今年賀歲檔突然變得熱鬧起來，從10月時僅有不到10部電影上映，到現(xiàn)在上線電影已達到21部，而最受關(guān)注的《阿凡達：水之道》(以下簡稱“《阿凡達2》”)也于12月7日開啟預售。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片在預售首日17點41分票房就超過1000萬元，達13萬人次。此外，上映前三日的排片占比均超過98%。截至12月14日18時，《阿凡達2》預售總票房已突破1.65億元。

貓眼研究院高級分析師劉振飛在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，《阿凡達2》的上映或許能帶動2022年度票房突破300億元關(guān)口。不過截至12月15日，2022年累計票房288億元，這距離2021年的470億元還有較大差距。

(資料圖)

太平洋證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師倪爽在接受記者采訪時透露，《阿凡達2》的上映必定對國內(nèi)電影市場帶來比較大的提振，院線公司收益最大。但居民的生活與觀影習慣的恢復還需要一個過程，而且還要考慮整體影片上映規(guī)模的共同影響，不過從更長時間的維度來看，國內(nèi)電影市場最終一定會恢復到2020年以前的狀態(tài)。

《阿凡達2》或使放映方營收超過10億元

一位影視公司的產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者，《阿凡達2》的預售速度為新冠肺炎疫情(以下簡稱“疫情”)暴發(fā)后(2020年至今)最快的進口片，影片時長超190分鐘，影片目前平均票價84.53元，IMAX廳平均票價123.48元，六成左右影院的票價都在30元至50元區(qū)間，多為普通影廳，考慮到影片的放映時長成本，票價與平時基本持平。

劉振飛表示，對于分賬模式引進的進口電影來說，總票房扣除5%的專項資金費用和3.3%特別營業(yè)稅后，剩下的票房收入為可分賬票房，其中，海外片方分成在25%左右，發(fā)行方中影、華夏分成約15.5%，另外還有2.5%的中數(shù)代理費，其余占可分賬票房的 57%由放映方——全國影院所有。目前犀牛娛樂預測，《阿凡達2》的票房為31.25億元，一些行業(yè)調(diào)研機構(gòu)預測的票房區(qū)間為18億元~31.25億元，按照上述分賬模式計算，發(fā)行方大概能分到2.79億元~4.84億元，而放映方可以拿到大概10.26億元~17.81億元。

公開資料顯示，今年賀歲檔定檔的21部影片中，除了《阿凡達2》以外，已于12月1日上映的日本經(jīng)典動漫《航海王：紅發(fā)歌姬》因強大的IP號召力，其首日票房為1882萬元，目前票房正邁向億元。其余引進片還包括愛情懸疑片《沼澤深處的女孩》、科幻片《2067》《小小喬》、家庭歷史片《誰偷了我的粉兔子》、IP動畫片《龍馬！新生網(wǎng)球王子》等。

劉振飛表示，目前貓眼高達132萬人想看《阿凡達2》，待12月16日影片正式上映后，預計會引發(fā)一輪久違的觀影熱潮。此外，在《阿凡達2》映后兩周，2023年元旦檔也將打響，再之后的三周，《流浪地球2》領(lǐng)銜的2023年春節(jié)檔也將拉開大幕，所以從未來兩個月的市場周期來看，“熱門大片+熱門檔期”的組合有望帶動市場持續(xù)回暖，而真正能夠帶動影院增收、推動電影市場走出困境的，也正是需要靠熱門電影的持續(xù)上映形成合力，共同打造持久的良性觀影氛圍。

《阿凡達2》能否吹響影業(yè)復蘇號角

受到疫情的影響，電影行業(yè)近三年一直處于低迷狀態(tài)。近日，英皇電影城宣布關(guān)閉旗下共計7家電影院門店，向法院提交申請破產(chǎn)清算。英皇文化產(chǎn)業(yè)向外發(fā)布公告稱，集團持股七成的英皇UA已決定終止其內(nèi)地附屬公司英皇娛藝影院(廣東)的業(yè)務營運及提前解散，并自愿向法院提交破產(chǎn)清算申請。

對于關(guān)閉這家公司的原因，英皇文化產(chǎn)業(yè)在公告中解釋，截至2022年6月30日，來自該公司的收入僅占本集團總收入不多于2%；該公司卻錄得凈負債約1.83億港元，占本集團凈負債超過55%。經(jīng)評估后認為，終止該公司業(yè)務營運將能夠改善本集團之財務狀況，符合本公司及其股東的整體利益。

為了生存，影院也在積極自救。從“做副業(yè)”搞相聲、脫口秀、劇本殺，到提供午休、看世界杯，影院都在積極尋求其他途徑提高營收。

例如，近期成都萊納星影城推出了一項“午休服務”。而作為卡塔爾世界杯最大的中國贊助商，萬達集團旗下的萬達影城也順勢推出包場看球業(yè)務，2000元即可包下一個100人的影廳進行觀賽，飲料、爆米花和炸雞塊影城方面可以提供，而單場以12月2日23時的比賽為例，萬達影城大連樂都匯店推出了直播看球，40元/人·場。

除了推出世界杯直播觀賽以外，上半年的財報中萬達電影披露，在影片供應相對不足的市場環(huán)境下，公司繼續(xù)在下屬影院內(nèi)推廣和開展劇本殺、脫口秀、相聲、音樂會等多種創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)務，提升影廳利用率，吸引人流，積極創(chuàng)收。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年萬達電影已在32個區(qū)域影院落地現(xiàn)場演出，演出場次超過400次，公司聯(lián)營的“光影劇本殺”旗艦門店已在北京CBD萬達影院開業(yè)。萬達電影方面還著重表示，他們計劃在影片供應相對不足的市場環(huán)境下，繼續(xù)在下屬影院內(nèi)推廣和開展劇本殺、脫口秀、相聲、音樂會等多種創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)務，提升影廳利用率。以北京的萬達影城為例，現(xiàn)在Prime廳成為了草臺喜劇館的主要演出陣地，這家來自長春的單口喜劇團體會在周末來到通州萬達或者CBD萬達進行演出。

劉振飛坦言，自2020年以來，電影行業(yè)上下無論是創(chuàng)作生產(chǎn)端還是發(fā)行放映端，都受到了持續(xù)影響，供給失衡的產(chǎn)業(yè)鏈需要更多政策紅利給予扶持幫助。“近年來我們也看到了國家、地方行業(yè)機構(gòu)下達了一些扶持政策，包括惠民觀影活動來幫助行業(yè)共渡難關(guān)，我們也看到一些影院在利用場地優(yōu)勢來豐富經(jīng)營模式。”劉振飛表示，相比于部分院線企業(yè)的跨界布局，電影市場對觀眾形成持續(xù)的吸引力和號召力，仍然是整個行業(yè)良性發(fā)展的核心動力。

隨著近期疫情防控措施進一步調(diào)整優(yōu)化，多地電影院陸續(xù)恢復營業(yè)。全國影院營業(yè)率在一度跌破40%后，近期開始顯著回升。貓眼、燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示，12月4日，全國實現(xiàn)電影票房收入2833萬元，當天全國共有營業(yè)影院5822家，影院營業(yè)率已逐步回升至約47%。

天風證券表示，電影院線行業(yè)作為受疫情影響較為嚴重的行業(yè)之一，全國性、地方性影院紓困政策文件頻出，主要通過稅收減免、租金減免、財政補貼等形式幫助電影行業(yè)紓解困難，預期逐步改善，板塊或?qū)⒂瓉硇迯土紮C。文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)

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