各地夏日文旅市場(chǎng)火熱開啟,不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),正成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新看點(diǎn)。6月28日,位于浙江桐鄉(xiāng)的濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)啟動(dòng)“挑戰(zhàn)古人100天——跟著微短劇游濮院”夏季主題活動(dòng),賡續(xù)千年宋韻文脈,為暑期文旅市場(chǎng)再添強(qiáng)勢(shì)動(dòng)能。
此次活動(dòng),濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)聯(lián)手了文學(xué)IP《挑戰(zhàn)古人100天》,圍繞食、游、購(gòu)、娛、體、展、演,將書頁中流轉(zhuǎn)的宋式美學(xué)以七大沉浸場(chǎng)景呈現(xiàn)于景區(qū)之內(nèi),再借由微短劇的影視化呈現(xiàn),以期實(shí)現(xiàn)從文學(xué)到文化、文化到文旅的多重解構(gòu)和表達(dá)。
雙向賦能 文學(xué)文旅化帶來新體驗(yàn)
文學(xué)暢銷書《挑戰(zhàn)古人100天》是由作者云葭筆下一本完全解析宋人日常生活的手冊(cè)。書中描述了有趣、有料的南宋“咸魚”日常,通過豐富的歷史細(xì)節(jié),刻畫了李小娘子、李郎、趙公子、孫姑娘等一些列鮮活的人物角色,生動(dòng)地展現(xiàn)了南宋時(shí)期人們的飲食起居、社會(huì)交往、過節(jié)日常等生活瑣碎,不僅讓讀者感受到了大宋文化的魅力,同時(shí)也提供了一種穿越時(shí)空的奇妙體驗(yàn)。
濮院時(shí)尚古鎮(zhèn),作為一個(gè)集傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)尚于一體的文旅新地標(biāo),其本身即是一幅流動(dòng)的唐風(fēng)宋韻畫卷,為文學(xué)作品的“穿越式”再現(xiàn)提供強(qiáng)有力的支持,成為了這部文學(xué)作品走向現(xiàn)實(shí)的“完美舞臺(tái)”。6月28日-8月31日,隱藏在書中的宋朝生活將在濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)逐一復(fù)現(xiàn)——古樸街道、熱鬧市集、靜謐茶肆......一經(jīng)入園,參與活動(dòng)的游客隨即進(jìn)入書中的萬千世界,并根據(jù)地圖的指引,逐步深入領(lǐng)略濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)的宋韻悠長(zhǎng),探尋古人的市井生活。
通過現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)與體驗(yàn),書中的文化元素得以具象化展示,同時(shí)通過更多UGC的創(chuàng)作讓宋韻之美于線上破圈,不僅為《挑戰(zhàn)古人100天》的讀者提供了一個(gè)身臨其境的體驗(yàn)機(jī)會(huì),也為文學(xué)作品的普及開辟了新的路徑。這種“文學(xué)走進(jìn)文旅,文旅重呼文學(xué)”的雙向互動(dòng),不僅增強(qiáng)了游客的文化體驗(yàn)感和參與度,同時(shí)也為文旅目的地注入了新的文化活力,實(shí)現(xiàn)了文學(xué)與旅游的雙贏。
沉浸體驗(yàn) 豐富旅游場(chǎng)景詮釋新玩法
如何通過旅游場(chǎng)景的更新,提高游客參與感與復(fù)游率?這是當(dāng)下許多文旅目的地都在思考的首要問題,而以此次“挑戰(zhàn)古人100天”為契機(jī),濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)無疑做出了有效的探索和嘗試。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,此次活動(dòng)景區(qū)全域?qū)⒋蛟斐沙两交?dòng)空間,游客入園即可領(lǐng)取“身份”,通過尋找線索、完成挑戰(zhàn)等一系列的“綜藝式玩法”,在逼真呈現(xiàn)的七大主題場(chǎng)景——梅涇紅妝、濮川船市、寺灣夜市、福善樂坊、潄芳禪園、五局六鋪、鳳棲夜肆,感受“如入畫境的穿越感”,成為漫步棋盤街巷的“畫中人”。
據(jù)了解,從景區(qū)的游客服務(wù)中心開始,游客便可以自行選擇身份,手持“線索道具”沉浸式游園。于“梅涇紅妝”處,換一襲宋朝服飾,化身李小娘子、孫姑娘、李郎等書中角色,開啟“跨越時(shí)空”之旅。
夜游和消暑是濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)打造夏季活動(dòng)的兩大關(guān)鍵詞。在“濮川船市”,游客可化身成為沿河納涼的小民,或是閑逛選購(gòu)的手藝人,真切感受古代水鄉(xiāng)集市的清涼與繁華;“寺灣夜市”容納夜游、夜演、夜娛、夜憩、夜食、夜購(gòu)”等產(chǎn)品業(yè)態(tài),非遺漆扇、宋朝香飲、各式攤位將接連亮相。更值得一提的是,古鎮(zhèn)深挖宋代飲食文化,從《宋宴》、《山家清供》等古籍中汲取靈感,將重現(xiàn)各式“古人快樂水”、冰雪冷元子、楊梅荔枝飲等一系列書中記載的清涼美食,不僅為游客的旅程增添了涼爽與樂趣,更是一次深度的文化體驗(yàn),讓游客在味蕾的跳動(dòng)中,感受到宋代飲食文化的獨(dú)特魅力與深厚底蘊(yùn)。
綜藝與目的地文旅結(jié)合3.0玩法,是濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)此次夏季活動(dòng)的又一大亮點(diǎn)?!拔寰至仭钡牟┺摹S、冷飲、花鋪等豐富業(yè)態(tài)一道,讓游客仿佛穿越到宋朝市井,移步換景間,滿眼繁華。不僅如此,其中還有投壺、蹴鞠、五子棋、求簽等各類互動(dòng)小游戲,既能滿足游客蓋章儀式感,又能以“集珠兌換好禮”等綜藝互動(dòng)式玩法增加游覽中的趣味性,為游客提供了一個(gè)集游覽、體驗(yàn)、娛樂為一體的多元化度假之旅。
除此之外,“福善樂坊”集音樂演出、樂器展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品為一體,雅俗兼蓄?!傍P棲瓦肆”則以美食美酒、游街蹦迪為兩大主線,從“休閑、社交、松弛感”等出發(fā),讓年輕群體樂于體驗(yàn)、樂于傳播。
NPC(非玩家角色)互動(dòng)玩法也成為了濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)破圈的“流量端口”?;顒?dòng)場(chǎng)景“潄芳禪園”,除了串聯(lián)起焚香、點(diǎn)茶、掛畫、插花宋人四大雅事,由NPC主導(dǎo)的“李小娘子斗茶會(huì)”“孫姑娘插花八卦局”也將增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。散落在景區(qū)內(nèi)的各個(gè)場(chǎng)館、街道中的各式演繹,街頭偶遇的雜耍郎、打更人和巡游,或是邀請(qǐng)游客扮演夜游的文人墨客、品茗吟詩(shī),或是與攤販討價(jià)還價(jià),從人群熙攘到夜幕低垂、燈火闌珊,每個(gè)轉(zhuǎn)角、每條巷陌都可能上演著意想不到的驚喜。
漫步景區(qū)之中,不少工作人員都身著宋代服飾,根據(jù)不同崗位的角色設(shè)定,服裝風(fēng)格各異,從普通店家到官宦人家,從市井小民到文人墨客,各有特色。游客在與員工互動(dòng)時(shí),仿佛真的與宋代人物交談,這種視覺與互動(dòng)的雙重“穿越”,不僅增強(qiáng)了游客的代入感和沉浸感,還激發(fā)了他們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣與探索欲,使得濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)不僅僅是一處觀光景點(diǎn),而是成為了一個(gè)充滿故事與情感聯(lián)結(jié)的活態(tài)文化體驗(yàn)場(chǎng)。
三方閉環(huán) 文學(xué)+文旅+影視的聯(lián)動(dòng)新方向
據(jù)介紹,活動(dòng)期間,濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)在抖音平臺(tái)發(fā)起“在濮院挑戰(zhàn)古人100天”微短劇大賽,并設(shè)立20萬元的微短劇夢(mèng)想基金扶持以及專業(yè)評(píng)審團(tuán)全程指導(dǎo)。該活動(dòng)面向全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)及個(gè)人均可參與,只要在園區(qū)內(nèi)以《挑戰(zhàn)古人100天》為故事線拍攝微短劇,記錄在濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)的游園體驗(yàn)和沉浸互動(dòng),上傳抖音平臺(tái)參與話題,最終以專業(yè)評(píng)審團(tuán)打分和線上熱力值的綜合表現(xiàn),就有機(jī)會(huì)獲得由景區(qū)提供的專項(xiàng)資金和獎(jiǎng)品扶持。
這次大賽吸納廣大創(chuàng)作者投入這場(chǎng)文化與創(chuàng)意的盛宴,期待更多的創(chuàng)作者能參與“在濮院挑戰(zhàn)古人100天”的微短劇視頻比賽,激發(fā)出無限的創(chuàng)作潛能。據(jù)悉,首位擂主抖音千萬粉絲創(chuàng)作者@名偵探小宇,將以“李小娘子和小宇的跨時(shí)空對(duì)話”為主線,帶領(lǐng)觀眾穿梭于古今之間,體驗(yàn)一場(chǎng)別開生面的文化冒險(xiǎn)。以“大 IP 文學(xué)+大 IP 時(shí)尚景區(qū)+大 IP創(chuàng)作者+大 IP 平臺(tái)”為構(gòu)成,濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)匯聚文學(xué)、時(shí)尚、影視與傳播領(lǐng)域的頭部資源,完成了“文學(xué)+文旅+文娛影視”三方閉環(huán)。
而這種“微短劇+文旅”的新型傳播方式,也實(shí)現(xiàn)了“線下體驗(yàn)——線上創(chuàng)作——線下打卡”的閉環(huán),不僅可以讓更多的觀眾、讀者與游客更多地了解濮院的歷史文化,還能讓每一位來現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)作者、游客都能沉浸宋文化的場(chǎng)景之中,感受宋朝的雅致休閑生活及文化魅力。更重要是它通過高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作,提升了旅游的內(nèi)涵與價(jià)值,實(shí)現(xiàn)了從“到此一游”向“深度體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變,這也是濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)一直堅(jiān)持的“旅游+時(shí)尚”再現(xiàn)。
濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)是一座歷史悠久的古鎮(zhèn),其建鎮(zhèn)史最早可以追溯到千年前的南宋時(shí)期,明清時(shí)的一根“濮絲”綴起了當(dāng)?shù)貢r(shí)尚工業(yè)發(fā)展的近千年歷史。福善寺內(nèi),近千年銀杏樹挺立起一代代人的精神坐標(biāo),曾耳聞唐風(fēng)宋韻的歷史回聲,如今也正在見證著作為時(shí)尚新地標(biāo)的濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)。自2023年開業(yè)以來,濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)相繼落地濮院時(shí)裝周、抖音創(chuàng)作者大會(huì)、遇見宋“潮”、智族GQ年度人物盛典、濮院時(shí)尚中國(guó)年、濮院春日漫游趣等一系列跨界活動(dòng)、主題活動(dòng),逐漸將潮流業(yè)態(tài)與古鎮(zhèn)生活相連接,與時(shí)尚零距離接觸。同時(shí),濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)接連以“新潮宋韻”為亮點(diǎn),打造出多項(xiàng)出圈活動(dòng)——七夕水鄉(xiāng)婚禮,傳遞宋人的浪漫情調(diào)和雋永深沉的生活美學(xué);遇見宋“潮”主題國(guó)秀,將時(shí)尚T臺(tái)搭進(jìn)古鎮(zhèn)之中,掀起全網(wǎng)熱議……,濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)的品牌IP效應(yīng)正在逐漸顯現(xiàn),通過文旅創(chuàng)新融合受到不同客群的關(guān)注與喜愛,為宋韻文化“圈粉”年輕一代提供了新的路徑。
濮綢一枕運(yùn)河水,宋韻千年入夢(mèng)來。以“宋韻”為媒介,濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)既連接過去,又面向未來,讓文化可觀、可感、可親近、可傳承。乘“熱”而上,這個(gè)夏天,跟著《挑戰(zhàn)古人100天》暢游濮院時(shí)尚古鎮(zhèn),看見文旅融合更多新的可能。
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