開(kāi)年以來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)加速重啟，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。受此推動(dòng)，LVMH、愛(ài)馬仕等全球奢侈品銷(xiāo)售大幅飆升，帶動(dòng)法國(guó)CAC 40指數(shù)一路高歌，“牛冠全球”。

【資料圖】

LVMH上周報(bào)告稱(chēng)，該公司一季度營(yíng)收超預(yù)期猛增17%，在中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)下，亞洲范圍內(nèi)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了14%；愛(ài)馬仕同樣表示，“在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁推動(dòng)下”，2023 年前三個(gè)月來(lái)自亞洲的營(yíng)收增長(zhǎng)了23%。

值得一提的是，在LVMH公布強(qiáng)勁的一季度財(cái)報(bào)后，公司創(chuàng)始人阿爾諾 (Bernard Arnault）的財(cái)富猛增120億美元，達(dá)到近2100億美元的歷史新高，遙遙領(lǐng)先于身價(jià)1800億美元的馬斯克，繼續(xù)穩(wěn)坐“世界首富”之位。

自去年底以來(lái)，愛(ài)馬仕、開(kāi)云集團(tuán)、LVMH的股價(jià)分別上漲了61％、25％和45％。其中，LVMH和愛(ài)馬仕股價(jià)雙雙刷新歷史新高。

奢侈品股票的強(qiáng)勁表現(xiàn)，也推動(dòng)了法國(guó)股市在2023年表現(xiàn)“牛冠全球”：截至發(fā)稿，法國(guó)CAC 40指數(shù)今年已上漲16％，自去年九月底低點(diǎn)以來(lái)上漲了30％以上，表現(xiàn)超過(guò)了歐洲的Stoxx 600指數(shù)和美國(guó)的標(biāo)普500指數(shù)。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，前述三家奢侈品公司，再加上化妝品制造商歐萊雅，對(duì)股市上漲的貢獻(xiàn)超過(guò)三分之一。

分析師稱(chēng)，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的復(fù)蘇，在很大程度上是奢侈品行業(yè)近期取得成功的主要原因。

摩根士丹利表示，中國(guó)是歐洲奢侈品牌“最重要的市場(chǎng)”，在大流行開(kāi)始之前，中國(guó)消費(fèi)者在昂貴配飾上的個(gè)人支出中約有三分之二發(fā)生在國(guó)外?？偛课挥诎屠璧臄?shù)據(jù)情報(bào)公司 Luxurensight 創(chuàng)始人 Jonathan Siboni 表示，至少需要兩年時(shí)間才能恢復(fù)到這一繁榮水平：

“它將繼續(xù)加速，這個(gè)巨大的市場(chǎng)有可能更加繁榮?！?

巴克萊銀行歐洲股票策略主管 Emmanuel Cau 表示：

“目前，奢侈品股符合（受投資者青睞的）很多條件........一些全球投資者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，與直接投資中國(guó)股票相比，通過(guò)歐洲股票（尤其是奢侈品）間接投資中國(guó)股票更容易、流動(dòng)性更強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)更低”。

奢侈品行業(yè)或“兩極分化”

LVMH 和愛(ài)馬仕的迅猛增長(zhǎng)速度使它們成為投資者的寵兒，不過(guò)，并非每個(gè)奢侈品集團(tuán)都如此幸運(yùn)。

有分析稱(chēng)，投資者可能會(huì)對(duì)尚未公布銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的次級(jí)奢侈品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持觀望態(tài)度。瑞銀集團(tuán)分析師 Zuzanna Pusz 在周五接受采訪時(shí)表示：

“我們預(yù)計(jì)奢侈品領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)更多兩極分化，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者很挑剔，他們想購(gòu)買(mǎi)實(shí)力強(qiáng)大的品牌......這讓更熱門(mén)的品牌更有能力提價(jià)。"

在其他奢侈品品牌中，Pusz 將Burberry、Omega 所有者 Swatch 和開(kāi)云集團(tuán)等公司歸入較弱的類(lèi)別，稱(chēng)其吸引力較小，且在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)的尤為顯著。

今年2月，旗下品牌包括古馳、伊夫圣羅蘭和亞歷山大麥昆的開(kāi)云集團(tuán)報(bào)告稱(chēng)，去年第四季度，占公司收入一半的古馳銷(xiāo)售額下降了14%。

在歐洲，“奢侈品被投資者視為最優(yōu)質(zhì)的行業(yè)，就像科技被視為美國(guó)增長(zhǎng)最快的行業(yè)一樣，” Pusz 表示：

“你無(wú)法復(fù)制，奢侈品行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻很高。要想取得成功，您的品牌得有100多年的歷史積淀。”

關(guān)鍵詞：