美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日下午，蘋果一年一度的全球開發(fā)者大會(huì)上，其首款MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯Vision Pro如期亮相，定價(jià)3499美元（折合人民幣約2.48萬元），將于2024年初在美國正式發(fā)售，隨后在其他國家和地區(qū)逐步開售。隨著蘋果首款頭顯產(chǎn)品發(fā)布，讓MR再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

蘋果CEO蒂姆·庫克此前曾表示MR會(huì)在未來10年中取代iPhone的地位。然而，關(guān)于蘋果MR也爭議不斷。

MR頭顯作為蘋果對布局元宇宙交出的第一份答卷，外界充滿期待。不過也有潑冷水的聲音，外界認(rèn)為，首款MR設(shè)備定價(jià)超2萬元，售價(jià)過高。二級市場似乎也不買賬，發(fā)布會(huì)尾聲，蘋果股價(jià)轉(zhuǎn)跌，截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日收盤，蘋果公司的股價(jià)報(bào)179.58美元，跌0.76％。

(相關(guān)資料圖)

蘋果MR概念股也受之影響。6月6日，包括立訊精密（002475.SZ）、高偉電子（01415.HK）、鵬鼎控股（002938.SZ）、東山精密（002384.SZ）、瑞聲科技（02018.HK）、領(lǐng)益智造（002600.SZ）、兆威機(jī)電（003021.SZ）、欣旺達(dá)（300207.SZ）、華興源創(chuàng)（688001.SH）等多家零部件供應(yīng)商應(yīng)聲普跌。

天風(fēng)國際分析師郭明錤發(fā)文稱，投資者更關(guān)注的是蘋果的人工智能（AI）相關(guān)業(yè)務(wù)，若蘋果AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）/MR頭戴裝置發(fā)布成功，將對3D交互設(shè)計(jì)與3D電腦圖像帶來巨大影響 （猶如ChatGPT對AI/AIGC)。長期而言，蘋果AR/MR頭戴裝置的成功關(guān)鍵因素在于能否與AI/AIGC高度整合。

“進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代”

據(jù)悉，蘋果關(guān)于AR/VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）/MR設(shè)備項(xiàng)目研發(fā)長達(dá)7年，可謂千呼萬喚始出來。在產(chǎn)品尚未推出之前，便被外界視為與蘋果推出的Mac、iPod、iPhone和iPad一樣，是一款有望重新定義一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品，業(yè)界對其關(guān)注度就源源不斷，如今才正式揭開面紗。

根據(jù)發(fā)布會(huì)上的介紹，Vision Pro配備Micro OLED屏幕，擁有2300萬像素，每只眼睛分配到的像素超越4K電視，可以實(shí)現(xiàn)100英寸屏幕的觀看，支持3D視頻觀看，具有影院級視頻觀看體驗(yàn)，針對近視人群，蘋果與蔡司合作設(shè)計(jì)了插片鏡片。

交互方面，Vision Pro沒有配備手柄，而是通過語音、眼球追蹤以及手勢來操作。用戶通過注視來瀏覽應(yīng)用圖標(biāo)，輕點(diǎn)選擇，輕掃滾動(dòng)，或者發(fā)出語音指令。蘋果方面表示，用戶不會(huì)因?yàn)榇魃项^顯而與周圍的人隔絕，而是會(huì)通過EyeSight功能，在旁人靠近時(shí)顯示用戶的眼睛。

Vision Pro采用雙芯片設(shè)計(jì)，除全新的R1芯片外，為專用圖像信號處理器芯片，還有一顆M2芯片。

此外，蘋果還發(fā)布了為Vision Pro打造的首個(gè)基于空間計(jì)算的系統(tǒng)VisionOS。

庫克說：“正如Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將我們帶入空間計(jì)算時(shí)代?！?/p>

IDC 中國高級分析師趙思泉對《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，本次Apple MR發(fā)布對于整個(gè)AR/VR行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面具有重要指導(dǎo)意義，作為2023年最為重要的新品之一Apple的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。

不過，在郭明錤看來，Apple展示了空間運(yùn)算的愿景與AR/MR裝置的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性，相較之下，目前ChatGPT/AIGC能在可見未來改變?nèi)祟惿罘矫娓哒f服力。

短期內(nèi)難以刺激市場

事實(shí)上，過去一年，隨著元宇宙概念的熱度有所“降溫”， 頭顯設(shè)備行業(yè)也陷入了增長瓶頸，根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC研究報(bào)告，2022年全球AR和VR頭戴式設(shè)備出貨量僅有880萬臺，同比下滑20.9%，其中全球VR出貨量同比下滑了21.4%, 全球AR出貨量同比下滑2個(gè)百分點(diǎn)左右。

伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)狀況惡化，行業(yè)情況并未得到改善，IDC報(bào)告顯示，2023年全球第一季度AR /VR頭顯出貨量同比下降54.4%。

而從國內(nèi)市場來看，IDC《中國AR/VR頭顯市場季度追蹤報(bào)告》顯示，2023年第一季度，中國AR/VR 市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺（Tethered VR出貨4萬臺，Standalone VR出貨11萬臺），同比下滑42.2%。 一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。趙思泉表示，“當(dāng)前全球及中國AR/VR市場出貨均出現(xiàn)下滑，廠商的新品上市、營銷動(dòng)作、新內(nèi)容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時(shí)間仍不確定?！?/p>

隨著蘋果Vision Pro的發(fā)布，能否給AR/VR行業(yè)、低迷的消費(fèi)電子市場帶來較大刺激，外界也十分關(guān)心。

趙思泉指出，Vision Pro定價(jià)較高，主要針對高端市場，中國市場出貨量在短期內(nèi)，難以憑借一款產(chǎn)品帶動(dòng)國內(nèi)整體市場出貨。

“Apple Vision Pro硬件規(guī)格和功能設(shè)計(jì)方面，無疑會(huì)是目前最頂尖的AR/VR產(chǎn)品，然而售價(jià)高達(dá)3499美元，再加上需要外接電源才能運(yùn)作兩小時(shí)，均是影響消費(fèi)者選購意愿的不利因素，此外，Apple Vision Pro目前缺乏足夠的應(yīng)用?！盩rendForce集邦咨詢分析師蔡卓卲認(rèn)為Apple Vision Pro初期會(huì)是偏向開發(fā)者、企業(yè)用戶采購的產(chǎn)品，讓開發(fā)者、企業(yè)能透過Vision Pro的各種創(chuàng)新的功能，進(jìn)而開發(fā)出不同類型的應(yīng)用，并不適合一般消費(fèi)用戶，因此產(chǎn)品售價(jià)才會(huì)偏高，此外，電池的續(xù)航力也有待進(jìn)一步優(yōu)化。

產(chǎn)業(yè)鏈“等風(fēng)”

不過該產(chǎn)品的發(fā)布對于行業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈來說意義仍巨大。

“Reality Pro 本次定價(jià)雖相對較高，但其定位較過去的頭顯類產(chǎn)品，通過配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點(diǎn)。目前國內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗(yàn)為主，在辦公、會(huì)議等應(yīng)用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應(yīng)用上仍有差距。本次新品的一些功能在辦公、家裝、健康場景中可以起到積極作用，國內(nèi)開發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件逐步突破大眾消費(fèi)者心中娛樂設(shè)備定位的固有刻板印象?！壁w思泉指出。

國信證券認(rèn)為，MR社交屬性的強(qiáng)化有望彌補(bǔ)傳統(tǒng)VR產(chǎn)品個(gè)人沉浸式體驗(yàn)的短板，加速C端滲透預(yù)期，蘋果MR的發(fā)布有望成為行情催化劑。

目前智能手機(jī)等消費(fèi)電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點(diǎn)。

在蘋果發(fā)布Reality Pro之后，國內(nèi)終端廠商也將加速搶占下一代計(jì)算平臺制高點(diǎn)。IDC便預(yù)測，國內(nèi)的頭部終端廠商大部分也將在年底至2024年推出AR/VR新品。同時(shí)，沒有相關(guān)賽道布局的廠商也將快速入局，未來，廠商在下一代計(jì)算平臺領(lǐng)域內(nèi)的多維度競爭將持續(xù)加劇。

蘋果此次新品發(fā)布，在行業(yè)里引發(fā)較高關(guān)注度，其中硬件組件中很大一部分供應(yīng)鏈企業(yè)來自國內(nèi)供應(yīng)商，能否給需求疲軟的產(chǎn)業(yè)鏈帶來新動(dòng)能也值得期待。

中金證券電子彭虎團(tuán)隊(duì)的報(bào)告指出，蘋果MR的零部件及模組供應(yīng)商包括立訊精密、LG、索尼、玉晶光、大立光、富士康、高偉電子、鵬鼎控股、東山精密、瑞聲科技、領(lǐng)益智造、兆威機(jī)電、欣旺達(dá)、華興源創(chuàng)等，不乏國內(nèi)多家上市公司都在蘋果MR產(chǎn)業(yè)鏈名單之中。

華創(chuàng)證券分析稱，蘋果MR產(chǎn)品的發(fā)布有望拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈熱潮，行業(yè)或有望進(jìn)入新一輪上升周期。

IDC指出，在蘋果頭顯產(chǎn)品發(fā)布后，國內(nèi)終端廠商也會(huì)積極跟進(jìn)，共同推動(dòng)國內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級。

不過，記者注意到，或許由于蘋果MR頭顯設(shè)備定價(jià)過高，量產(chǎn)不及預(yù)期，6月6日，國內(nèi)A股、港股相關(guān)上市公司在Vision Pro發(fā)布后股價(jià)并未因此得到提振，反而大跌。截至休市，立訊精密跌超7%、歌爾股份跌超6%、華興源創(chuàng)跌超19%、鵬鼎控股跌超3%、東山精密跌超5%、高偉電子跌超19%、瑞聲科技跌超2%。

郭明錤此前預(yù)估，蘋果AR/MR頭戴裝置的大量出貨時(shí)間為2023年年底或2024年年初，而2023年的出貨量可能將低于市場預(yù)期。

“需要密切觀察的是預(yù)購需求與發(fā)售前Apple能否提供更吸引人的應(yīng)用、內(nèi)容、生態(tài)?！?月6日上午，郭明錤再次發(fā)文指出，“高于預(yù)期的售價(jià)與發(fā)售日需要等待半年時(shí)間以上，不利短期內(nèi)的投資情緒?！?/p>

“不過，對投資人而言，現(xiàn)在的觀察重點(diǎn)已非出貨量，而是新產(chǎn)品發(fā)布能否說服人，蘋果的AR/MR頭戴裝置是下一個(gè)消費(fèi)電子的明星產(chǎn)品?！惫麇Z補(bǔ)充道。

IDC預(yù)計(jì)，在蘋果本次新品對Standalone VR（主要是指VR一體機(jī)）產(chǎn)品平均單價(jià)拉升之后，未來2~3 年隨著產(chǎn)品成本將進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價(jià)將開始下滑。

蔡卓卲預(yù)估，2024年Apple Vision Pro出貨量僅約20萬臺，需要等待后續(xù)消費(fèi)款A(yù)pple Vision的推出以及Apple提供吸引消費(fèi)者日常應(yīng)用的功能服務(wù)，才能以此帶動(dòng)整體AR市場的快速發(fā)展。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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