【資料圖】

在4月25日舉行的2022嘉興經(jīng)開·胡潤世界500強高峰論壇上，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春在主題演講中表示，整個中國對美好生活的向往沒有改變，愛吃、愛美、愛健康，怕老、怕累、怕孤獨，缺愛、缺心情、缺刺激。這叫“三愛三怕三缺”，生意只要推動中國“三愛三怕三缺”，還是有很長的賽道可以發(fā)展。

江南春說，中國的主流消費者的消費心理發(fā)生了很大的變遷，低價的東西越來越站不住腳，剛需的東西被品位的、有格調(diào)的、自我標簽化的東西所取代。買一個商品本質(zhì)上是自我人格的投射，實用主義的東西被情緒、氛圍、場景的所取代。商品不僅要提供功能，關(guān)鍵要撫慰心靈和情緒。中國的物質(zhì)的生活已經(jīng)得到充分的滿足，更多地需要精神的愉悅。很多東西不是在僅僅解決問題，它的意義在于創(chuàng)新，從功能競爭到智能競爭，從使用產(chǎn)品到享受生活，從追求符號自我體驗變成自我體現(xiàn)，趨同消費到個性消費，物質(zhì)追求到精神愉悅，每個行業(yè)都在演變當中。

江南春還表示，從4.7億中國中等收入以上人群總結(jié)來看，“心價比”非常重要，商品不僅要提供功能，關(guān)鍵要撫慰心靈和情緒，如何帶來心靈體驗和精神的愉悅，成為很多商品和服務所要追求的東西。

“當然中國也有很多挑戰(zhàn)，在經(jīng)濟周期當中有5個非常大的增長的挑戰(zhàn)，即人口增長紅利結(jié)束、流量成本大幅度上升、線下流量腰斬、傳統(tǒng)電商紅利不再。”江南春說，過去十年當中，很多思考路徑發(fā)生了很大的偏移，偏移就是每一次都在想下一代的流量在哪里，流量不是生意增長的根本，光靠流量既留不住量，也留不住人心。在不確定性的當下，只有高質(zhì)量品牌才能穿越周期。中國的很多本土企業(yè)正在崛起，它們的崛起究竟給跨國公司在中國的業(yè)務帶來新的啟示，一是本土性的創(chuàng)新非常強烈，二是積極地投入到品牌。

（文章來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)）

關(guān)鍵詞：