比亞迪(002594)百萬(wàn)元級(jí)豪車(chē)終于正式亮相。

1月5日，比亞迪正式發(fā)布了全新高端汽車(chē)品牌“仰望”及其核心技術(shù)“易四方”，旗下百萬(wàn)元級(jí)新能源硬派越野仰望U8和百萬(wàn)元級(jí)純電動(dòng)性能超跑仰望U9也同步亮相。

“縱觀汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展史，高端汽車(chē)品牌的誕生，往往伴隨著頂級(jí)核心技術(shù)的成熟，超級(jí)技術(shù)造就高端品牌?！北葋喌瞎煞萦邢薰径麻L(zhǎng)兼總裁王傳福表示，“易四方”是一套以四電機(jī)獨(dú)立驅(qū)動(dòng)為核心的動(dòng)力系統(tǒng)，該技術(shù)正是仰望品牌的原點(diǎn)，為比亞迪提供了沖擊高端市場(chǎng)的機(jī)遇。他提到，未來(lái)仰望品牌還將率先應(yīng)用眾多比亞迪集團(tuán)的頂尖技術(shù)。

(資料圖片)

比亞迪并未公布相關(guān)車(chē)型的售價(jià)，不過(guò)此前，比亞迪方面曾透露，仰望品牌旗下產(chǎn)品預(yù)計(jì)售價(jià)區(qū)間為80萬(wàn)-150萬(wàn)元，仰望的品牌、產(chǎn)品、銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)等方面都將擁有全新且獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)。

仰望銷(xiāo)售事業(yè)部總經(jīng)理胡曉慶在發(fā)布會(huì)上表示，仰望將建立自營(yíng)渠道，確保用戶(hù)在任一終端觸點(diǎn)都可以享受公開(kāi)透明的服務(wù)和一致互通的權(quán)益，塑造高端品牌力。她介紹，仰望品牌將從今年第一季度開(kāi)始陸續(xù)在深圳、北京、上海、杭州、成都等城市設(shè)立體驗(yàn)中心。

年銷(xiāo)量超越特斯拉，比亞迪產(chǎn)品序列持續(xù)擴(kuò)容

2022年，比亞迪擊敗特斯拉奪回全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)冠，在此之前，特斯拉已穩(wěn)坐三年全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)冠的寶座。

銷(xiāo)量快報(bào)顯示，2022年，比亞迪新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量為185.74萬(wàn)輛，其中純電動(dòng)車(chē)91.11萬(wàn)輛，插電混動(dòng)車(chē)型94.62萬(wàn)輛。相比之下，特斯拉2022年全球銷(xiāo)量則為131.39萬(wàn)輛。

比亞迪在銷(xiāo)量上的突飛猛進(jìn)，很大程度上得益于其產(chǎn)品序列的不斷擴(kuò)容。

與特斯拉相比，比亞迪產(chǎn)品矩陣更為豐富，技術(shù)路線也是純電、混動(dòng)“兩條腿走路”，旗下插電混動(dòng)車(chē)型對(duì)其銷(xiāo)量貢獻(xiàn)頗大，2022年其插電混動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了純電動(dòng)車(chē)型，這也直接助力比亞迪新能源汽車(chē)銷(xiāo)量趕超特斯拉。

光大證券在1月4日的研報(bào)中提出，比亞迪插混產(chǎn)品精準(zhǔn)定位10萬(wàn)-20萬(wàn)元首購(gòu)用戶(hù)，替換燃油車(chē)市場(chǎng)的空間十分明確。2022年前10個(gè)月，10萬(wàn)-20萬(wàn)元燃油車(chē)銷(xiāo)量占比約 50%，而比亞迪主流插混產(chǎn)品價(jià)格帶集中于10萬(wàn)-20萬(wàn)，2022年前10個(gè)月占比 72.1%。

在產(chǎn)品矩陣不斷擴(kuò)大的同時(shí)，比亞迪也對(duì)旗下品牌、產(chǎn)品做了新的梳理。

2022年11月16日，在比亞迪第300萬(wàn)輛新能源汽車(chē)下線發(fā)布會(huì)上，比亞迪董事長(zhǎng)王傳福在講話中透露，2023年，比亞迪還將發(fā)布一個(gè)“專(zhuān)業(yè)”且“個(gè)性化”的全新品牌，用以滿足消費(fèi)者日益凸顯的個(gè)性化需求。

就此，比亞迪旗下乘用車(chē)業(yè)務(wù)將由王朝網(wǎng)(比亞迪品牌)、海洋網(wǎng)(比亞迪品牌)、騰勢(shì)品牌、高端品牌仰望、專(zhuān)業(yè)個(gè)性化品牌共同組成。王朝網(wǎng)價(jià)格定位主流新能源車(chē)市場(chǎng)，已經(jīng)于2022年4月將燃油車(chē)產(chǎn)品全面替換為插混加純電的車(chē)型；海洋網(wǎng)同樣定位主流新能源車(chē)市場(chǎng)，上市初即全部為新能源車(chē)型；騰勢(shì)、仰望、個(gè)性化新品牌均瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)。

從產(chǎn)品來(lái)看，王朝網(wǎng)已經(jīng)形成了漢、唐、宋、元等清晰的產(chǎn)品矩陣，海洋王旗下已經(jīng)推出海豹、海豚等產(chǎn)品，產(chǎn)品矩陣正在逐步成型。

自主品牌高端化已成市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)

近年來(lái)，高端化被越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)車(chē)企所提及，其實(shí)，對(duì)于比亞迪等自主品牌車(chē)企而言，高端化或是他們不得不走的路。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副教授劉明宇曾在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，從整個(gè)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)來(lái)看，2018年以前，中國(guó)汽車(chē)處于高增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)需求與車(chē)企的供給可以達(dá)到基本的匹配，中國(guó)汽車(chē)品牌基本都集中在中低端市場(chǎng)。而2018年后，產(chǎn)銷(xiāo)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，車(chē)企已有足夠的動(dòng)力去做細(xì)分市場(chǎng)、爭(zhēng)奪新的市場(chǎng)空間，有部分車(chē)企就會(huì)選擇進(jìn)入高端市場(chǎng)。

平安證券在研報(bào)中分析認(rèn)為，自主新能源品牌崛起的關(guān)鍵看中高端突破。通過(guò)拓寬產(chǎn)品線，發(fā)展高端化豪華車(chē)產(chǎn)品已經(jīng)成為不少中國(guó)自主汽車(chē)品牌的明確戰(zhàn)略，通過(guò)高端產(chǎn)品，車(chē)企不僅可以提高產(chǎn)品利潤(rùn)，也會(huì)通過(guò)重塑品牌形象獲得消費(fèi)者的進(jìn)一步的認(rèn)可。

據(jù)中銀證券統(tǒng)計(jì)，2022年前三季度，主流上市車(chē)企毛利率普遍低于20%，上汽集團(tuán)為9.6%，廣汽集團(tuán)為6.1%，賽力斯為9.8%，表現(xiàn)較為亮眼的比亞迪和長(zhǎng)城汽車(chē)分別為15.9%和19.9%，而北汽藍(lán)谷的毛利率則為-6.2%。相比之下，特斯拉2022年第三季度的汽車(chē)毛利率為27.9%，在此之前，特斯拉毛利率已在多個(gè)季度達(dá)到30%。

高端車(chē)型售價(jià)高、溢價(jià)空間充足，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更多盈利，同時(shí)，近年來(lái)高端汽車(chē)市場(chǎng)也展現(xiàn)出了更高的增長(zhǎng)空間。

乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年前11個(gè)月，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)中30萬(wàn)元以下車(chē)型銷(xiāo)量同比增速為-0.2%，而30萬(wàn)元及以上車(chē)型銷(xiāo)量同比增速達(dá)到18.8%。

不過(guò)值得注意的是，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同，從下至上的高端化路線難度遠(yuǎn)高于高端品牌下探至大眾市場(chǎng)，這正是比亞迪等自主品牌車(chē)企所面臨的挑戰(zhàn)。

1月5日收盤(pán)，比亞迪漲2.31%，報(bào)收265.08元/股。

（文章來(lái)源：澎湃新聞）

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