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4月27日晚間，海瀾之家(600398)發(fā)布2022年度財(cái)報(bào)和2023年一季度財(cái)報(bào)。2022年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入185.62億元，歸母凈利潤(rùn)21.55億元。值得關(guān)注的是，海瀾之家營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)四年位居A股上市公司服裝行業(yè)首位。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.30元（含稅）。

2023年一季度，海瀾之家經(jīng)營(yíng)情況持續(xù)向好，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.82億元，同比增長(zhǎng)9.02%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.03億元，同比增長(zhǎng)11.07%。

過去的一年里，受國(guó)內(nèi)外整體經(jīng)濟(jì)下行、居民消費(fèi)需求減弱、行業(yè)周期等因素影響，服裝行業(yè)運(yùn)行壓力加大，總體呈現(xiàn)持續(xù)放緩的態(tài)勢(shì)。在此背景下，我國(guó)服裝行業(yè)積極克服高成本、弱需求、高庫(kù)存等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。

對(duì)于海瀾之家而言，線下銷售是公司發(fā)展的基石。財(cái)報(bào)顯示，2022年，海瀾之家系列凈增開業(yè)門店270家，其中直營(yíng)店凈增327家，期末全國(guó)門店達(dá)到5942家，其中直營(yíng)店占比提高到17.74%。

值得關(guān)注的是，海瀾之家的線下渠道通過優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)、融入數(shù)字生態(tài)等手段，迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。2022年，公司所有直營(yíng)門店的毛利率已達(dá)63.16%，創(chuàng)歷史新高。

而在線上，近年來，海瀾之家線上渠道持續(xù)發(fā)力，開啟新零售模式。在原有傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)之上，發(fā)展社交新零售、品牌自播、主播帶貨等各種線上購(gòu)物形式。2022年，海瀾之家線上營(yíng)收28.56億元，在去年已取得高增長(zhǎng)的前提下，依然同比增長(zhǎng)4.80%。

海外市場(chǎng)也有亮點(diǎn)。2022年，隨著東南亞各國(guó)逐步放開，整體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)迎來了爆發(fā)性增長(zhǎng)。海瀾之家在深耕馬來西亞、越南、泰國(guó)、新加坡等海外市場(chǎng)的同時(shí)，新拓展老撾市場(chǎng)，報(bào)告期海外地區(qū)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2.19億元，同比增長(zhǎng)154.10%。

談及2023年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，海瀾之家表示，公司主品牌海瀾之家將繼續(xù)以購(gòu)物中心店為拓展中心，持續(xù)提升購(gòu)物中心門店占比；其他品牌堅(jiān)持穩(wěn)中有進(jìn)的拓展策略，海外市場(chǎng)繼續(xù)深耕成熟市場(chǎng)，同時(shí)加強(qiáng)新興市場(chǎng)開拓。

（文章來源：證券時(shí)報(bào)·e公司）

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