4月8日，“名酒復(fù)興·重塑經(jīng)典”洋河名酒價(jià)值論壇暨新品發(fā)布會(huì)在成都舉辦。洋河遍邀協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、名商大商，共話名酒價(jià)值，探尋復(fù)興路徑。

(資料圖)

洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東在會(huì)上發(fā)表題為《多維度賦能立體化復(fù)興，將傳統(tǒng)名酒持續(xù)打造成國潮經(jīng)典和國民精品》的主題演講。

在他看來，名酒既是行業(yè)的“活化石”，更是行業(yè)的“常青樹”，既是“品質(zhì)的引領(lǐng)者、工藝的堅(jiān)守者、文化的傳承者”，更是“創(chuàng)新的推動(dòng)者、改革的先行者、情懷的擔(dān)當(dāng)者”，始終走在行業(yè)發(fā)展的最前列、市場消費(fèi)的最前沿。

而名酒之所以能夠長盛不衰，是因?yàn)樵凇凹妓?、精神、文化”上，粹煉出了與眾不同的三重境界，并積累了后勁十足的三大動(dòng)力。

第一重境界是技藝的傳承與開創(chuàng)，讓名酒具有最可貴的生命力；第二重境界是精神的堅(jiān)守與接力，讓名酒具有最活躍的創(chuàng)造力；第三重境界是文化的延續(xù)與發(fā)展，讓名酒具有最本質(zhì)的競爭力。

名酒是傳統(tǒng)文化的承載者、中華文化的傳承者以及時(shí)代文化的書寫者，積極弘揚(yáng)中國白酒釀造技藝、保護(hù)中國白酒歷史遺產(chǎn)、踐行中國白酒的活態(tài)傳承，可以寫好酒史、念好酒詩、唱好酒歌，始終與時(shí)代同呼吸，與民族同發(fā)展，用產(chǎn)業(yè)力量引領(lǐng)時(shí)代潮流，用產(chǎn)業(yè)文化引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。

在名酒的蓬勃發(fā)展過程中，洋河以極致綿柔引領(lǐng)消費(fèi)潮流，在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，成為中國名酒的旗幟和標(biāo)桿。

洋河名酒，名在根深、名在譽(yù)廣、名在內(nèi)涵。

近幾年，洋河聚焦名酒復(fù)興的價(jià)值路徑，堅(jiān)定推進(jìn)“雙名酒、多品牌、多品類”發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)示范作用，與名商聚勢而動(dòng)，為名酒聚夢而行，以“一頂雙梁六支柱”，找準(zhǔn)戰(zhàn)略機(jī)遇點(diǎn)，抓住營銷關(guān)鍵點(diǎn)，明確未來發(fā)力點(diǎn)，在創(chuàng)新實(shí)踐中打響名酒復(fù)興戰(zhàn)。

張聯(lián)東表示，在名酒復(fù)興的時(shí)代號(hào)角中，名酒發(fā)展將迎來三大機(jī)遇：

一是消費(fèi)的機(jī)遇在名酒，名酒是行業(yè)和消費(fèi)群體的雙向奔赴。名酒源于品質(zhì)信任，興于價(jià)值認(rèn)同，更勝于性價(jià)比之高。

二是產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇在名酒，名酒是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)律的同頻共振。行業(yè)發(fā)展看龍頭，在行業(yè)不斷向名酒集中、向頭部集中的新周期內(nèi)，名酒始終是“酒業(yè)競合的利器，產(chǎn)業(yè)整合的推手，價(jià)值融合的表率”。

三是文化的機(jī)遇在名酒，名酒是夢想和美好時(shí)代的交相輝映。近幾年，“文化驅(qū)動(dòng)”的名酒消費(fèi)迎來復(fù)興之潮，名酒特有的歷史文化底蘊(yùn)，是名酒復(fù)興的根本，民族文化自信的覺醒，是名酒復(fù)興的引擎。

對(duì)此，他提出名酒要做到以下四點(diǎn)：

首先，要爭當(dāng)國民新消費(fèi)的旗手。推動(dòng)名酒復(fù)興，就是要爭當(dāng)新消費(fèi)的旗手，引領(lǐng)新消費(fèi)的趨勢，創(chuàng)新多樣化消費(fèi)形式，培育多層次消費(fèi)熱點(diǎn)，努力打造出一批有特色、有情懷、有流量的新型消費(fèi)場景，時(shí)刻把握消費(fèi)市場的發(fā)展脈搏。

其次，要爭做國貨新體驗(yàn)的標(biāo)桿。推動(dòng)名酒復(fù)興，更要發(fā)揮創(chuàng)新力、創(chuàng)造力、創(chuàng)領(lǐng)力，創(chuàng)新白酒使用新場景，創(chuàng)造白酒飲用新體驗(yàn)，創(chuàng)領(lǐng)白酒發(fā)展新航道，切實(shí)滿足消費(fèi)者從基礎(chǔ)功能的需求到精神層面的需求。

再次，要爭創(chuàng)國際新品牌的典范。推動(dòng)名酒復(fù)興，既要接軌國際人文藝術(shù)，在融合中豐富產(chǎn)品內(nèi)涵、推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新；又要擁抱國際先鋒時(shí)尚，汲取新銳力量，創(chuàng)新品牌體驗(yàn)；還要學(xué)習(xí)國際創(chuàng)新理念，前瞻消費(fèi)趨勢，引領(lǐng)生活方式。

最后，要爭為國潮新文化的先鋒。推動(dòng)名酒復(fù)興，要有跨界思維、破圈意識(shí)，聚力“四創(chuàng)”讓名酒“潮”起來，讓名酒“美”起來，讓名酒“智”起來，讓名酒“鏈”起來。

名酒復(fù)興就是讓名酒煥發(fā)新光彩、激發(fā)新潛力，讓經(jīng)典再造新價(jià)值、創(chuàng)造新商機(jī)。當(dāng)下，洋河名酒深挖“老天藍(lán)”和“敦煌”品牌文化內(nèi)涵，升“顏值”，增“價(jià)值”，以飛天之姿再次翩然歸來。

張聯(lián)東表示，中國名酒的復(fù)興不是靠酒企的復(fù)興，是要靠酒企、酒商以及廣大消費(fèi)者共同價(jià)值認(rèn)同的復(fù)興。

張聯(lián)東不止一次提出，“對(duì)待經(jīng)銷商，要打造創(chuàng)業(yè)共同體、致富共同體、事業(yè)共同體、生命共同體，把經(jīng)銷商當(dāng)成洋河自己的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理、服務(wù)和培訓(xùn)。”并且還提出要和經(jīng)銷商朋友“想在一起、站在一起、干在一起、奮斗在一起”。

會(huì)上，張聯(lián)東再次強(qiáng)調(diào)，這不是口號(hào)，而是實(shí)實(shí)際際的行動(dòng)，洋河將永遠(yuǎn)堅(jiān)定不移地和廣大經(jīng)銷商站在一起，永遠(yuǎn)做廣大經(jīng)銷商最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

站在名酒再出發(fā)的新起點(diǎn)上，洋河股份愿與廣大酒業(yè)同仁一道，扛起名酒復(fù)興大旗，發(fā)揚(yáng)中國名酒精神，開啟名酒復(fù)興新篇。

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