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隨著Z世代的到來，90后、00后逐漸成為市場消費(fèi)主力。作為傳統(tǒng)家電行業(yè)巨擘之一，海信家電開啟“品牌年輕化”探索，近日，其旗下專業(yè)睡眠空調(diào)品牌科龍空調(diào)將兩度聯(lián)手新青年音樂節(jié)，深入年輕人活躍的社交場，用一場音樂營銷進(jìn)一步將品牌調(diào)性與潮流新品小耳朵圈入Z世代群體的視線。屆時(shí)，科龍空調(diào)將攜旗下專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵套系、小布丁等年輕化產(chǎn)品亮相，共同詮釋舒適、優(yōu)雅、慵懶、時(shí)尚的“貓式生活”家庭空間，傳遞精致、悅己的品牌價(jià)值。

作為此次音樂節(jié)營銷活動(dòng)的預(yù)熱，5月18日，科龍空調(diào)全網(wǎng)推出“520”主題TVC《16分貝這夏愛了》，以品牌重要標(biāo)簽符號(hào)“16分貝”作為溝通核心，鼓勵(lì)年輕群體“把愛放低到16分貝，把愛放進(jìn)日?！钡钠放苾r(jià)值觀。

基于年輕一代生活方式與態(tài)度的洞察，今年5月20日至21日，科龍空調(diào)將再次攜手新青年音樂節(jié)開啟場景化營銷。與樂隊(duì)重磅集結(jié)，在屬于年輕人的浪漫節(jié)日，與海龜先生、趙雷、反光鏡、二手玫瑰、樸樹等在內(nèi)的14支樂隊(duì)及知名歌手，開啟一場音樂狂歡。音樂節(jié)現(xiàn)場科龍空調(diào)也將帶來全新產(chǎn)品陣列，如有兼顧家中各處舒適的高顏值小耳朵套系。

通過一系列品牌動(dòng)作，海信家電有效整合情感與音樂的跨界營銷，跳出傳統(tǒng)說教高冷的表達(dá)方式，深入年輕群體的社交場域，直擊Z世代用戶的所思所想，也帶來了良好的市場反饋。2023年一季報(bào)顯示，海信家電營業(yè)收入高達(dá)194.3億元，同比增長6.16%，凈利潤增幅更是達(dá)到131%，領(lǐng)跑行業(yè)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力。

作為行業(yè)內(nèi)少有的業(yè)務(wù)種類齊全的家電企業(yè)，2023年海信家電將持續(xù)推進(jìn)旗下品牌矩陣的年輕化，從內(nèi)容出品、人群交互與電商流量運(yùn)營等方面繼續(xù)深耕場景營銷，開拓新的營銷增長點(diǎn)的同時(shí)，占領(lǐng)年輕用戶的品牌心智，為年輕圈層帶來冰箱、空調(diào)、廚電等全方位的時(shí)尚品質(zhì)生活。

（文章來源：上海證券報(bào)·中國證券網(wǎng)）

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