近年，數(shù)字藏品熱潮一度刮起。急于推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型的銀行，也按捺不住對數(shù)字藏品動起了心思。

中國銀行11月3日表示，將在第五屆中國國際進口博覽會(下稱“進博會”)期間限時發(fā)行3款特色數(shù)字藏品，并結(jié)合3D互動技術(shù)為用戶帶來全新立體化的數(shù)字珍藏體驗。事實上，今年以來，已有南京銀行、光大銀行等多家銀行相繼推出數(shù)字藏品，而且一經(jīng)發(fā)售便迅速賣光，受到年輕用戶的追捧。

(相關(guān)資料圖)

從上海證券報了解來看，目前銀行推出的數(shù)字藏品，主要是作為營銷推廣的數(shù)字化工具，尚不具備流通屬性，與真正意義上的數(shù)字藏品有著本質(zhì)區(qū)別。就銀行刮起的數(shù)字藏品風潮，受訪人士建議，作為金融機構(gòu)，銀行應以合規(guī)性為導向，要重點防范二次轉(zhuǎn)賣中可能產(chǎn)生的炒作、洗錢等風險。

概念受熱炒銀行跟風數(shù)字藏品

近年來，基于對客互動的初衷，多家商業(yè)銀行推出了各種數(shù)字藏品。

百信銀行是最早“吃螃蟹”的銀行——2021年11月，該行發(fā)布“4 in love”四周年紀念數(shù)字藏品。該行表示，這是對元宇宙進行的一次嘗試。

到了2022年，開始有多家銀行陸續(xù)跟進。1月，北京銀行以“小京”形象為基礎(chǔ)推出“京喜小京”數(shù)字藏品；3月，廣西北部灣銀行以零售IP形象“北北貝貝”為元素，聯(lián)合四川美術(shù)學院、騰訊至信鏈推出數(shù)字藏品。

進入8月，光大銀行推出32款“小茄子”數(shù)字藏品，主題是綠色低碳。同月，南京銀行推出以品牌IP“你好鴨”為形象基礎(chǔ)的數(shù)字藏品，共計2022款，由騰訊至信鏈提供可信權(quán)益證明。

數(shù)字藏品，其實并無標準定義。根據(jù)《數(shù)字藏品合規(guī)評價準則》中的說法，數(shù)字藏品是利用區(qū)塊鏈技術(shù)對特定的作品、藝術(shù)品等生成唯一數(shù)字憑證。其源于非同質(zhì)化代幣(NFT)，NFT可以將各種各樣的物品數(shù)字化，并記錄在區(qū)塊鏈上，每件NFT作品都是獨一無二、不可分割的。

上證報通過梳理發(fā)現(xiàn)，銀行推出的數(shù)字藏品，主要借助外部平臺限量發(fā)行，具有不可篡改、不可復制等特征，其玩法大致相同，多以盲盒形式或配合節(jié)日主題發(fā)售增加趣味性。

一名銀行人士向記者表示，銀行推出數(shù)字藏品，更多是從零售推廣、品牌營銷的角度出發(fā)所做的一項嘗試，并不具備金融屬性。

在冰鑒科技研究院研究員王詩強看來，銀行推出數(shù)字藏品的初衷，就是為了吸引用戶，增加手機銀行App用戶活躍度，也能增加一定的收入。

警惕風險數(shù)字藏品“虛火”已滅

熱潮之下，數(shù)字藏品已引起監(jiān)管部門的關(guān)注。

2022年4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風險的倡議》指出，NFT作為一項區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新應用，在豐富數(shù)字經(jīng)濟模式、促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面顯現(xiàn)出一定的潛在價值，但同時也存在炒作、洗錢、非法金融活動等風險隱患。三大協(xié)會同時呼吁，堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險。

在警告防范風險的同時，數(shù)字藏品的標準亦得到進一步明確，數(shù)字藏品“虛火”逐漸熄滅。9月4日，《數(shù)字藏品合規(guī)評價準則》(團體標準)在2022年中國國際服務貿(mào)易交易會上正式發(fā)布，這套準則，對國內(nèi)市場流通的數(shù)字藏品定義、合規(guī)發(fā)行及流轉(zhuǎn)進行了規(guī)范，并且提出數(shù)字藏品僅限于使用目的流轉(zhuǎn)，不可開展炒作、洗錢、代幣化、金融化、證券化等掛牌或私下非法交易流轉(zhuǎn)。

根據(jù)前述準則，國內(nèi)發(fā)行的數(shù)字藏品，一般指一種限量發(fā)行的虛擬文化商品，包括數(shù)字形式的圖片、音樂、視頻、3D模型等形式，通過區(qū)塊鏈技術(shù)對其發(fā)行、購買、使用等流程進行記錄，使其具有唯一性、不可復制、不可篡改、永久存證的特征，又稱為“數(shù)字藝術(shù)品”“虛擬數(shù)字商品”。

“國內(nèi)的數(shù)字藏品還不能在二級市場上頻繁交易，其投資屬性已經(jīng)消失，現(xiàn)在市場熱度也大幅下降?！蓖踉姀娬f。

實際上，國內(nèi)的數(shù)字藏品和NFT有本質(zhì)區(qū)別。橫琴數(shù)鏈數(shù)字金融研究院研究員陳鈺什表示，從技術(shù)層面看，NFT主要基于公鏈平臺，任何人可以公開參與網(wǎng)絡(luò)、讀取數(shù)據(jù)、發(fā)送交易等，并且沒有機構(gòu)或第三方監(jiān)督。而國內(nèi)的數(shù)字藏品主要基于各個互聯(lián)網(wǎng)平臺的聯(lián)盟鏈體系，數(shù)據(jù)仍然留存在平臺上?！澳壳般y行推出的數(shù)字藏品主要還是以營銷宣傳為主，實現(xiàn)為銀行引流、獲客、活客功能，并不涉及金融屬性?！?/p>

艾媒咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報告》顯示，數(shù)字藏品是一個更高效率、綜合能力更強的營銷工具，具備營銷成本低、高話題關(guān)注度、易提升品牌知名度及沉淀私域客戶等特征，能夠加強用戶對品牌的好感度，以數(shù)字化手段刺激實體市場的銷量，最終形成流量沉淀。

合規(guī)性凸顯營銷宣傳要適度

業(yè)內(nèi)人士認為，數(shù)字藏品是銀行數(shù)字化營銷的一種手段，但首先要以合規(guī)為導向，重點防范炒作、洗錢等風險。

雖然元宇宙為金融創(chuàng)新打開了想象空間，但蘊含的風險與挑戰(zhàn)同樣值得警惕。

上證報注意到，在推出數(shù)字藏品時，銀行對風險高度警覺，同步進行相關(guān)風險提示。例如，光大銀行在領(lǐng)取數(shù)字藏品的須知中提到，用戶不得將數(shù)字藏品用作任何商業(yè)用途，抵制對數(shù)字藏品進行任何形式的價格炒作、場外交易、欺詐，或以任何非法方式進行使用。

受訪人士提醒說，在數(shù)字藏品“去金融化”的基調(diào)之上，銀行在借勢營銷的同時也要合法合規(guī)開展業(yè)務，特別是重點防范金融風險。

王詩強建議，銀行在發(fā)行數(shù)字藏品時，要避免夸大宣傳，引導客戶理性消費，避免數(shù)字藏品金融化、證券化等在二次轉(zhuǎn)賣中可能引發(fā)的問題，要對合作的第三方平臺進行資質(zhì)審核，以防止風險發(fā)生。

渤海銀行副行長、首席風險管理官趙志宏曾撰文稱，數(shù)字藏品應該以服務于實體經(jīng)濟、促進社會福祉為最終價值的落腳點。要堅持數(shù)字藏品與“實體價值”的對應性，堅決避免數(shù)字藏品被過度創(chuàng)新成為炒作工具。(馬慜)

（文章來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)）

關(guān)鍵詞： 數(shù)字化轉(zhuǎn)型