美國作家大衛(wèi)·巴赫講過一個關于喝拿鐵的故事,我們不妨把這個故事?lián)Q成中國版本——有一對中國夫婦,如果兩人每天都喝星巴克(按大杯拿鐵33元計算),喝30年,最后共需花費約72萬元。
若每天省下拿鐵的錢,這筆錢足夠他們買一輛好車了。
(資料圖)
這就是著名的拿鐵效應。
文 | 劉璇
編輯 | 易方興
設計|韋恩
運營 | 栗子
“我買的都是有用的??!”
最近社交平臺上,出現(xiàn)了一個高討論度話題:
為什么我們的父母一輩能存到錢,而我們不能?
有人總結(jié),原因如下:
父母輩:
喝水、吃飽就行。
護膚品——大寶、百雀羚。
娛樂——電視。
存點錢,不能苦了孩子。
我:
各種奶茶咖啡,火鍋、日料、韓餐、西餐、中餐、簡餐。
護膚品——水乳、精華、眼霜、面霜、氣墊、隔離、粉底、腮紅、眼影、假睫毛、美瞳。
娛樂——開視頻會員、網(wǎng)購、游戲氪金。
存什么錢,不能苦了自己。
有人說,在父母出生的年代,兄弟姐妹多、物資相對匱乏,節(jié)儉成了一代人的時代烙印。
而如今這一代人,多為獨生子女。物質(zhì)豐富、壓力大、焦慮多,外加消費主義的誘惑,前方,拿鐵效應在等著你。
▲ 圖 / 日劇《沒有養(yǎng)老的資金》
早上7點59,手握一杯生椰拿鐵,程安安工作的一天開始了。早上的一杯咖啡,成為她的續(xù)命水。
“不喝點兒啥,就感覺很沒勁,這是支撐我8點準時坐在工位的動力?!彼f。
今年3月份,程安安開始了杭漂生涯。但月薪5000元,在杭州有點捉襟見肘——房租水電就要2800元,而一杯生椰拿鐵的價格領完優(yōu)惠也接近15元,等于月工資十分之一要用來喝咖啡。
不光如此,她還是個網(wǎng)購愛好者。工作三個月來,她還經(jīng)常需要家里人接濟。
拿鐵效應,也深刻地反映到她的行李量上。剛到杭州時,她就一個行李箱。現(xiàn)在三個月過去,東西已經(jīng)塞滿了出租屋?!艾F(xiàn)在有10個包,口紅剛從家?guī)Я?只,現(xiàn)在一共有25只,面膜囤了好幾箱,好像每天都在購物?!?/p>
她顯得極為苦惱,明知東西已經(jīng)夠多了,但是每當晚上下班躺在床上,打開手機,直播間充斥著的誘惑,她還是抵擋不住。
▲ 程安安兩個月來新買的口紅。圖 / 受訪者提供
在這個全民帶貨的年代,拿鐵效應會更加兇猛。比如買防曬衣,一件防曬衣的價格在150元左右,在不同的直播間,她已經(jīng)陸續(xù)買了5件,其中還包括相同款式的不同顏色。
《中國經(jīng)濟時報》的一份“線上消費新趨勢調(diào)查”也顯示,七成的調(diào)查對象認為,在線上的消費場景,已經(jīng)成了他們花錢最多的地方。而在生活中,適當?shù)亍百I買買”,當然可以帶來快樂,但如果模糊了必要和非必要消費的界限,那么就很容易掉入拿鐵效應的陷阱。
比如,很多人認為咖啡是必要消費,他們覺得“一萬塊可以買來我?guī)装偬斓木穸稊\,怎么不值”,但也有人覺得,“免費提神的辦法多得是,一萬塊留著干點什么不好?”
不同的觀念背后,會導致不同的人生選擇。
▲ 圖 / 日劇《沒有養(yǎng)老的資金》
而拿鐵效應之所以令人毫無察覺,另一個更重要的原因是,花的每一筆錢足夠小,所以幾乎沒有感知。
比如在北京互聯(lián)網(wǎng)公司上班的35歲的張澤。他喜歡追劇,但不同的平臺,提供的劇也不一樣。所以,他一邊看視頻,一邊買下不同平臺的會員,B站、搜狐、優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝……
“買的時候,每個平臺一個月才一二十塊錢,也沒多少?!睆垵烧f。
甚至在半年前,他在家里用投影儀投屏,就連投屏軟件也彈出了30秒的廣告。右上角,“會員免廣告”五個字正在誘惑他,接下來,掃碼,每個月支付15元。廣告消失了。
而這是半年里他唯一用的一次投屏。
這還只是視頻,還有音樂會員、查資料的會員、生鮮購物會員、京東會員、淘寶會員、移動全球通黃金會員……
直到有一天,他發(fā)現(xiàn)就算什么都不干,卡里幾百塊錢每個月都會憑空消失,他才意識到拿鐵效應的嚴重性。
更要命的是,張澤還喜歡花少量的錢來買一些“有用”的東西。
比如,就在這半年里:
為了給女兒扎辮子,他花39元買了假人頭練習,最后就用了一次,有天晚上還被這個人頭嚇到;
花66元買來一把手打魚尾刀,專門用來拆快遞,為了體現(xiàn)對快遞的尊重;
花88元買了嗑瓜子機,后來發(fā)現(xiàn)嗑瓜子機嗑一個瓜子,用嘴都能磕3個,遂淘汰;
每次找不到手機支架,就會買一個,反正9.9元一個,也不貴,最后,家里已經(jīng)有15個手機支架;
陸續(xù)買了7個小電扇,有手持的、usb的、掛脖的,為了適應不同場景……
“拿鐵效應能讓人上癮?!睆垵烧f。
▲ 張澤有一天被這顆人頭嚇了一跳。 圖 / 受訪者提供
困于生活中
深陷拿鐵效應的原因,很大一部分與每個人的成長模式有關。
對在杭州的程安安來說,她經(jīng)歷了一個被“過于滿足”的童年。小時候,她家里做生意,爸爸能賺錢,對她有求必應,花錢也是大手大腳。以至于有一次,老公說起小時候沒有電視看、沒有零食吃,她甚至都無法理解。
比如,每天上學回來,媽媽就會帶她和弟弟逛超市,每逛一次,就花個兩三百,“那個時候兩三百是挺多的”。等到冬天,一家人懶得做飯,會頻繁出去下館子。
長大后,有一次朋友買衣服,覺得有些貴,征求她的意見:“兩件衣服哪一件好看?”
程安安鼓勵她:“兩個都要,只要是工資可承受范圍的,就不用糾結(jié)太多。”
如今,陷入拿鐵效應之后,輪到自己掙錢,她才感受到錢有多么不經(jīng)花。
▲ 圖 / 《沒有養(yǎng)老的資金》
而張澤幾乎恰恰相反。他是由于以前過的日子太窮了,加上疫情幾年也憋得比較久,今年以來,開始“報復性消費”。
小時候,張澤的零花錢是論“毛”的,經(jīng)常只有五毛錢,每周發(fā)一次。就算到了大學,生活費也只有一個月700塊錢,談了戀愛后,兩人有時候要出去吃飯,就更不夠用了。
直到工作之后,手頭才稍稍寬裕起來。
如今,他覺得自己在用消費的方式,來彌補之前的遺憾?!拔覀兊纳钇鋵嵄容^平庸,如果用平庸的購物,來滿足平庸的生活,就會覺得缺少一種態(tài)度?!北热?,他開快遞,覺得用一把手工打造的魚形刀來開,就是有態(tài)度的。如他所說,成為會員,享有跳過廣告的權利,“也是一種態(tài)度”。
而正是這些態(tài)度,構成了陷入拿鐵效應的動機,吞噬了他的金錢。
在社交平臺上,搜索“非必要支出”、“錢莫名其妙就沒了”之類的話題里,也能找到形形色色深陷拿鐵效應的人。
比如剛參加工作的白宛宛,她沒有意識到自己被拿鐵效應包圍。每個月的工資莫名其妙就消失了。
“花的每一分錢好像都有用處,又好像沒有用處。”這是一種“薛定諤的有用”。
每個月工資到賬,她習慣拿出1000塊放進一張不常用的銀行卡,試圖存起來。她想,就算一個月只存1000塊,年底也有10000塊的存款。但愿望只是愿望。1000元經(jīng)常在月底被拿出來花掉。
某種程度上,拿鐵效應也代表了她的一種生活方式。因為如今工作壓力大,陷入拿鐵效應雖然費錢,但是某種程度上,也能提供一些撫慰。
比如,賺錢后,她迷上了盲盒。有一次出門逛街,看到店鋪前圍著很多人,發(fā)現(xiàn)一個盲盒好像也就69元,“沒有之前想的那么貴”,而且造型可愛,治愈人心。
一份《盲盒經(jīng)濟洞察報告》也顯示,盲盒是典型的能夠形成“沖動購買”的商品之一。自那之后,每次去逛街路過店鋪,她都會看一下有沒有喜歡的盲盒。哪怕男朋友建議一次買一整套,她也堅決不同意,非要一個一個抽,堅持用運氣湊一套。
到了這個地步,抽盲盒,已經(jīng)成了拿鐵效應一部分,也成了白宛宛生活的一部分。
▲ 白宛宛的盲盒。圖 / 受訪者提供
自責與破解
每個深陷拿鐵效應的人,或許都會出現(xiàn)“自責時刻”。
程安安的“自責時刻”,出現(xiàn)在6月份的一次算賬。她發(fā)現(xiàn),今年3月到杭州,到現(xiàn)在6月份,自己已經(jīng)花了六七萬塊。
這些錢她覺得很夸張。和她同時間段來杭的姐妹,才花了一兩萬,“我怎么把生活過成了這樣?”
身邊玩得好的朋友,也對她造成了暴擊。在程安安看來,她的朋友不買護膚品,對吃的欲望也不強,愛好就是攢錢。朋友在杭州待了七年,一個月工資四五千,到現(xiàn)在已經(jīng)存了十幾萬。
程安安很羨慕她。
她不是沒有過存錢的機會。剛出來工作時,她做過微商,賺了一些,但全花了。
那時她覺得:“我既然這么能賺錢,以后也肯定能賺到錢?!?/p>
但疫情“教育”了她,錢越來越難賺。微商沒法干了,她開始找工作,用人單位的工資壓得很低,她經(jīng)常陷入手里沒錢帶來的不安。
而深陷拿鐵效應的張澤,也受到了亂買東西帶來的教訓。
比如,有個生鮮超市的會員,購物滿9.9元,贈送一杯酸奶,張澤天天喝,結(jié)果喝出血糖偏高了;還有一次,蔬菜買多了,買的冬瓜在冰箱放的時間太長,吃了之后得了細菌性腸胃炎,去醫(yī)院治病花了2000塊;還有一次,他媳婦本來有垃圾桶,他非要送給媳婦一個智能垃圾桶,可以自動打包的那種,結(jié)果這垃圾桶打包的時候噪音巨大不說,還把媳婦手給燙了。
他事后反思,這就是典型的“買了還不如不買”的例子。
▲ 圖 / 《凪的新生活》
好在,拿鐵效應并非無法擺脫。很多人總結(jié)出了破解之法——記賬。
對于23歲的穆晴來說,能擺脫拿鐵效應純屬偶然。
今年,穆晴找工作很艱難,她是去年畢業(yè),就因為在家備考了一年,用人單位總嫌她不是應屆生身份。最后,終于有一家用人單位錄用,但月薪只有5000元,在北京生活下來有些艱難。
但她過日子的習慣還是跟從前一樣,每天不是喝奶茶就是酸奶,好看的衣服也是爽快下單。眼看著,日子就快要過不下去了。
這時候,身邊有朋友提醒她,不如試一下記賬。這個建議改變了她的生活。
從大手大腳過渡到精打細算,頭幾天還好,睡覺前,她會把花的錢編輯到備忘錄里,覺得挺新鮮。但新鮮勁之后,花錢的不自由,讓她開始討厭記賬。
她放棄了記賬。
結(jié)果,第一個月工資到賬只有4000元,這數(shù)字,少到她不敢相信。她決定重拾記賬,想看看什么都不買的情況下,到底夠不夠自己花。每晚10點,會響起她的專屬記賬鬧鐘。
結(jié)果,她慢慢堅持了下來。在每天記賬的時候,也是她每天學會控制消費的時候。
現(xiàn)在,是她記賬的第4個月,也是她最省錢的時候。比如,以前她會在App上下單買水,2桶4.5L桶裝水是13.8元,當時她覺得很便宜。但現(xiàn)在,她自己去樓下打水,同樣4.5L的桶裝水,在小區(qū)打滿只要1塊多?!按蛲晁臅r候,我特別快樂,因為覺得省了一大筆錢。”
現(xiàn)在,依靠記賬,她不光擺脫了拿鐵效應,而且她還有信心在北京能存到錢。
現(xiàn)在的程安安也是一樣。在算了賬之后,她正在慢慢減少不必要的支出。某種意義上,掌控了消費的欲望,也就同時掌控了生活。比如,在剛剛過去的618,就算再被誘惑,她也忍住了。那時,到了下單的時候,別人是花錢清空購物車,她是把商品一件件從購物車移除。
在狠心不買的同時,她逐漸體會到一種省錢的滿足。當消費的欲望缺失,一種責任感就生長出來:“我馬上三十歲,父母年紀越來越大,如果有一天父母需要花錢,我該怎么辦?”
她終于決定,對拿鐵效應宣戰(zhàn)。
▲ 圖 / 日劇《西瓜》
(文中受訪者均為化名)
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