轟動(dòng)一時(shí)的殺妻案已過(guò)去4年，葵花藥業(yè)是否已走出陰霾？

4月11日晚間，葵花藥業(yè)（002737.SZ）發(fā)布2022年年度報(bào)告，去年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.95億元，同比增長(zhǎng)14.2%；凈利潤(rùn)8.67億元，同比增長(zhǎng)23.05%。2022年經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額為19.7億元，大漲127.78%。

葵花藥業(yè)實(shí)控人關(guān)彥斌，現(xiàn)年69歲。2018年底，關(guān)彥斌與前妻張曉蘭因口角沖突引發(fā)血案。他手持菜刀砍傷張曉蘭。搶救之后，張曉蘭因傷情嚴(yán)重，淪為植物人。2019年1月，關(guān)彥斌被批捕，兩位女兒走上前臺(tái)。長(zhǎng)女關(guān)玉秀接班，擔(dān)任葵花藥業(yè)董事長(zhǎng)。次女關(guān)一成為董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員，并擔(dān)任董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)召集人，現(xiàn)擔(dān)任總經(jīng)理。最終，關(guān)彥斌因犯故意殺人罪，被判處有期徒刑11年。

(資料圖片僅供參考)

關(guān)彥斌是葵花藥業(yè)的實(shí)際控制人，也是創(chuàng)始人，同時(shí)多年身兼董事長(zhǎng)和總經(jīng)理，是葵花藥業(yè)的核心人物。創(chuàng)始人身陷囹圄，二代接班難撐大局。2019年，葵花藥業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.71億元，同比下滑2.24%。2020年，該公司營(yíng)收跌至34.62億元，跌幅為20.81%。2021年，葵花藥業(yè)營(yíng)收為44.61億元，與2018年?duì)I收相當(dāng)。

盡管營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)，但葵花藥業(yè)的研發(fā)投入大幅縮減。2022年，該公司的研發(fā)費(fèi)用為9461萬(wàn)元，比上一年度大降28.36%，占總營(yíng)收比重僅1.86%，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。

此外，關(guān)彥斌多次減持也為葵花藥業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影。據(jù)公告，關(guān)彥斌在2019年12月至2023年3月間累計(jì)減持約2919.95萬(wàn)股，導(dǎo)致關(guān)彥斌及其一直行動(dòng)人合計(jì)持股減少比例達(dá)5%，觸發(fā)權(quán)益變動(dòng)。減持后，關(guān)彥斌個(gè)人持股由11.38%減至6.38%。

針對(duì)上述問(wèn)題，時(shí)代周報(bào)記者致電葵花藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方未予回應(yīng)。

打造流量爆款，重點(diǎn)發(fā)力兒藥

葵花藥業(yè)去年最為亮眼的數(shù)據(jù)是經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流大漲，這一指標(biāo)在四季度暴漲，達(dá)11.9億元，而三季度只有2.89億元。

數(shù)據(jù)大漲的主要原因是公司打造黃金單品的成績(jī)較為突出。財(cái)報(bào)顯示，2022年，該公司銷(xiāo)售額過(guò)千萬(wàn)的品種94個(gè)，過(guò)5000萬(wàn)級(jí)品種24個(gè)，過(guò)億級(jí)品種14個(gè)，過(guò)6億級(jí)品種2 個(gè)（護(hù)肝片、小兒肺熱咳喘口服液/顆粒）。

據(jù)年報(bào)，公司宣稱要聚焦核心主品、打造黃金單品?？ㄋ帢I(yè)年報(bào)將小兒肺熱咳喘口服液/顆粒、小兒柴桂退熱顆粒、小兒氨酚黃那敏顆粒、小兒氨酚烷胺顆粒等藥品定性為“流量產(chǎn)品”。

正是有了這些流量產(chǎn)品，葵花藥業(yè)2022年的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流才出現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從庫(kù)存看，2022年公司庫(kù)存量為2705萬(wàn)盒/瓶，同比大降56.11%，報(bào)告將其歸因?yàn)?022年底市場(chǎng)對(duì)退燒藥等相關(guān)產(chǎn)品需求旺盛。

上述流量產(chǎn)品均為葵花藥業(yè)的兒童藥品類(lèi)。葵花藥業(yè)將自己定義為以生產(chǎn)“中成藥”為主導(dǎo)，以“化學(xué)藥、生物藥”和“健康養(yǎng)生品”為兩翼的醫(yī)藥集團(tuán)?？ㄋ帢I(yè)著重打造“一小、一老、一婦”這三個(gè)維度。其中兒童用藥是公司第一戰(zhàn)略，應(yīng)用品牌為“小葵花”。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)與戰(zhàn)略規(guī)劃表現(xiàn)一致，2022年，兒童健康板塊營(yíng)收占公司整體銷(xiāo)售規(guī)模比例約43%，近半壁江山。

在“小葵花”品牌旗下，葵花藥業(yè)兒藥的主要品類(lèi)為兒童呼吸系統(tǒng)用藥、兒童消化系統(tǒng)用藥、兒童補(bǔ)益系統(tǒng)用藥、兒童罕見(jiàn)病用藥、兒童健康產(chǎn)品。該公司目前已經(jīng)上市的兒藥品種超過(guò)60個(gè)。

葵花藥業(yè)聚焦中成藥。在營(yíng)收占比方面，公司中成藥占比70.54%、化學(xué)藥占比25.96%、營(yíng)養(yǎng)保健品占比3.28%。很顯然，“兩翼”中的健康養(yǎng)生品目前在公司內(nèi)占比較低，沒(méi)有形成有效規(guī)模，尚無(wú)法為公司未來(lái)業(yè)績(jī)形成有效支撐。

銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)，研發(fā)投入減少

兒藥領(lǐng)域占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)的背后，葵花藥業(yè)一直以來(lái)的傳統(tǒng)就是更加注重營(yíng)銷(xiāo)。在關(guān)彥斌入獄后的第四年，關(guān)氏姐妹仍延續(xù)了這一傳統(tǒng)，并且更加強(qiáng)化這一屬性。

葵花藥業(yè)未來(lái)似乎要將更大精力投向保健品領(lǐng)域?！昂诵漠a(chǎn)品群均兼具大消費(fèi)屬性”，這是葵花藥業(yè)在年報(bào)中針對(duì)核心產(chǎn)品的一段描述，在藥企之外，葵花藥業(yè)似乎更想向規(guī)模更龐大的消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)軍，保健品無(wú)疑是一條準(zhǔn)確的道路。

因此，強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于未來(lái)的葵花藥業(yè)來(lái)講更為重要。年報(bào)顯示，期內(nèi)公司銷(xiāo)售費(fèi)用為12.74億元，同比上漲8.4%。

費(fèi)用花在了組建更龐大的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍上。據(jù)年報(bào)，葵花藥業(yè)已建立覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，并逐步擴(kuò)大市場(chǎng)終端覆蓋。與此同時(shí)，葵花藥業(yè)啟動(dòng)全員營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮隊(duì)伍自媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)終端客戶與目標(biāo)用戶進(jìn)行產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)宣傳?？ㄋ帢I(yè)還組建品牌與數(shù)字化管理中心，重心聚焦品牌升級(jí)、廣告投放、自媒體矩陣構(gòu)建以及公關(guān)體系打造。

2022年，葵花藥業(yè)借助“硬廣投放”、“衛(wèi)視贊助”、“核心IP運(yùn)營(yíng)——小葵花媽媽課堂”、“重點(diǎn)疾病日宣傳科普”以及“口碑傳播”等項(xiàng)目，進(jìn)行“小葵花”、“葵花”主品牌傳播。

2023年，葵花藥業(yè)還將繼續(xù)加大營(yíng)銷(xiāo)投入。年報(bào)顯示，2023年，葵花藥業(yè)的戰(zhàn)略方針是將大部分資源投入到黃金單品打造和產(chǎn)品獲取中，拉近公司與關(guān)鍵客戶的距離，加強(qiáng)渠道建設(shè)，穩(wěn)固小葵花兒童藥領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。

然而，對(duì)于一家藥企來(lái)講，研發(fā)能力才是衡量企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、發(fā)展高度及生命周期的重要指標(biāo)。據(jù)年報(bào)，除上述提及的研發(fā)費(fèi)用大降之外，2022年葵花藥業(yè)研發(fā)人員數(shù)量為448人，比上一年減少16.26%。其中，博士學(xué)歷僅有1人，本科占比最高為258人。

當(dāng)期，葵花藥業(yè)開(kāi)展化學(xué)仿制藥一致性評(píng)價(jià)2項(xiàng)、在研化藥項(xiàng)目26個(gè)、在研中藥項(xiàng)目8個(gè)、在研保健品項(xiàng)目86個(gè)、儲(chǔ)備功能性食品項(xiàng)目228項(xiàng)。

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