本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：劉沐軒

夜晚11點(diǎn)40分的曼谷唐人街，依然燈火通明，熱鬧非凡。

【資料圖】

摩托車(chē)、突突車(chē)（東南亞三輪摩托）、轎車(chē)、皮卡和行人把道路堵得水泄不通。但若是稍稍把注意力從滿(mǎn)街的美食香氣上挪開(kāi)，辨清這些車(chē)輛噪聲的來(lái)源，就會(huì)發(fā)現(xiàn)路上的車(chē)，幾乎都是日系車(chē)。

作為全球第十大汽車(chē)生產(chǎn)國(guó)，泰國(guó)沒(méi)有出名的本國(guó)汽車(chē)品牌。反倒是日系車(chē)，占據(jù)了這里九成的消費(fèi)市場(chǎng)和八成的整車(chē)產(chǎn)能。

深夜的曼谷唐人街，依舊車(chē)水馬龍。（圖源：時(shí)代周報(bào)記者 劉沐軒攝）

但市場(chǎng)格局正在悄悄發(fā)生改變。

從曼谷素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)駛向市區(qū)的高速公路上，巨幅廣告牌換上了中國(guó)新能源汽車(chē)的展示。

“比亞迪是你們中國(guó)的（品牌），對(duì)吧？我有兩個(gè)朋友買(mǎi)了他們的新車(chē)型，都說(shuō)很好。”開(kāi)著日系品牌五十鈴皮卡的曼谷網(wǎng)約車(chē)司機(jī)馬西米與時(shí)代周報(bào)記者談到，雖然泰國(guó)的電動(dòng)車(chē)占比還不高，但以他這十幾年的路上閱歷來(lái)看，起碼在曼谷行駛的電動(dòng)車(chē)中，特斯拉還不到三成，剩下都是中國(guó)品牌。

馬西米的觀感與事實(shí)相差不遠(yuǎn)。

泰中商會(huì)指出，越來(lái)越多的中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)制造商力圖將泰國(guó)打造為制造和分銷(xiāo)基地。泰國(guó)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)AutoLife在今年3月公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌已經(jīng)占據(jù)泰國(guó)純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的七成份額。

上汽、長(zhǎng)城、比亞迪、長(zhǎng)安等十余家中國(guó)汽車(chē)品牌，正前往泰國(guó)“淘金”。

日本車(chē)企的第一選擇

要弄清為何中國(guó)車(chē)企看上泰國(guó)，就不可避免地要研究日本車(chē)企的經(jīng)驗(yàn)——在60年前，日本車(chē)企就陸續(xù)來(lái)到泰國(guó)建廠(chǎng)。

歷史上，泰國(guó)王室與日本王室之間頻繁往來(lái)，經(jīng)濟(jì)關(guān)系也十分密切，這使得日本的企業(yè)和產(chǎn)品早早便扎根于泰國(guó)。

上世紀(jì)六十年代以來(lái)，日本汽車(chē)工業(yè)迅速崛起，但車(chē)企不滿(mǎn)足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，人工成本也水漲船高。于是，他們選擇了有市場(chǎng)前景、工業(yè)基礎(chǔ)，在當(dāng)時(shí)有眾多廉價(jià)勞動(dòng)力的泰國(guó)。

建立在美國(guó)福特汽車(chē)耕耘了20年的供應(yīng)鏈體系上，日產(chǎn)和豐田在20世紀(jì)60年代前期與泰國(guó)本地企業(yè)建立了合資公司，設(shè)立零件產(chǎn)線(xiàn)和組裝生產(chǎn)線(xiàn)。之后不到兩年時(shí)間，日野和三菱也進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)。而第一輛在泰國(guó)生產(chǎn)的汽車(chē)也于1987年成功出口。

緊接著更多日系車(chē)企進(jìn)駐，將泰國(guó)從潛力深厚的銷(xiāo)售市場(chǎng)升級(jí)為出口全球的首要生產(chǎn)基地。

繁忙的曼谷街道，無(wú)論是摩托車(chē)還是汽車(chē)，大多數(shù)都是日系品牌。（圖源：時(shí)代周報(bào)記者 劉沐軒攝）

可以說(shuō)，日本車(chē)企能在全球范圍的崛起，離不開(kāi)泰國(guó)的助力。

在那期間，日本車(chē)企通過(guò)從泰國(guó)出口繞開(kāi)過(guò)美國(guó)的貿(mào)易打壓，更是借著兩次石油危機(jī)占領(lǐng)了全球市場(chǎng)。日本和泰國(guó)在2007年還簽署了自貿(mào)協(xié)定，進(jìn)一步降低了關(guān)稅和貿(mào)易壁壘，使得日本車(chē)企在泰國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售汽車(chē)的成本更低。

如今，幾乎所有主要的日本車(chē)企都在泰國(guó)設(shè)有工廠(chǎng)或研發(fā)中心。豐田公司董事長(zhǎng)豐田章男更是直言，如果他不是需要留在日本辦公，那么泰國(guó)就算他的“第二故鄉(xiāng)”。

得益于日本車(chē)企進(jìn)駐，泰國(guó)也成為東盟成員國(guó)中第一大汽車(chē)生產(chǎn)國(guó)和第二大汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)。據(jù)泰國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年泰國(guó)生產(chǎn)汽車(chē)188萬(wàn)輛，其中內(nèi)銷(xiāo)84萬(wàn)輛，出口100萬(wàn)輛。

也就是說(shuō)，泰國(guó)生產(chǎn)的汽車(chē)，一半以上用于出口。

隨著中國(guó)車(chē)企在新能源領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，現(xiàn)在機(jī)會(huì)的窗口來(lái)了。

挖掘泰國(guó)市場(chǎng)

相比于中國(guó)國(guó)內(nèi)，泰國(guó)的油價(jià)更高，人均收入更低，這使得泰國(guó)人買(mǎi)車(chē)普遍看重節(jié)能和性?xún)r(jià)比。

而中國(guó)的新能源車(chē)不僅性?xún)r(jià)比普遍較高，不少車(chē)型更為節(jié)能，甚至智能化程度高——這是目前多數(shù)日系車(chē)所沒(méi)有的。

其實(shí)，日系車(chē)在泰國(guó)的售價(jià)并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)，不少車(chē)型的起售價(jià)高于中國(guó)國(guó)內(nèi)。

一個(gè)例子是，在今年4月泰國(guó)銷(xiāo)量最高的前10種車(chē)型，除了本田思域（起售價(jià)為57.9萬(wàn)泰銖，約合人民幣11.8萬(wàn)元）、鈴木Mu-X（起售價(jià)110萬(wàn)泰銖，約合人民幣11.8萬(wàn)元）的起售價(jià)低于中國(guó)國(guó)內(nèi)，有4款車(chē)型的起售價(jià)均高于中國(guó)國(guó)內(nèi)，差價(jià)約在4萬(wàn)至7萬(wàn)。

分別是：豐田雅力士的起售價(jià)為53.9萬(wàn)泰銖（約合人民幣10.9萬(wàn)元），豐田fortuner為137萬(wàn)泰銖（約合人民幣27.9萬(wàn)元），豐田卡羅拉為87.9萬(wàn)泰銖（約合人民幣17.9萬(wàn)元），本田CR-V為141萬(wàn)泰銖（約合人民幣22.4萬(wàn)元）。

而這些日系品牌的電動(dòng)汽車(chē)，起售價(jià)也普遍超過(guò)100萬(wàn)泰銖（約合人民幣20.4萬(wàn)元）。

本田

在泰國(guó)的工廠(chǎng)。（圖源：本田泰國(guó)官網(wǎng)）

相比之下，今年迅速攀升至泰國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量第十名，蟬聯(lián)5個(gè)月電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍的比亞迪ATTO-3，起價(jià)為109萬(wàn)泰銖（約合人民幣20.9萬(wàn)元），與日系車(chē)的價(jià)格相差無(wú)幾。

其他品牌部分車(chē)型的起售價(jià)則更有吸引力，

長(zhǎng)城歐拉好貓

為76.3泰銖（約合人民幣15.5萬(wàn)元），

上汽名爵

MG-3為51.9萬(wàn)泰銖（約合人民幣10.6萬(wàn)元）。

此外，中國(guó)在泰國(guó)銷(xiāo)售的電動(dòng)車(chē)型，大多數(shù)還打造了高度本地化的泰語(yǔ)語(yǔ)音系統(tǒng)，頗受當(dāng)?shù)啬贻p一代的歡迎。

29歲的泰國(guó)人帕蓬瓦剛剛預(yù)訂了一臺(tái)ATTO-3。她告訴時(shí)代周報(bào)記者，比亞迪是泰國(guó)今年很火的汽車(chē)品牌，雖然不算便宜，但她覺(jué)得這個(gè)品牌比父母輩開(kāi)的日系車(chē)更酷。

雖然當(dāng)前電動(dòng)車(chē)僅占泰國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的4.7%，但在這一迅速增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域中，中國(guó)品牌遙遙領(lǐng)先。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Vision Thai預(yù)測(cè)，到2023年，泰國(guó)電動(dòng)汽車(chē)整體市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到5萬(wàn)輛，較2022年的13454輛同比增長(zhǎng)約272%。

與此同時(shí)，泰國(guó)政府還提供了強(qiáng)有力的政策支持：計(jì)劃到2030年將其電動(dòng)車(chē)產(chǎn)量提升到汽車(chē)總產(chǎn)量的30%，電動(dòng)汽車(chē)的替代率也達(dá)到30%以上。

2022年第39屆曼谷車(chē)展（圖源：社交媒體）

為此，泰國(guó)將純電動(dòng)車(chē)消費(fèi)稅率從8%降至2%，并根據(jù)電動(dòng)車(chē)類(lèi)型和型號(hào)的不同，提供7萬(wàn)至15萬(wàn)泰銖（約合人民幣1.4萬(wàn)-3.1萬(wàn)元）不等的補(bǔ)貼，還減免電動(dòng)車(chē)道路稅和進(jìn)口關(guān)稅，加快普及推廣電動(dòng)車(chē)。

但無(wú)法避免的是，中國(guó)車(chē)企在泰國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)還是會(huì)遇到一些挑戰(zhàn)。

和許多東南亞國(guó)家一樣，泰國(guó)采用右側(cè)駕駛系統(tǒng)。這意味著中國(guó)國(guó)產(chǎn)的左舵整車(chē)無(wú)法直接出口，需要定制底盤(pán)和其他部件，并調(diào)整生產(chǎn)線(xiàn)才能生產(chǎn)適合泰國(guó)市場(chǎng)的汽車(chē)。

而且泰國(guó)的貧富差距較大，電力基礎(chǔ)設(shè)施較為完善的城市僅有曼谷、清邁等幾個(gè)城市，全國(guó)充電樁的數(shù)量還不足3000個(gè)，覆蓋率低。因此，在泰國(guó)，電動(dòng)車(chē)的主要用戶(hù)還是城市中產(chǎn)，鄉(xiāng)村用戶(hù)偏愛(ài)柴油動(dòng)力的皮卡。

想要拿下泰國(guó)市場(chǎng)更多的份額，最好的方式就是在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，并投資完善當(dāng)?shù)氐某潆娫O(shè)施。

紛紛入局

隨著近年來(lái)汽車(chē)工業(yè)的蓬勃發(fā)展，在傳統(tǒng)燃油汽車(chē)上曾經(jīng)落后的中國(guó)，正在靠著新能源汽車(chē)的增長(zhǎng)進(jìn)入更加廣闊的市場(chǎng)。

據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)汽車(chē)出口311.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)54.4％，出口數(shù)量?jī)H次于日本。到了今年一季度，中國(guó)汽車(chē)出口達(dá)到107萬(wàn)輛，超過(guò)日本同期的95.4萬(wàn)輛，中國(guó)成為全球第一大汽車(chē)出口國(guó)。

其中，新能源汽車(chē)更是出口增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力，今年1-5月，中國(guó)新能源汽車(chē)出口45.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.6倍。

而目前具備了相對(duì)完整供應(yīng)鏈基礎(chǔ)的泰國(guó)，自然就成為中國(guó)車(chē)企的出口跳板，尤其是在出口其他東盟成員國(guó)、英國(guó)、印度、澳大利亞、新西蘭等右舵車(chē)國(guó)家方面。

在貿(mào)易政策上，中泰之間有著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP），客觀上還可以借道泰國(guó)繞開(kāi)潛在的貿(mào)易制裁風(fēng)險(xiǎn)。

可以說(shuō)，中國(guó)車(chē)企入局泰國(guó)的條件，比日本車(chē)企60年前要好得多。

而最早大規(guī)模布局泰國(guó)的中國(guó)品牌是上汽集團(tuán)。上汽早在2012年就與泰國(guó)正大集團(tuán)成立了合資公司，旗下的上汽名爵品牌在2014年正式進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)。2019年，該品牌的電動(dòng)車(chē)一度占據(jù)泰國(guó)電動(dòng)新車(chē)銷(xiāo)量的9成。

長(zhǎng)城汽車(chē)則在2020年收購(gòu)了泰國(guó)羅勇府汽車(chē)廠(chǎng)和動(dòng)力總成廠(chǎng)，其生產(chǎn)的汽車(chē)有60%在泰國(guó)銷(xiāo)售，40%出口到其他市場(chǎng)。2022年前9個(gè)月，長(zhǎng)城旗下電動(dòng)車(chē)一度占據(jù)泰國(guó)的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)份額的45%。

日本車(chē)企在泰國(guó)市占率領(lǐng)先，但是中國(guó)車(chē)企已經(jīng)在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域領(lǐng)先。（圖源：泰國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Autolife）

2022年9月，比亞迪與WHA偉華集團(tuán)大眾有限公司簽約，投資36.6億元建立其首個(gè)海外工廠(chǎng)。該工廠(chǎng)在今年3月正式奠基，預(yù)計(jì)于2024年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，年產(chǎn)能將達(dá)15萬(wàn)輛，目標(biāo)是出口至歐洲和東盟國(guó)家。

隨著中國(guó)品牌在泰國(guó)取得了初步成功，今年的入局者更多。

3月份，

廣汽

Aion

計(jì)劃投資64億泰銖在泰建設(shè)電動(dòng)車(chē)工廠(chǎng)，

長(zhǎng)安汽車(chē)

緊接著在4月計(jì)劃投資98億泰銖在泰國(guó)建設(shè)右舵車(chē)生產(chǎn)基地。

最新的入局者是合眾汽車(chē)。今年5月6日，泰國(guó)官員表示，合眾汽車(chē)將于2024年在泰國(guó)開(kāi)始生產(chǎn)旗下的

哪吒

neta V電動(dòng)車(chē)型。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，迄今為止，中國(guó)車(chē)企在泰國(guó)的投資總額已超過(guò)了200億元。

在此之前，日本長(zhǎng)期以來(lái)都是泰國(guó)的最大外資來(lái)源國(guó)之一，日本企業(yè)也一直是泰國(guó)最大的投資者，直到比亞迪決定在泰國(guó)投資建廠(chǎng)。

日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)估計(jì)，比亞迪的這筆投資可能是泰國(guó)在2022年獲得最大的一筆投資，自1994年以來(lái)首次將日本企業(yè)擠下榜首。

關(guān)鍵詞：