記者丨謝之迎 編輯丨江昱玢
(資料圖片僅供參考)
白酒老三,半年破200億。
8月28日,洋河股份披露2023年中報(bào)。1-6月,營(yíng)收218.73億元,凈利潤(rùn)78.62億元,同比增幅均在15%上下。
鐵打的茅五,流水的老三。
上半年,對(duì)“前三”虎視眈眈的山西汾酒營(yíng)收190.11億元,瀘州老窖145.93億元,洋河這把穩(wěn)住了。
不過(guò)市值方面,截至8月29日收盤(pán),洋河股份總市值為2055億元,在“茅五洋汾瀘”中墊底。
董事長(zhǎng)張聯(lián)東近來(lái)很忙。
7月以來(lái),他赴巴黎考察交流,拜訪聯(lián)合國(guó)教科文組織,加速推洋河“出海”。
正如他所言,今年是洋河深化變革、深度轉(zhuǎn)型之年,可以期待更大的變化。
發(fā)力高端
張聯(lián)東正全力打造一個(gè)國(guó)際化、高端化、年輕化的洋河。
洋河國(guó)際化籌謀已久。今年兩會(huì)期間,張聯(lián)東提出了促進(jìn)中國(guó)白酒抱團(tuán)出海的建議。
洋河的產(chǎn)品已銷(xiāo)往六大洲的50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年,洋河在韓、日市場(chǎng)的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng),海外旗艦店、免稅店相繼落地。
洋河不斷亮相國(guó)際政商活動(dòng),例如,打造“金磚之夜”、“夢(mèng)想的朋友”時(shí)代晚宴,洋河·夢(mèng)之藍(lán)成為2023天津夏季達(dá)沃斯論壇“文化之夜”品鑒用酒。
上半年洋河實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。銷(xiāo)售白酒產(chǎn)品11.6 萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)8.69%,均噸價(jià)18 萬(wàn)元/噸,上升6.88%。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,藍(lán)色經(jīng)典系列主力產(chǎn)品完成升級(jí)換代,海之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)M6+成為核心大單品;雙溝和貴酒兩大品牌,形成“第二增長(zhǎng)曲線”。
上半年,以夢(mèng)之藍(lán)手工班、夢(mèng)之藍(lán)M9、夢(mèng)之藍(lán)M6+、夢(mèng)之藍(lán)水晶版為代表的中高檔產(chǎn)品,共入賬190.51億元,同比增加17.6%;洋河大曲、雙溝大曲等普通產(chǎn)品,增長(zhǎng)僅為個(gè)位數(shù)。
中高檔酒的增長(zhǎng),帶動(dòng)整體毛利率上升2個(gè)百分點(diǎn)至76.12%。
張聯(lián)東表示,今年起將進(jìn)一步加大夢(mèng)九、手工班高端產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展力度。
“夢(mèng)之藍(lán)系列產(chǎn)品市場(chǎng)拓展,作為公司發(fā)展的重要戰(zhàn)略,我們從組織架構(gòu)、資源配稱(chēng)、目標(biāo)導(dǎo)向等方面都做了具體安排,將持續(xù)擴(kuò)大省內(nèi)省外夢(mèng)之藍(lán)產(chǎn)品市場(chǎng)份額。”張聯(lián)東說(shuō)。
整體區(qū)域來(lái)看,全國(guó)拓張加速。江蘇省外收入120 億元,以21.03%的增速力壓省內(nèi)的9.93%。
瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng),洋河推出了以微分子為代表的低度酒系列產(chǎn)品。
此外,文創(chuàng)雪糕、“夢(mèng)之藍(lán)M6+”逐夢(mèng)蒼穹航天禮盒、“頭排蘇酒《只此青綠》·聯(lián)名款”、“夢(mèng)之藍(lán)×冰絲帶”聯(lián)名限量款盲盒等,是洋河打動(dòng)年輕消費(fèi)者的嘗試。
二次創(chuàng)業(yè)
“半年業(yè)績(jī)背后,是洋河股份市場(chǎng)化快速反應(yīng)機(jī)制的成功,也是組織化復(fù)制團(tuán)購(gòu)模式的成功?!卑拙茽I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青告訴《21CBR》記者。
他認(rèn)為洋河的優(yōu)勢(shì)在于,不同的市場(chǎng)環(huán)境下,能迅速調(diào)整市場(chǎng)策略,“圍繞目標(biāo)定策略,圍繞目標(biāo)配資源,圍繞目標(biāo)配團(tuán)隊(duì)?!?/p>
這一轉(zhuǎn)變要追溯到2019年,彼時(shí)渠道問(wèn)題顯現(xiàn),經(jīng)銷(xiāo)商積極性不足,業(yè)績(jī)下滑。
洋河進(jìn)入調(diào)整期,改革渠道和產(chǎn)品,開(kāi)啟“二次創(chuàng)業(yè)”。
來(lái)源:洋河股份
2021年,張聯(lián)東上任洋河股份董事長(zhǎng)。去年初,洋河集團(tuán)董事長(zhǎng)換帥,原宿遷日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊衛(wèi)國(guó)掌舵。
新領(lǐng)導(dǎo)班子帶隊(duì),產(chǎn)品培育、渠道改革、股權(quán)激勵(lì)、組織變革等一系列動(dòng)作展開(kāi)。
渠道方面,洋河將原來(lái)深度分銷(xiāo)模式下的“多商并存”體系,轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙簧虨橹鳎嗌膛浞Q(chēng)”的新體系,將市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)更多交給經(jīng)銷(xiāo)商。
圍繞“營(yíng)銷(xiāo)總部管總、事業(yè)部管戰(zhàn)”,推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)調(diào)整。
“激發(fā)了團(tuán)隊(duì)潛能,提升了組織效能?!毙ぶ袂嘣u(píng)論道。
張聯(lián)東強(qiáng)調(diào),對(duì)待經(jīng)銷(xiāo)商,洋河打造創(chuàng)業(yè)、致富、事業(yè)和生命共同體,和經(jīng)銷(xiāo)商“站在一起、奮斗在一起”。
洋河曾是銷(xiāo)售人員和地推人員最多的國(guó)內(nèi)酒企,規(guī)模最大時(shí),經(jīng)銷(xiāo)商超過(guò)1萬(wàn)家。渠道深度調(diào)整期間,經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量持續(xù)減少。
如今,經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量重回增長(zhǎng)。
截至6月末,洋河股份在全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量達(dá)8461家,半年內(nèi)增加了223家。
這為洋河帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。上半年,經(jīng)銷(xiāo)渠道營(yíng)收211.96億元,同比增加15.62%。
“隨著‘二次創(chuàng)業(yè)’勢(shì)能持續(xù)釋放,洋河經(jīng)營(yíng)質(zhì)量有望持續(xù)提升,高質(zhì)量增長(zhǎng)可期?!敝行沤ㄍ堆袌?bào)顯示。
2023年,洋河提出“營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15%以上”的目標(biāo)。也就是說(shuō),年?duì)I收劍指346億元左右。
上半年進(jìn)度已超6成,白酒老三加速觸達(dá)。
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