由中國人類學民族學研究會絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會、中國人類學民族學研究會博物館文化專業(yè)委員會、中國社會科學院新聞與傳播研究所和河北省懷來縣文旅局主辦的2023“第五屆縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”近日召開。

在本次論壇上，中國人類學民族學研究會絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)專委會副秘書長、中國社會科學院新聞與傳播研究所助理研究員劉嘉琪，代表區(qū)縣文旅融合發(fā)展指數(shù)研究課題組，首次發(fā)布了《全域旅游區(qū)縣文旅融合發(fā)展指數(shù)報告（2021-2022）》（以下簡稱“《報告》”）。

(資料圖片僅供參考)

《報告》指出，通過建立科學、權威、專業(yè)的綜合評價體系，課題組制定了全域旅游區(qū)縣文旅融合發(fā)展指標體系，為區(qū)縣文旅融合發(fā)展及傳播提供一套科學依據(jù)，以期推動我國區(qū)縣文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量健康發(fā)展。

《中國經(jīng)營報》記者了解到，通過對抽查樣本的數(shù)據(jù)進行評測分析，北京市延慶區(qū)、上海市黃浦區(qū)、西安市臨潼區(qū)、廣州市番禺區(qū)和北京市懷柔區(qū)位列前五。其中，北京市延慶區(qū)的綜合得分在5個二級指標中的4個均排在首位，在25個三級指標中的21個均排在首位。

北京延慶表現(xiàn)優(yōu)異

據(jù)了解，該指標體系由文旅品牌傳播力、品牌形象吸引力、文化體驗感召力、非遺產(chǎn)業(yè)活化力、景區(qū)文化表現(xiàn)力5個二級指標和25個三級指標構成。

課題組在東北、華北、華東、華南、西南、西北地區(qū)各隨機抽取一個省（直轄市、自治區(qū)）國家全域旅游示范區(qū)，以其所包含的以縣級行政區(qū)為創(chuàng)建單位的國家全域旅游示范區(qū)作為2022年度的首次評價對象，以數(shù)據(jù)量化、可視化的方式，全方位呈現(xiàn)區(qū)縣文旅融合發(fā)展資源和傳播影響力現(xiàn)狀。

通過樣本范圍的選擇和延展，形成不同區(qū)域之間的多樣化對標，以更廣闊的視角形成橫向?qū)Ρ?，從而為上級政府提供重要的決策參考依據(jù)。

為全面開展指數(shù)的科學評估，課題組選取多源異構數(shù)據(jù)，結(jié)合面向游客群體的一手調(diào)研數(shù)據(jù)與面向區(qū)縣文旅政務新媒體的網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)及其他網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)完成聯(lián)合評估工作。為綜合測度多維指標，本課題還采用當量準值法計算單個指標，并依據(jù)權重合成總指數(shù)。

《報告》顯示，通過對抽查樣本的數(shù)據(jù)進行評測分析，排在前列的為北京市延慶區(qū)、上海市黃浦區(qū)、西安市臨潼區(qū)、廣州市番禺區(qū)和北京市懷柔區(qū)。其中，北京市延慶區(qū)的綜合得分在5個二級指標中的4個均排在首位，在25個三級指標中的21個均排在首位。

具體來看，在文旅品牌傳播力維度中，二級指標包括微信傳播力、微博傳播力、抖音傳播力和媒體報道傳播力。其中，排在媒體報告?zhèn)鞑チη八奈坏膮^(qū)縣為：北京市昌平區(qū)、北京市平谷區(qū)、廣州市番禺區(qū)、北京市延慶區(qū)。

品牌形象吸引力維度，主要以游客為中心進行認知取向的測量，吸引力整體排在前三的為北京市延慶區(qū)、上海市黃浦區(qū)、西安市臨潼區(qū)。在二級指標中的品牌興趣度方面，北京市延慶區(qū)、懷柔區(qū)和昌平區(qū)則包攬了前三名。

文化體驗感召力維度，包含文化體驗好感度、民俗文化印象度、手工藝品印象度、特色節(jié)慶印象度、文化產(chǎn)品滿意度和文化情感認同度，綜合排名前三的為北京市延慶區(qū)、西安市臨潼區(qū)、上海市黃浦區(qū)。其中，北京市延慶區(qū)以99.06的分數(shù)排在文化體驗好感度第一名。

非遺產(chǎn)業(yè)活化力維度，包含非遺產(chǎn)業(yè)知名度、非遺文創(chuàng)品牌知名度、非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒎沁z產(chǎn)業(yè)助推力、非遺體驗館充裕度。綜合排名前五的為北京市延慶區(qū)、西安市臨潼區(qū)、上海市黃浦區(qū)、四川省都江堰市和峨眉山市。

而景區(qū)文化表現(xiàn)力維度，包含景區(qū)文化場所豐裕度、景區(qū)文創(chuàng)滿意度、景區(qū)特色關聯(lián)度、景區(qū)文化顯現(xiàn)度、景區(qū)文化引導力。綜合排名前五的為北京市延慶區(qū)、西安市臨潼區(qū)、上海市黃浦區(qū)、四川省都江堰市和北京市懷柔區(qū)。

區(qū)縣文旅融合呈現(xiàn)新趨勢

《報告》顯示，通過對抽查樣本的評測結(jié)果分析，區(qū)縣文旅融合發(fā)展出現(xiàn)了新趨勢特征。

《報告》指出，隨著新媒體的普及，很多區(qū)縣文旅目的地早已不再是“遙不可及”“名不見經(jīng)傳”的地方，傳播渠道的日趨多樣化，讓文旅品牌能夠觸達各種不同類型的人群。

面向文旅信息需求側(cè)，調(diào)查結(jié)果顯示，對大眾產(chǎn)生影響力的傳播渠道的前三名依次為：社交媒體平臺、OTA平臺和熟人推薦。可以看出，以微信、微博、抖音、快手、小紅書等為代表的社交媒體平臺，正崛起為區(qū)縣文旅品牌傳播的最佳渠道。

其次，新業(yè)態(tài)、新場景、新人群賦予了區(qū)縣文旅新空間，許多經(jīng)歲月沉淀的“老牌”文旅產(chǎn)業(yè)正積極開創(chuàng)全新的旅游體驗，讓人們更愿意在“老地方尋找新玩法”。

以北京市延慶區(qū)為例，當?shù)芈?lián)動“長城、世園、冬奧”三張金名片，建設東部山水康養(yǎng)、中部生態(tài)體驗、南部長城文化、北部冬奧冰雪“四大板塊”，打造全域全時全景的高品質(zhì)休閑旅游目的地，已然成為游客心中的“詩與遠方”。

而為更貼近年輕群體，延慶區(qū)推出的各類精致露營項目，既有九眼樓長城匠心打造的“露營+研學”項目，也有世園公園融合了音樂、美食、民俗、體育賽事、特色活動、實景演出為一體的沉浸式露營盛宴，讓游客在感受自然風光的同時，收獲露營帶來的“驚喜”。

此外，《報告》還指出，非遺具有彈性應對市場經(jīng)濟風險和滿足游客多元需求的潛能，同時還能實現(xiàn)自身從文化資源到文化資本乃至文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，延伸出相關服務和產(chǎn)業(yè)鏈條，成為文旅融合發(fā)展的內(nèi)生動力與有力支撐。

今年5月，在延慶區(qū)正式啟動“燕京八絕非遺驛站”，作為京郊地區(qū)開展非遺傳播的重要平臺，開創(chuàng)出了一項集傳承、體驗、教育、培訓、旅游等多功能于一體的創(chuàng)新型綜合公共文化服務設施。

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