2023年伊始，特斯拉打響價(jià)格戰(zhàn)，短短兩周已在全球十多個(gè)國家宣布降價(jià)，最高降幅逾20%。

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面對(duì)特斯拉的激進(jìn)舉措，其他車企會(huì)否跟風(fēng)效仿？

特斯拉全球大幅降價(jià)

在美國，特斯拉下調(diào)多款車型售價(jià)，其中，高性能版Model 3降價(jià)14%至53990美元，Model Y長續(xù)航版降幅近20%，價(jià)格為52990美元。據(jù)新能源車行業(yè)獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)TroyTeslike的數(shù)據(jù)，降價(jià)后，上述車型有資格享受《通脹削減法案》中提到的7500美元電動(dòng)汽車稅收減免，若計(jì)入這部分補(bǔ)貼，兩款車型的降價(jià)幅度高達(dá)26%和31%。去年，特斯拉在美國市場已經(jīng)兩度降價(jià)。

在歐洲，特斯拉下調(diào)了奧地利、法國、德國、意大利、荷蘭、挪威、瑞士、英國等市場的Model 3和Model Y價(jià)格。以德國市場為例，外媒報(bào)道稱，不同配置的上述車型，降價(jià)幅度在1%~17%不等。數(shù)據(jù)顯示，去年12月，特斯拉擊敗大眾汽車，Model 3成為德國最暢銷電動(dòng)汽車，Model Y為第二受歡迎車型。降價(jià)后的Model 3與大眾入門級(jí)電動(dòng)汽車ID.3價(jià)格相當(dāng)。

此前一周，特斯拉中國對(duì)國產(chǎn)Model 3后驅(qū)版、高性能版，Model Y后驅(qū)版、長續(xù)航版和高性能版五款車型進(jìn)行降價(jià)，據(jù)外媒計(jì)算，最新售價(jià)較四個(gè)月前下跌13%~24%，價(jià)格創(chuàng)歷史新低。同日，特斯拉在日本、韓國、澳大利亞也作出了降價(jià)舉措。

思瑞投資科技行業(yè)分析師范博軒在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，“2023年，美國市場需求乏力，歐洲市場補(bǔ)貼逐漸退坡，亞洲市場滲透率逐漸達(dá)峰，同比基數(shù)高企之下，今年行業(yè)恐怕無法復(fù)刻2022年的增速。展望2023~2025年，全球電動(dòng)車銷售年復(fù)合增長率有回調(diào)至22%的下行風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

范博軒進(jìn)一步解釋稱，行業(yè)增速放緩已在特斯拉訂單量上有所反映，加之其主流車型上市已久、迭代有限，故特斯拉選擇了降價(jià)?！皵?shù)據(jù)顯示，該公司全球訂單積壓正持續(xù)收縮，一定程度上反映其需求增量不及產(chǎn)能增量的現(xiàn)實(shí)，特斯拉降價(jià)的出發(fā)點(diǎn)是希望阻止訂單增量下滑過快。”他表示，降價(jià)后，訂單有望實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長，但訂單增速會(huì)在降價(jià)帶來的脈沖刺激后顯著放緩。

以盈利換取份額

多位特斯拉多頭分析師近期發(fā)表報(bào)告，稱全球新能源車行業(yè)競爭加劇，特斯拉的最新舉措恐將對(duì)其利潤率造成沖擊。

基金公司Loup董事合伙人明斯特(Gene Munster)表示，“特斯拉利潤率將遭沉重打擊，全球降價(jià)的綜合影響將令其今年盈利減少25%，特斯拉利潤率不可持續(xù)的觀點(diǎn)具可信度?！辈贿^他也表示，此舉也是消費(fèi)者和特斯拉的雙贏，有助特斯拉提升市場占有率。

在13日發(fā)表的報(bào)告中，券商韋德布什(Wedbush)董事總經(jīng)理艾夫斯(Dan Ives)表示，特斯拉正采取激進(jìn)行動(dòng)，以應(yīng)對(duì)需求持續(xù)減弱。“此舉將打擊利潤率，降價(jià)初期，華爾街看法負(fù)面，不過我們認(rèn)為，這是在正確的時(shí)間做出的正確決策，看好馬斯克及其公司的降價(jià)策略?！?/p>

艾夫斯表示，特斯拉在全球范圍內(nèi)大幅擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，使得利潤管理具有靈活性，能夠消化降價(jià)措施，而稅收減免的生效將成新的利好?！拔覀冾A(yù)期，全球降價(jià)或刺激特斯拉2023年的全球需求/交付量增加12%~15%。特斯拉向歐洲車企以及包括通用、福特在內(nèi)的美國巨頭發(fā)出明確警告，在這場價(jià)格戰(zhàn)中，特斯拉不會(huì)心慈手軟。”

2023年更多車企加入戰(zhàn)局？

那么，全球其他車企會(huì)否爭相效仿，壓低售價(jià)？

一位不愿意透露姓名的券商策略師對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“降價(jià)對(duì)特斯拉可行，能夠犧牲盈利換取市場份額，但并非所有車企都可毫無顧忌大打價(jià)格戰(zhàn)。成本太高的車企打不起，一打就會(huì)虧損?！?/p>

他表示，電動(dòng)車行業(yè)的盈虧平衡線大約在年交付量30萬輛，即年交付量超出30萬輛，企業(yè)才會(huì)開始盈利。他以特斯拉為例，該車企于2019年交付汽車36.8萬，次年首次實(shí)現(xiàn)凈利潤7.2億美元，此后至今保持盈利，是目前為數(shù)不多盈利的電動(dòng)車企?！胺从^中國‘造車新勢力’，距離盈虧平衡線還有很遠(yuǎn)的距離，不具備打價(jià)格戰(zhàn)的條件。”

2022年，“蔚小理”全年總交付量分別為12.2萬輛、12.1萬輛以及13.3萬輛。

范博軒也認(rèn)為“新勢力”不會(huì)跟風(fēng)降價(jià)?！皣a(chǎn)特斯拉Model 3后驅(qū)版目前售價(jià)已低于小鵬P7價(jià)格，產(chǎn)品調(diào)性不再與豪車定位匹配。國產(chǎn)新能源車企出于毛利率和品牌定位等因素考慮，不一定會(huì)盲目跟隨。打鐵還需自身硬，‘新勢力’面臨的核心問題還是現(xiàn)有產(chǎn)品的打磨、品牌形象和消費(fèi)者服務(wù)，降價(jià)并不能解決這些問題。”范博軒說。

至于歐美等海外車企，他同樣預(yù)期不會(huì)對(duì)特斯拉降價(jià)有劇烈反應(yīng)?！耙环矫?，海外電動(dòng)車企的產(chǎn)品與特斯拉有較大差異，Model 3和Model Y的定位不會(huì)影響到前者的潛在客戶群。另一方面，對(duì)于奔馳、寶馬和奧迪這樣的傳統(tǒng)車企來說，如何在產(chǎn)品定位上達(dá)到市場認(rèn)可，而不是被視為‘油改電’才是目前的最大挑戰(zhàn)?！蔽恼聛碓矗旱谝回?cái)經(jīng)

關(guān)鍵詞： 新能源車 電動(dòng)汽車