擦邊日貨開“十元店”，竟做成廣州第10富豪

廣州新首富是誰？

不是搞房地產(chǎn)的，也不是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而是搞電商的希音——許仰天。

前段時間，2023新財富500富人的榜單公布，篩選“總部在廣州”的富豪名單。

(資料圖)

除了許仰天，還有一位大家可能也不太熟悉。

那便是廣州第十富——名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人，現(xiàn)齡45歲的葉國富，財富值153億。

名創(chuàng)優(yōu)品，10年開了5514家門店。

不僅活了下來，名創(chuàng)優(yōu)品在三年疫情期間完成了美國、香港兩地上市，到今年一季度，其業(yè)績漲幅嚇人。經(jīng)歷了3年虧損后，名創(chuàng)優(yōu)品開始盈利。

和拼多多一樣，名創(chuàng)優(yōu)品也走出了獨立行情。

經(jīng)濟越不景氣，反而低價產(chǎn)品偏愛趨勢就會越明顯。

前陣子，名創(chuàng)優(yōu)品還成為首個入駐時代廣場的中國消費品牌，賺足了面子。

圖源自網(wǎng)絡，時代廣場，名創(chuàng)優(yōu)品全球旗艦店

只不過，在這件事的網(wǎng)帖留言下面，大家都以為這是日本品牌。

好像真的是太像了啊，貓崽公司樓下就有一家名創(chuàng)優(yōu)品。

LOGO撞款優(yōu)衣庫，名字撞款無印良品。

一直以來，名創(chuàng)優(yōu)品都是一家頗具爭議的企業(yè)，被罵像“日本牌”，甚至不少人以為這是一家日本企業(yè)。

去年將旗袍娃娃稱為日本藝伎事件，讓名創(chuàng)優(yōu)品深陷輿論漩渦，葉國富還被扒出在與他國簽約合作時，桌面懸掛的是日本國旗。

甚至在國外的門店上，赫然寫著“Japanese Designer Brand”。

韓劇《孤獨又燦爛的神：鬼怪》劇照，男女主逛當?shù)氐腗INISO

但它明明是一家從中國走出去的企業(yè)，總部設在廣州海珠區(qū)。

憑借10元店（當然很多貨物已經(jīng)不賣10元）生意，葉國富能在全球開啟收割模式嗎。

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今年繼續(xù)擴張

葉國富的開店野心

葉國富真的就像他的名字一樣，富起來了。

2020年紐交所上市后，名創(chuàng)優(yōu)品去年又在港交所二次上市。

截至6月6日收盤，名創(chuàng)優(yōu)品美股市值52億美元，港股406億港元。

名創(chuàng)優(yōu)品股價走勢差異（左：美股，右：港股）

和拼多多有共性的地方——名創(chuàng)優(yōu)品的東西很便宜，普遍10元。

賣什么？家具用品、生活百貨、護膚化妝品、配飾、數(shù)碼產(chǎn)品、食品等。

讓我想起一個詞——精致窮。

疫情三年，很多餐飲連鎖店倒閉，但是“十元店”出身的名創(chuàng)優(yōu)品，門店數(shù)量又達到了歷史巔峰。

截至2023年一季度末，名創(chuàng)優(yōu)品共有5514間門店。

其中中國門店3383間，海外門店2131間，都在增長。

按照門店性質(zhì)劃分，名創(chuàng)優(yōu)品的直營店（中國+海外）實際非常少，合計166間，占比只有3%，剩余97%均為第三方加盟店。

在名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)也可以看到，對于第三方加盟店，特許商標使用金每年收1.98萬元/年。另外還需要繳納25萬的貨品保證金。

以目前的加盟店（5348間）數(shù)據(jù)來計算，名創(chuàng)優(yōu)品光靠商標使用金，一年就有1個億的收入。

另外，第三方加盟店的投資利潤分配政策是，每天營業(yè)額的38%作為加盟商的收入，而店鋪租金、人工成本等均由加盟商自理。

真的不要太好賺！

一個品牌走紅的好處是，不用自己干，大把人替你打工。

今年一季度，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)和國外的業(yè)務收入，分別是21.53億和8.01億，國內(nèi)外市場占比"七三分"，中國市場占了73%，是名創(chuàng)優(yōu)品收入的主要來源。

名創(chuàng)優(yōu)品正在加快出海速度，國際業(yè)務收入同比增幅達到55%，而國內(nèi)為18%。

并且從最近三個季度（2022年Q2至2023年Q1）的情況來看，國內(nèi)業(yè)務的收入失速，同比減少7%，而國際業(yè)務則同比增長46%。

環(huán)比來看，今年一季度國內(nèi)業(yè)務收入環(huán)比上個季度（2022年Q4）增長43%，但國際業(yè)務收入環(huán)比卻下滑19%。

國內(nèi)消費復蘇的跡象明顯更強。

而且，名創(chuàng)優(yōu)品來自電商的收入，同比環(huán)比均下跌，電商競爭還是很激烈，名創(chuàng)優(yōu)品想要突破比較難。

國內(nèi)電商目前是三足鼎立，淘寶、京東、拼多多，后起之勢的還有抖音電商、小紅書等平臺。

但葉國富尤其提到美國市場，美國人特別吃"十元店"這一套模式，連續(xù)兩個季度成為名創(chuàng)優(yōu)品收入最高的單一海外市場。

可能也是美國最近很長一段時間內(nèi)通貨膨脹，物價瘋漲，給專賣便宜貨的名創(chuàng)優(yōu)品，帶來了潛在利好。

疫情三年后，外貿(mào)出海有了很強勁的增長勢頭。

比如前文提到的廣州首富、希音創(chuàng)始人許仰天，憑借便宜服飾外貿(mào)出海，賺到了很多訂單。

葉國富稱，今年一季度名創(chuàng)優(yōu)品門店增加了58家新店，是去年同期的兩倍。

"根據(jù)目前判斷，我們（名創(chuàng)優(yōu)品）有信心超過今年定下的目標——在中國凈開設250-350家門店。"

按照這個擴張的野心，葉國富認為，今年結(jié)束后，名創(chuàng)優(yōu)品在中國的門店數(shù)將超過3575-3675家，總門店數(shù)（中國+海外）逼近6000間。

但是，可別好了傷疤忘了痛。

葉國福也曾在零售生意上摔過一跤。

45歲成為廣州第十富

財富值腰斬

2021年，葉國富以377億財富值，擠進廣州富人榜前十，位居第7。

他將搞房地產(chǎn)的雅居樂、合景泰富等一眾廣州本地開發(fā)商，甩在了身后。

而排在他前面的企業(yè)，分別是呂向陽的融捷投資（比亞迪的大股東）、富年科技、歐派家居、小鵬汽車、藍月亮和雪松控股（如今已爆雷）。

2021新財富500富人（廣州地區(qū)）

但到2022年，葉國富財富值145億，直接腰斬。

而這一年，也正是名創(chuàng)優(yōu)品在港股上市，三年疫情行至尾聲。

在成立名創(chuàng)優(yōu)品之前，葉國富有過幾次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷——

2001年，葉國富和妻子合伙開店，銷售化妝品。

三年后，葉國富受“十元店”的啟發(fā)，成立了“哎呀呀”飾品店，開店規(guī)模一度超過3000家。

葉國富在2012年接受媒體采訪時曾直言——

“哎呀呀成為飾品行業(yè)的龍頭，是廣州荔灣的第二納稅大戶?！碑敃r，葉國富還做著“哎呀呀馬上就可以IPO上市”的美夢。

這一年也被稱為中國經(jīng)濟的電商元年，淘寶天貓雙十一的網(wǎng)購成交量達到191億。那個馬云和王健林的世紀賭約，想必大家還有印象。

2012年，馬云與王健林打賭，10年后，如果電商能夠占到零售業(yè)的50%，王健林給馬云1個億。否則，馬云給王健林1個億。

然而電商的崛起，直接把線下實體零售店打趴下。2013年之后，“哎呀呀”幾乎絕跡……

圖源自企業(yè)官網(wǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富

不死心的葉國富，決定再次踏足零售實體行業(yè)。

2013年9月，名創(chuàng)優(yōu)品成立，也被笑稱為“十元店”的升級版。

《名創(chuàng)優(yōu)品沒有秘密》一書中，葉國富曾提到名創(chuàng)優(yōu)品的由來：

源于一次日本的旅行，葉國富發(fā)現(xiàn)當?shù)亻_了很多百貨精品店，且大部分商品是Made in China，重點是，便宜。

葉國富再次創(chuàng)業(yè)的機遇也來了，他遇到青年設計師三宅順也（日本人），二人在日本聯(lián)手創(chuàng)業(yè)，后者負責設計，而葉則做他擅長的連鎖店操盤生意（供應鏈搭建和開店運營）。

神奇的是，這段創(chuàng)業(yè)故事，并沒有記載在名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)上。

馬云和王健林的十年賭約已經(jīng)過了，今年已是名創(chuàng)優(yōu)品成立的第十年。

葉國富曾放言，馬云必敗，實體零售如果輸了，他愿替王健林出這個錢（1個億）。

不管是蹭流量也好，好面子也罷，葉國富這次賭對了。

以去年我國零售總額為例，除汽車外的消費品零售額為39.4萬億，其中實物商品網(wǎng)上零售總額12萬億，占比30%，沒有過半。

結(jié)果很明顯，馬云輸了，也不知道王健林有沒有找馬云拿1個億的口頭賭注。

零售行業(yè)的財富競爭，葉國富算是分到了一杯羹。

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