繼去年雙“11”官宣入駐淘寶直播之后，今年618期間交個(gè)朋友直播間又將“牽手”京東直播，這也意味其將成為首家橫跨抖音、淘寶、京東三大平臺(tái)的頭部MCN直播機(jī)構(gòu)。

據(jù)交個(gè)朋友微信公眾號(hào)顯示，5月30日，京東直播和“交個(gè)朋友”宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，交個(gè)朋友將正式入駐京東直播，以“好朋友，友情價(jià)”為主題開設(shè)專屬直播間。同時(shí)，雙方還將充分發(fā)揮京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和“交個(gè)朋友”的直播帶貨運(yùn)營能力，共同探索內(nèi)容消費(fèi)新模式，實(shí)現(xiàn)新增長。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，自今年5月20日上架至今，交個(gè)朋友在京東平臺(tái)已低調(diào)開播10場(chǎng)，最新粉絲數(shù)量達(dá)到9.3萬，可謂增長迅猛。另一方面，作為交個(gè)朋友首席品牌監(jiān)督官的羅永浩也將現(xiàn)身京東618，前來直播首秀。

(資料圖)

對(duì)于再跨京東平臺(tái)，交個(gè)朋友副總裁張雅珺在接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)表示，京東具有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，物流體驗(yàn)也常好，交個(gè)朋友本身定位于多平臺(tái)戰(zhàn)略，目前已在抖音和淘寶進(jìn)行直播?！白鳛槲覀冸娚倘脚_(tái)之，駐京東早有規(guī)劃，這也是公司為了業(yè)務(wù)增長的主動(dòng)選擇。目前我們?cè)诰〇|已經(jīng)組建了近百人運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。今年618期間，內(nèi)部目標(biāo)是京東平臺(tái)上GMV少破億元?！?/p>

羅永浩將首秀京東直播

該公號(hào)文章顯示，京東618期間，除了日常直播外，交個(gè)朋友還將攜手羅永浩分別于5月31日、6月3日，以及6月17日晚8點(diǎn)，即京東618開門紅、超級(jí)直播日和巔峰28小時(shí)開啟帶來三場(chǎng)重磅直播，推出6.18折房產(chǎn)等海量“友情價(jià)”商品。

實(shí)際上，交個(gè)朋友再跨京東平臺(tái)此前曾有征兆。5月22日，在“多快好省與沸騰煙火氣”京東618啟動(dòng)大會(huì)上，京東方面透露將于6月3日舉辦“超級(jí)直播日”，屆時(shí)將有知名直播機(jī)構(gòu)入駐，攜手超級(jí)大咖參與京東直播。彼時(shí)，就有市場(chǎng)人士透露，該直播機(jī)構(gòu)是交個(gè)朋友，而“超級(jí)大咖”則為羅永浩。

在業(yè)內(nèi)看來，隨著直播帶貨行業(yè)走向成熟，機(jī)構(gòu)、主播尋求全平臺(tái)發(fā)展已是大勢(shì)所趨，而多平臺(tái)戰(zhàn)略也符合頭部MCN機(jī)構(gòu)“交個(gè)朋友”自身發(fā)展定位。

根據(jù)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，去年雙11，交個(gè)朋友直播間入駐淘寶，實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)直播，7天漲粉1000萬，創(chuàng)造了淘寶直播間最快漲粉紀(jì)錄。今年4月1日是交個(gè)朋友開播三周年，羅永浩淘寶直播間累計(jì)銷售額超過1.2億。交個(gè)朋友抖音直播間銷售額更是突破1.6億，位列抖音直播帶貨總榜第一，這也顯示出機(jī)構(gòu)多平臺(tái)戰(zhàn)略和機(jī)構(gòu)化運(yùn)作能力效果顯現(xiàn)。

目前，除了直播帶貨外，交個(gè)朋友已經(jīng)在品牌代運(yùn)營、自有品牌、電商培訓(xùn)和海外業(yè)務(wù)等多個(gè)直播電商上下游產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域布局。

交個(gè)朋友實(shí)現(xiàn)曲線上市

值得一提的是，近期，在港股上市的世紀(jì)睿科宣布已完成對(duì)交個(gè)朋友公司的全資收購引發(fā)關(guān)注，這也被市場(chǎng)人士視為交個(gè)朋友直播間已實(shí)現(xiàn)曲線上市。 5月10日，港股世紀(jì)?？乒妫瑪M改名為“交個(gè)朋友控股有限公司”，公司對(duì)應(yīng)英文名也將相應(yīng)更改為“Be Friends Holding Limited”。公司表示，目前世紀(jì)睿科已完成對(duì)交個(gè)朋友公司的全資收購，世紀(jì)?？茡碛小敖粋€(gè)朋友”的核心IP和相關(guān)的全部賬號(hào)。 回溯來看，去年8月，世紀(jì)睿科發(fā)布的一份公告顯示，其子公司與抖音電商簽訂了一份年度合作協(xié)議。未來將進(jìn)行直播電商業(yè)務(wù)合作，并約定每年有效商品成交金額不低于50億元。同時(shí)，抖音電商也將協(xié)調(diào)相關(guān)平臺(tái)資源，助世紀(jì)?？圃诙兑艏捌湎嚓P(guān)平臺(tái)通過直播、視頻等內(nèi)容進(jìn)行商品分享活動(dòng)。 也是在當(dāng)年8月，世紀(jì)?？圃俅喂娣Q，公司與交個(gè)朋友簽署了為期5年的獨(dú)家運(yùn)營合作協(xié)議。合作期間，世紀(jì)?？茖ⅹ?dú)家運(yùn)營交個(gè)朋友旗下的全部抖音賬號(hào)，同時(shí)公司將獲得運(yùn)營過程中所產(chǎn)生的全部新媒體服務(wù)收入，并根據(jù)獨(dú)家合作協(xié)議約定的具體情形，合理地向交個(gè)朋友支付一定比例的收益分成，這一消息被普遍視為交個(gè)朋友籌劃曲線上市。 “作為頭部機(jī)構(gòu)，公司跟平臺(tái)每年都會(huì)制定類似的GMV目標(biāo)，我們給平臺(tái)些承諾，平臺(tái)也會(huì)給我們更多的保障。本次與京東也有具體量化指標(biāo)，但還不方便透露?！睆堁努B還透露，“與京東的播合作目前尚未確定，但交個(gè)朋友會(huì)持續(xù)在京東長期運(yùn)營，如果發(fā)展順利，陸續(xù)也會(huì)增加頻次，實(shí)現(xiàn)播狀態(tài)”。

從經(jīng)營業(yè)績看，交個(gè)朋友讓世紀(jì)?？剖杖氡对?。財(cái)報(bào)顯示，2022年，世紀(jì)?？菩旅襟w服務(wù)業(yè)務(wù)收入從2021年的2200萬元大幅增加至3.03億元。該公司也直言，這主要是因?yàn)?022年公司與抖音、淘寶兩大平臺(tái)達(dá)成重要合作，導(dǎo)致直播電商活動(dòng)收入大幅增加。

（文章來源：證券時(shí)報(bào)·e公司）

關(guān)鍵詞：