辛巴炮轟情感主播造假背后,平臺“去頭部化”切割利益蛋糕|全球時訊
2023-03-09 21:46:13    第一財經

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作者:呂倩


【資料圖】

快手知名主播辛巴又在直播間開罵了。

3月8日,辛巴在快手平臺直播過程中,指責快手縱容情感主播制造虛假人氣和虛假數據坑騙老人,“劇本、編排、騙老人。直播間造假十萬加,快手你們管不管?”同時質問快手工作人員為什么幫助情感直播造假人氣,不管坑害老百姓的事,而是研究誰泄密給自己。

記者注意到,在快手一個面向老年人群體的直播視頻中,一位老年人手誤捂心口、狀似心絞痛,主播聲稱“大娘戴的項鏈耗費高額研發(fā)成本”,戴上去“心臟就不痛了”。一位網友評論稱“趕緊下架劇本類視頻好嗎,我爸天天沉迷其中無法自拔,還買了一堆沒用的東西?!?/p>

被辛巴“炮轟”的是當下正火的情感類主播,他稱,情感主播炒作帶貨,套用現(xiàn)實中那些拿著垃圾產品忽悠老人的邏輯方式,直接套用在了“情感直播間”里?!皳f這些情感主播找‘導演’都找了好幾十個,其中還有一些非常夸張的劇情,”辛巴稱。

辛巴在直播中表示,據其了解,情感主播直播真實的人氣只有5萬左右,而對外顯示的幾百萬的人氣是因為他們與平臺官方合作,官方給他們做出虛假數據。

辛巴目前的直播間仍處于封禁狀態(tài),理由是“違反社區(qū)規(guī)定”。第一財經記者對此聯(lián)系快手方面,截至發(fā)稿未獲回應。

這也不是辛巴第一次在直播間開罵與被封。2020年12月,辛巴銷售假燕窩事件被曝光后,有傳聞稱快手將永久封禁辛巴,但實際結果是封禁60天。2021年10月,辛巴在直播間指責快手將流量導向演戲賣貨的,卻不給自己,再次遭到平臺封禁。

近年來,快手持續(xù)進行“去頭部流量、扶持中腰部主播”相關動作,2020年,快手電商便計劃在全國打造100+精品產業(yè)帶基地、數百個官方服務商、孵化1萬+個產業(yè)帶中腰部主播、開展100萬+場電商直播。彼時擔任快手電商營銷中心負責人的張一鵬表示,對比其他平臺資源過度向頭部主播集中的趨勢,快手一直非常關注頭部、中腰部、底部主播的協(xié)同發(fā)展,由此形成了健康的網紅結構。

伴隨快手加大對中腰部主播的扶持,強調打通公域私域流量,過去快手以“辛巴、散打、二驢”為代表的頭部KOL主播家族凝聚的私域流量不再占據優(yōu)勢,到手的“蛋糕”也被分割。有行業(yè)人士對記者表示,這一做法不排除是頭部主播希望通過該方式獲得更多權益與籌碼。

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