近日，盒馬大黃魚抱枕在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，截至目前，“大黃魚抱枕被炒至666元”的話題在微博閱讀量已超6500萬(wàn)，互動(dòng)量上萬(wàn)。

【資料圖】

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8月2日，小編查看二手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有不少賣家掛出了大黃魚抱枕的鏈接，出售價(jià)格不一，大致在二三百元上下，也有賣家給出了688元、699元的高價(jià)。

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報(bào)價(jià)688元的一位賣家介紹稱，大黃魚抱枕值錢是因?yàn)橹荒芡ㄟ^(guò)ChinaJoy獲得，展會(huì)門票單日就需要150元。他還表示，這一獎(jiǎng)品并非做任務(wù)就能領(lǐng)取，還需抽中一等獎(jiǎng)，有很大的運(yùn)氣成分，所以還有很大的上升空間。

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大黃魚抱枕的“走紅”源于近期上海ChinaJoy展會(huì)，身高1.8米、逼真的形象引發(fā)眾多參展觀眾排隊(duì)。據(jù)了解，本次展會(huì)上，盒馬不僅舉辦了“大黃魚”“小黃魚”抱枕的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，還通過(guò)盒馬標(biāo)志形象人偶、蝦形蟹形人偶等方式進(jìn)行互動(dòng)。

獵奇、好玩的大黃魚吸引了眾人排長(zhǎng)隊(duì)的同時(shí)，高昂的二手價(jià)格使網(wǎng)友感到不解。“一個(gè)抱枕賣600多，真正買大黃魚可以吃多少頓？”有網(wǎng)友在社交平臺(tái)吐槽。

盒馬對(duì)“大黃魚被炒出高價(jià)”一事回應(yīng)表示，大黃魚抱枕為限量定制，目前沒(méi)有官方發(fā)售渠道，只送不賣，建議消費(fèi)者仔細(xì)甄別。

不過(guò)，在電商平臺(tái)及二手平臺(tái)，已有不少“復(fù)制品”在市面上流通。小編在咨詢大黃魚抱枕商品的時(shí)候，一位賣家直言商品為工廠直銷，但保證與正品一模一樣。該賣家出售從60厘米至180厘米四個(gè)尺寸的大黃魚，售價(jià)范圍從99元至319元。

實(shí)際上，盒馬大黃魚抱枕的出圈并非個(gè)例。不久前，山姆超市原價(jià)168元/桶的巨型泡面桶，也被炒至1999元，一度引發(fā)哄搶。

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“我已經(jīng)在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚，我的心早已像手里的刀一樣冷”流行語(yǔ)的走紅，使大潤(rùn)發(fā)“殺魚”梗為人們津津樂(lè)道，大潤(rùn)發(fā)還因此限量發(fā)售“殺魚”T恤。

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喜茶也通過(guò)消費(fèi)送周邊頻頻出圈，如與FENDI聯(lián)名的杯墊、與周大福聯(lián)名的金色徽章等。

盡管網(wǎng)友評(píng)價(jià)褒貶不一，內(nèi)容出圈后卻能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉牧髁俊?/p>

在零售專家胡春才看來(lái)，盒馬的大黃魚抱枕、大潤(rùn)發(fā)的“殺魚”梗等內(nèi)容的出圈，主要是因?yàn)閮?nèi)容有趣、引發(fā)人們好奇心，通過(guò)傳播達(dá)到了營(yíng)銷效果?！斑@樣的熱門內(nèi)容對(duì)于超市企業(yè)而言，有一定價(jià)值，可以進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的影響力?！?/p>

隨著零售行業(yè)加速洗牌，如何吸引客流是企業(yè)面臨的難題，企業(yè)們也紛紛尋求破圈方式。

“網(wǎng)絡(luò)上帶來(lái)的熱度可能只維持一時(shí)，企業(yè)仍需要長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)”，胡春才認(rèn)為，更重要的是，企業(yè)要真正將商品做好，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)、高性價(jià)比的消費(fèi)內(nèi)容，才能長(zhǎng)久留住消費(fèi)者。

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文字｜胡靜蓉

編輯｜孔瑤瑤

圖片來(lái)源｜企業(yè)提供、小紅書、大潤(rùn)發(fā)官微

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