中新經(jīng)緯4月20日電 題：中順潔柔擴產(chǎn)能或不如提升技術(shù)水平

作者 江瀚 盤古智庫高級研究員

(資料圖)

4月19日，中順潔柔披露年報稱，2022年營業(yè)收入約85.7億元，同比減少6.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.5億元，同比減少39.77%。同日，中順潔柔還披露了2023年一季報。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.61億元，同比增長9.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤8943.7萬元，同比下降32.93%。

中順潔柔是國內(nèi)首批A股上市的主營生活用紙的企業(yè)，主要產(chǎn)品包括衛(wèi)生紙、紙面巾、濕巾等生活用紙，曾一度因為具備高成長性，備受市場美譽及機構(gòu)加持，在資本市場上股價節(jié)節(jié)攀升，被冠以A股的“紙茅”之稱。

不過，在2020年實現(xiàn)超50%的凈利潤增長后，自2021年開始，中順潔柔的凈利潤出現(xiàn)接連下滑，接連兩年的凈利潤下跌超過30%，而2023年一季度也跌超30%。

凈利潤的接連下滑，最主要的原因或來自成本壓力。生活用紙生產(chǎn)用的主要原材料為紙漿，中順潔柔稱生產(chǎn)耗用的紙漿成本占公司生產(chǎn)成本的比重為40%-60%。而伴隨著疫情到來的大宗商品漲價潮中，國際性的大宗商品紙漿的價格也不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，紙漿期貨上一階段低點為2021年10月28日的4692元/噸，隨后于2021年11月中旬至2022年5月間強勢上漲，最高一度達到7490元/噸。中順潔柔在財報的“公司面臨的重大風險”部分也指出，“公司面臨紙漿價格大幅度波動的風險?！蓖瑫r，能源價格的上漲也加劇了成本壓力。

從外部看，中順潔柔還面臨著日趨激烈的市場競爭。不只是新的生活用紙品牌進入市場，隨著消費者更加看重產(chǎn)品對生活品質(zhì)的提升，消費者需求細分及市場細分、場景細分趨勢明顯，各種紙品的垂類也越來越多。在垂類市場之上，面臨的新競爭也比較多。生活用紙市場是一個相對傳統(tǒng)也比較成熟的市場，在這類市場之中，競爭越激烈，頭部企業(yè)受到的壓力越大。

為應(yīng)對各個方面的壓力，中順潔柔采取了擴充產(chǎn)能和提價的策略。根據(jù)其此前對外披露的信息，其產(chǎn)品調(diào)價從2022年一季度開始，采取分階段推進，截至2022年三季度，對旗下大部分產(chǎn)品均進行了提價。除提價外，中順潔柔還采取擴充產(chǎn)能的策略。這主要是出于認為產(chǎn)能缺口依然存在，通過擴張產(chǎn)能可以達到產(chǎn)銷動態(tài)平衡。

從目前看，不斷擴充產(chǎn)能或許并非一個明智選擇，當前生活用紙市場其實是需求比較穩(wěn)定的成熟市場。根據(jù)中國造紙協(xié)會數(shù)據(jù)，2020年中國生活用紙產(chǎn)量為1080萬噸，同比增長7.46%，生活用紙消費量為996萬噸，同比增長7.10%。市場整體上已經(jīng)處于相對飽和狀態(tài)，造紙企業(yè)擴充產(chǎn)能面臨著一定的市場不確定性因素。

筆者認為，面臨成本上漲，生活用紙公司更該把關(guān)注點放在進一步提升技術(shù)水平上來，一方面，通過技術(shù)提升對原材料的利用率和利用水平，以此降低成本，另一方面，可以用技術(shù)創(chuàng)新的方式，搜尋其他成本更低的可替代的材料，特別是在國內(nèi)相對價格較低的紙漿原材料，而避免對于進口材料的過度依賴。

從產(chǎn)品的角度來看，中順潔柔或許還需要進一步地在細分產(chǎn)品和垂類產(chǎn)品領(lǐng)域深耕，推陳出新，推出更多符合消費者新需求的產(chǎn)品。從品牌的角度來看，要避免讓市場產(chǎn)生“老舊品牌”的印象，如何進行品牌的換新，讓消費者認知、認同自身品牌，是中順潔柔需要考慮的問題。此外，從競爭的角度看，市場競爭不僅僅是價格競爭，也對產(chǎn)品質(zhì)量、性價比等多方面提出了更高的要求，差異化的競爭策略或許能幫助企業(yè)構(gòu)建自己的護城河。(中新經(jīng)緯APP)

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