近日，痔瘡名藥“太寧栓”因全球無(wú)生產(chǎn)原材料宣布停產(chǎn)、撤市，而市面上尚存的太寧栓在停產(chǎn)后更是瘋狂漲價(jià)十多倍，從原先的23元-68元每盒，一度飆升至如今的400多元一盒！此事件一出，也帶來(lái)了不少人的猜測(cè)與質(zhì)疑，太寧栓的停產(chǎn)、撤市果真是原料導(dǎo)致？還是另有隱情？？！

眾所周知，近年來(lái)外資背景的國(guó)際大牌隱退中國(guó)市場(chǎng)的案例屢見(jiàn)不鮮，2020年美國(guó)知名服裝零售品牌GAP以“為更加專注北美市場(chǎng)”為由關(guān)店、退出中國(guó)市場(chǎng)；2023年日本汽車制造巨頭三菱汽車因“業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變動(dòng)”在國(guó)內(nèi)黯然退出……但細(xì)究這些關(guān)停或退出的背后無(wú)不都與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)份額有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。

表象背后實(shí)為中西藥之爭(zhēng)治痔中成藥早已彎道超越

痔瘡，是一種人體消化系統(tǒng)末端的疾病，分為內(nèi)痔、外痔、混合痔。痔瘡發(fā)作時(shí)會(huì)有便血疼痛、痔核脫出、腫塊炎癥等癥狀，嚴(yán)重時(shí)更是會(huì)引發(fā)貧血、多種肛腸疾病，嚴(yán)重降低生活質(zhì)量。據(jù)中國(guó)成人常見(jiàn)肛腸疾病流行病學(xué)抽樣調(diào)查活動(dòng)顯示，國(guó)人痔瘡的總發(fā)病率為49.14%。可見(jiàn)人們常說(shuō)的“十人九痔”說(shuō)法雖然夸張，但確有近半數(shù)國(guó)人都有痔瘡困擾，如此大的占比不容小覷。

在醫(yī)學(xué)界對(duì)痔瘡病癥的治療共識(shí)是：以消除癥狀為主，而不是消除痔體本身。因此痔瘡相關(guān)的藥物往往會(huì)在消除癥狀方面大做功課，而痔瘡用藥則可以分為中成藥和化學(xué)藥（也就是西藥）兩大類。停產(chǎn)的太寧栓就屬于西藥，它的通用名為復(fù)方角菜酸酯栓，其主要成分就是角菜酸酯，這是一種海藻提取物，是一種外用非處方藥，用于痔瘡及其它肛門(mén)疾患引起的疼痛、瘙癢、腫脹和出血的對(duì)癥治療 ,用于緩解肛門(mén)局部手術(shù)后的不適。    

再看治療痔瘡的中成藥，其典型的代表有肛泰栓，痔瘡膏等。以肛泰栓為例，其主要成分則為中藥，由：地榆炭（涼血、止血）、冰片（止痛、消炎）、五倍子（生肌斂瘡、促愈合）等組成，規(guī)避了西藥的激素等成分，對(duì)人體更友好、安全屬性更高，也更加符合國(guó)人體質(zhì)。同時(shí)中藥制劑更注重整體調(diào)理和個(gè)體化治療，藥材間的相互搭配能夠綜合調(diào)理身體，在治療痔瘡等局部疾病同時(shí)，改善身體的整體環(huán)境，提升免疫力。

另外根據(jù)智研咨詢《2023版中國(guó)痔瘡用藥行業(yè)市場(chǎng)分析研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)痔瘡用藥市場(chǎng)上，中成藥占比最大，為84.82%；化學(xué)藥（西藥）相對(duì)較小，占比只有15.18%。從這也能看出在痔瘡用藥市場(chǎng)，西藥遠(yuǎn)不如中成藥產(chǎn)品的市占率高，因此即便不出現(xiàn)“原料”問(wèn)題，太寧栓也是備受挑戰(zhàn)。

外用藥需看重依從性與使用體驗(yàn)，體感加療效更是“超車”關(guān)鍵

由于痔瘡發(fā)病位置的敏感性和藥物使用方式的特殊性，痔瘡患者的依從性和使用體驗(yàn)勢(shì)必會(huì)成為藥物選擇的重要一環(huán)。同樣拿西藥中的太寧栓與中成藥的肛泰栓進(jìn)行使用對(duì)比，太寧栓的治療方式重點(diǎn)是黏膜保護(hù)劑，這則導(dǎo)致其栓體是外用痔瘡藥中最大的有3.4g。而肛泰栓，采用了獨(dú)有的濃縮技術(shù)，多種藥物成分共同發(fā)揮藥效，并且做到了體積更小只有1g，給藥時(shí)對(duì)肛肌的刺激更小，不易排出，患者依從性比較好。

除肛泰栓之外，市場(chǎng)上還有多種劑型的痔瘡藥產(chǎn)品，可以給患者帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)：如痔瘡貼-可通過(guò)貼肚臍方式治痔瘡，輕松一貼即可透皮吸收，能夠隨時(shí)隨地用藥；還有配備護(hù)墊和給藥管的軟膏劑型，避免藥物浪費(fèi)的同時(shí)也可做到不污染內(nèi)褲……這些無(wú)不展現(xiàn)了民族痔瘡藥產(chǎn)品的一步步創(chuàng)新與突破。

綜合而言，在保證療效的基礎(chǔ)上，國(guó)產(chǎn)痔瘡藥在患者使用體驗(yàn)上也更加友好，可有效減輕痔瘡患者的治療痛苦與不便。

有效便宜才是王道，長(zhǎng)期用藥更需關(guān)注成本效益比

對(duì)于痔瘡患者而言，由于疾病的特殊性，往往需要長(zhǎng)期用藥。因此，藥品的價(jià)格也是患者在選擇藥品的重要決策依據(jù)之一。

根據(jù)核算，“漲價(jià)風(fēng)波”之前的太寧栓，價(jià)格為35元，日治療費(fèi)用在5-7元；相較而言，國(guó)產(chǎn)的肛泰栓日治療費(fèi)用在3-4元，日均費(fèi)用明顯更具優(yōu)勢(shì)。另外，肛泰栓屬于醫(yī)?？蓤?bào)銷的產(chǎn)品，已被列入《城鎮(zhèn)職工醫(yī)保目錄》之中，能大幅減輕患者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

值得一提的是，肛泰栓還入選了《國(guó)家基本藥物目錄》，該目錄是國(guó)家為了滿足國(guó)民基本醫(yī)療衛(wèi)生需求、保障藥品供應(yīng)、促進(jìn)藥品合理使用而制定的官方藥品目錄。該目錄由國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布，旨在確保藥品的質(zhì)量和安全，同時(shí)鼓勵(lì)合理用藥，降低公眾醫(yī)療成本。

作為保障國(guó)民健康的重要文件，《國(guó)家基本藥物目錄》的入選標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格而明確，需確保藥物的高效性、安全性和經(jīng)濟(jì)性，因此入選的藥品可以說(shuō)是臨床治療首選的藥物。而在《國(guó)家基本藥物目錄》中，明確提及的痔瘡?fù)庥盟幃a(chǎn)品只有3個(gè)，均為國(guó)產(chǎn)痔瘡藥.

因此可以說(shuō)，像肛泰栓這樣的國(guó)產(chǎn)藥在治療痔瘡方面更符合患者高性價(jià)比、物美價(jià)廉的需求，可作為太寧栓的平替首選。

民族品牌崛起，國(guó)貨平替外資名藥

藥品和醫(yī)療器械市場(chǎng)智庫(kù)Citeline首席分析師周淑華受訪時(shí)表示：如果太寧栓是企業(yè)的重磅產(chǎn)品，企業(yè)不太可能在原料供應(yīng)上出現(xiàn)短缺問(wèn)題，這不符合企業(yè)所追求的利益原則。如果這款藥品給企業(yè)帶來(lái)足夠的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)也可能考慮人工培育上述紅色海藻，盡力避免藥品停產(chǎn)的局面。在他看來(lái)，停產(chǎn)背后的核心原因，不太可能僅是原料供應(yīng)短缺，也可能和藥品的市場(chǎng)占有情況及回報(bào)率有關(guān)。

針對(duì)本事件，某知名國(guó)產(chǎn)痔瘡藥品牌的市場(chǎng)代表則表示：太寧栓停產(chǎn)、退出中國(guó)市場(chǎng)，這是企業(yè)的市場(chǎng)行為，他們不想做過(guò)多評(píng)論。而對(duì)于消費(fèi)者不惜花費(fèi)重金購(gòu)買太寧栓的現(xiàn)象，這位代表則表示這是部分消費(fèi)者的個(gè)人行為，這些消費(fèi)者可能還未了解到市場(chǎng)上的其他有效替代產(chǎn)品。而他們品牌作為始終致力于保護(hù)消費(fèi)者肛腸健康的企業(yè)，有責(zé)任與義務(wù)去提升公眾對(duì)痔瘡治療的認(rèn)識(shí)和防治知識(shí)，最大限度減少大家的“后股痔憂”。北京大學(xué)人民醫(yī)院胃腸外科副主任醫(yī)師王有利受訪時(shí)表示，盡管復(fù)方角菜酸酯栓停產(chǎn)了，但痔瘡患者也不必過(guò)于擔(dān)憂，還有很多藥物可供選擇。而通過(guò)電商平臺(tái)及藥店走訪也了解到，很多痔瘡患者在關(guān)注太寧栓庫(kù)存藥的同時(shí)，也已把注意力放到了國(guó)內(nèi)一些知名品牌上，國(guó)貨替代外資名藥只是循序漸進(jìn)的事。

縱觀近些年痔瘡用藥市場(chǎng)，太寧栓作為進(jìn)口藥口碑一直很好，但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是它在市場(chǎng)份額上的優(yōu)勢(shì)早已不在。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反饋，早在過(guò)去的十年中，太寧栓就已經(jīng)陸續(xù)退出國(guó)內(nèi)的醫(yī)院和藥店零售市場(chǎng)，規(guī)模逐步萎縮。

另外從最新的米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)痔瘡藥中的肛泰栓是醫(yī)院銷售場(chǎng)景的冠軍，遠(yuǎn)超太寧栓與其他痔瘡藥在醫(yī)院的臨床處方使用量。可見(jiàn)從醫(yī)生的專業(yè)視角來(lái)看，肛泰這種國(guó)產(chǎn)痔瘡藥在臨床效果及患者使用療效上更具優(yōu)勢(shì)，因此在專業(yè)領(lǐng)域接納度更廣，被更多的太寧栓使用者接納也只是時(shí)間的問(wèn)題。

展望未來(lái)，國(guó)貨的崛起不僅源于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的自信展現(xiàn)，更是對(duì)民族品牌文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。在痔瘡用藥市場(chǎng)，肛泰等國(guó)貨品牌憑借產(chǎn)品的硬實(shí)力逐步占據(jù)了市場(chǎng)主流地位，隨著太寧栓等進(jìn)口及外資品牌的逐漸退場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)痔瘡藥品牌更迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。

面對(duì)痔瘡用藥可能面對(duì)的新市場(chǎng)格局，國(guó)貨品牌更應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守品質(zhì)積極創(chuàng)新，努力提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為國(guó)民健康保駕護(hù)航，以國(guó)貨之光照亮健康之路，為構(gòu)建健康中國(guó)貢獻(xiàn)更多力量。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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