文/圈內(nèi)師老師(資深媒體人、視頻博主)
毫無(wú)疑問(wèn),《消失的她》正在成為2023年的現(xiàn)象級(jí)電影。
【資料圖】
按照票務(wù)平臺(tái)預(yù)測(cè),該片最終票房將超過(guò)34億。對(duì)一部投資成本可能僅1億多的愛(ài)情懸疑片來(lái)說(shuō),這會(huì)是一個(gè)相當(dāng)夸張的成績(jī)。理論上,如果票房能達(dá)到34億的預(yù)測(cè)值,該片各投資出品方的票房分成將會(huì)超過(guò)11億元,不僅陳思誠(chéng)有望爆賺上億元,吳京、鄧超等明星全都分到了一杯羹。
但和節(jié)節(jié)高升的票房相比,影片在口碑上卻遇到了點(diǎn)小麻煩:影片從豆瓣開(kāi)分7.5已經(jīng)掉到了6.5,在微博和B站上,都有不少批評(píng)影片太套路的聲音,一些資深影迷表示,看到開(kāi)頭就能想到結(jié)局了,片子的反轉(zhuǎn)部分“陳思誠(chéng)味”太濃。
可如果你熟悉陳思誠(chéng)的作品,對(duì)于口碑和票房間的矛盾,就不會(huì)感到奇怪了。之前他主導(dǎo)的《唐人街探案3》和《誤殺2》,也都是在一片爭(zhēng)議聲里越賣(mài)越好——《消失的她》走紅并不是偶然,陳思誠(chéng)和他旗下的年輕導(dǎo)演們,已經(jīng)摸索出了一套雖不得專(zhuān)業(yè)影迷歡心,卻足夠挑動(dòng)市場(chǎng)神經(jīng)的內(nèi)容創(chuàng)作套路。
那對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō),這種“陳思誠(chéng)味太濃”的電影大爆,到底是好是壞?
陳思誠(chéng)和他旗下的年輕導(dǎo)演們,已經(jīng)摸索出了一套足夠挑動(dòng)市場(chǎng)神經(jīng)的內(nèi)容創(chuàng)作套路
誰(shuí)在《消失的她》背后掘金
按照網(wǎng)傳的數(shù)據(jù),即便算上明星的片酬,《消失的她》制作成本也不會(huì)超過(guò)1.5億元。要是影片真的賣(mài)到了34億,出品方到手的分賬數(shù)大概能有票房的三分之一,除去成本,出品方分到的利潤(rùn)能高達(dá)10億左右。
最大的贏家,肯定是陳思誠(chéng)。影片的第一出品方壹同是他和父親陳勝奇全資控股的公司,這類(lèi)電影的第一出品方,投資占比一般能在15%-40%,再加上父子二人名下另外3家公司也參投了這部電影,理論上陳思誠(chéng)少說(shuō)能分兩三億,多則能分到四五億。即使只看截止到今日的成績(jī),按照20%的低占比來(lái)算,陳思誠(chéng)的收益也早就遠(yuǎn)超億元。
截止發(fā)稿時(shí)《消失的她》累積票房已達(dá)25.81億元
除了陳思誠(chéng)相關(guān)的4家公司,影片背后另外12家出品方,也算得上星光熠熠:既有淘票票、上影集團(tuán)、貓眼和珠江影業(yè)等電影行業(yè)中堅(jiān)力量和老牌國(guó)企,也有明星和行業(yè)大佬參與投資的行業(yè)新貴——而相比于前者,后面這些公司或許更能反映出電影行業(yè)的一些發(fā)展趨勢(shì)。
比如影片的出品方中有家并不出名的公司,上海人馬,但其實(shí)這家公司背后站著吳京、鄧超等明星。上海人馬隸屬?gòu)B門(mén)人馬文化,而廈門(mén)人馬文化的股東里,則出現(xiàn)了檸萌影視、北京登峰國(guó)際和橙子映像三家影視公司的身影。檸萌影視是國(guó)內(nèi)做都市劇集的龍頭企業(yè),《三十而已》《二十不惑》《小歡喜》這些熱播劇全都是這家公司出品的。
另外兩家公司,來(lái)頭同樣不?。旱欠鍑?guó)際是吳京姐弟的全資公司,《戰(zhàn)狼2》爆紅之后,開(kāi)始在電影圈嶄露頭角,因?yàn)橛袇蔷┻@層關(guān)系,它這些年陸續(xù)投資了《流浪地球》《長(zhǎng)津湖》等大片,收獲頗豐;橙子映像則是鄧超和光線(xiàn)傳媒投資成立的公司,因此在《銀河補(bǔ)習(xí)班》《深海》等光線(xiàn)出品的電影背后經(jīng)常能看到它的名字。值得一提的是,吳京和鄧超,還會(huì)互投對(duì)方投的電影,比如登峰投了鄧超導(dǎo)演的《中國(guó)乒乓》,橙子則投了吳京主演的《巨齒鯊2》,現(xiàn)在倆人又一起投資了人馬文化,可見(jiàn)私交是相當(dāng)不錯(cuò)的。
吳京的登峰國(guó)際投了鄧超導(dǎo)演的《中國(guó)乒乓》,鄧超的橙子映像投了吳京主演的《巨齒鯊2》,倆人還一起投了人馬文化。
不過(guò),這些公司會(huì)組局投電影,不光是因?yàn)樗浇?,?yīng)該也和人馬的大股東康利有關(guān)系??道饲案纳矸?,是貓眼娛樂(lè)的前COO,2020年從貓眼離職前后創(chuàng)辦了這家公司。雖說(shuō)是家新公司,但人馬文化光是今年就押中了《保你平安》《人生路不熟》兩部熱門(mén)喜劇。從投資風(fēng)格來(lái)看,這是一家專(zhuān)注于容易以小博大的強(qiáng)類(lèi)型片的公司,未來(lái)我們可能會(huì)在更多黑馬電影身后看到它的名字。
除了人馬,還有一家以投資眼光穩(wěn)準(zhǔn)狠著稱(chēng)的企業(yè)也在出品名單里,那就是儒意影業(yè)。
儒意影業(yè)算是陳思誠(chéng)的老朋友了,早在2015年《唐人街探案》還不是大IP的時(shí)候,儒意影業(yè)就投資了這部電影,影片的制片人正是現(xiàn)儒意影業(yè)總裁陳祉希。而這家公司10年前就投拍過(guò)《老男孩》《小時(shí)代》《致青春》等熱賣(mài)影片,因此嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不算是行業(yè)的新銳。很多觀眾之所以并不太熟悉它,主要是因?yàn)橹叭逡庾约褐骺氐拇箜?xiàng)目不多,這幾年其仍然以參投的形式在參與影片,比如《送你一朵小紅花》《你好,李煥英》《獨(dú)行月球》等熱賣(mài)電影。
儒意影業(yè)2015年投資了陳思誠(chéng)的《唐人街探案》,并在過(guò)去幾年參與過(guò)多部熱賣(mài)電影
除了能不斷押中爆款,儒意還多線(xiàn)開(kāi)花。其背后的母公司中國(guó)儒意,這幾年在影游聯(lián)動(dòng)上投入頗多,推出了《傳奇天下》等游戲;此外,中國(guó)儒意旗下公司還是樂(lè)華娛樂(lè)IPO的基石投資者,因此這家公司算是王一博的幕后老板之一。正因如此,中國(guó)儒意過(guò)去兩年凈賺了近20億,是同期國(guó)內(nèi)最賺錢(qián)的娛樂(lè)公司之一。
在《消失的她》的出品名單上,“抖音文化”四個(gè)字也赫然在列。抖音文化過(guò)去4年就參與投資了40多部電影,除了《流浪地球2》這類(lèi)大制作,它還和上面提到的幾家公司一起投資了《保你平安》《熱烈》等類(lèi)型化電影。不過(guò)抖音能入局這些電影,主要還是因?yàn)槎桃曨l在電影宣發(fā)當(dāng)中,扮演的角色越來(lái)越重要。
總體來(lái)看,這次《消失的她》背后的出品方中,有不少這些年在電影圈里投資積極且偏愛(ài)投中等體量類(lèi)型片的新勢(shì)力,而它們會(huì)選擇押寶《消失的她》,一方面和陳思誠(chéng)在影視行業(yè)的影響力與人脈有關(guān)系,但一方面,或許更是因?yàn)橹畜w量類(lèi)型片,在中國(guó)電影市場(chǎng)越來(lái)越吃香,而在這類(lèi)內(nèi)容上陳思誠(chéng)和他的壹同影視已經(jīng)摸索出了一套很得市場(chǎng)歡心的內(nèi)容創(chuàng)作模式了。
陳思誠(chéng)味太濃,是好是壞?
和之前上映的《誤殺》與《誤殺2》一樣,《消失的她》并不是陳思誠(chéng)導(dǎo)演的,但如果你在不知情的情況進(jìn)入影院,看到影片的敘事節(jié)奏、故事反轉(zhuǎn)和影像特點(diǎn),很難不感嘆一句:這太陳思誠(chéng)了。有人覺(jué)得這是陳思誠(chéng)“翻車(chē)”了、做得東西太套路化了,殊不知,這正是陳思誠(chéng)布局多年的成果。
《消失的她》雖然不是陳思誠(chéng)的導(dǎo)演作品,但影片的敘事節(jié)奏和影像特點(diǎn),都是觀眾很熟悉的陳思誠(chéng)風(fēng)格
崔睿,《消失的她》的導(dǎo)演之一,是一個(gè)剛畢業(yè)沒(méi)幾年的新人。但翻開(kāi)他的履歷,能看到他還是網(wǎng)劇《唐人街探案之青年偵探團(tuán)》(待映)的導(dǎo)演,而該劇的編劇和監(jiān)制都是陳思誠(chéng),可以說(shuō),崔睿完全就是陳思誠(chéng)一手栽培出來(lái)的。而這樣的情況,已經(jīng)不是個(gè)例了。
早在2017年,《唐人街探案2》上映之前,陳思誠(chéng)就已經(jīng)在籌劃將這個(gè)IP做大、做成系列了。但光靠他一個(gè)人,顯然沒(méi)法完成如此巨大的工作量,為此他規(guī)劃了網(wǎng)劇版《唐人街探案》,并開(kāi)始接洽適合執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)劇的新導(dǎo)演——這部網(wǎng)劇,既是做大“唐探宇宙”的開(kāi)始,也是他挖掘新人的試驗(yàn)場(chǎng)。
最終,青年導(dǎo)演柯汶利以及陳思誠(chéng)的表弟戴墨脫穎而出,不僅分別執(zhí)導(dǎo)了網(wǎng)劇的不同單元,還在項(xiàng)目殺青后先后拿到了兩部改編電影的劇本,而那正是后來(lái)上映的《誤殺》與《誤殺2》。用自己做出來(lái)的成熟IP來(lái)讓新導(dǎo)演“練手”,再帶著他們翻拍類(lèi)型化懸疑片,陳思誠(chéng)在培養(yǎng)新人方面已經(jīng)形成一套成熟模板了。
功成名就的導(dǎo)演,做自己的公司并培養(yǎng)新導(dǎo)演,這在國(guó)內(nèi)外都不是新鮮事了,之前在國(guó)內(nèi)更出名的是寧浩的壞猴子,成功培養(yǎng)出了文牧野和《我不是藥神》。但壞猴子系的電影,還是能看出比較濃烈的作者個(gè)人風(fēng)格,相比之下,壹同系導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格,則沒(méi)有那么明顯,陳思誠(chéng)才是其作品最大的標(biāo)簽。
寧浩的壞猴子影業(yè)出品過(guò)文牧野《我不是藥神》、黃渤《一出好戲》等各具導(dǎo)演風(fēng)格的影片。相比之下,陳思誠(chéng)的壹同系,他才是作品最大的標(biāo)簽
這種“陳思誠(chéng)味”太濃,究竟是好是壞呢?
如果單把電影看做一種藝術(shù)品,這類(lèi)純工業(yè)化的創(chuàng)作體系,確實(shí)會(huì)抹殺掉一些作者個(gè)性化的內(nèi)容,和我們所熟知的張藝謀大片、馮氏喜劇這種作者電影截然不同,觀眾很難感受到導(dǎo)演本身的烙印。而在這么做的并不只有陳思誠(chéng),以漫威為代表的好萊塢大片,早就把去導(dǎo)演化,玩轉(zhuǎn)得得心應(yīng)手了。
但如果著重去看電影的另一個(gè)屬性,商品屬性,陳思誠(chéng)的套路無(wú)疑是成功且成熟的,這一點(diǎn)從票房上就能看得出來(lái)。這是因?yàn)榻?jīng)歷過(guò)多部電影的試驗(yàn)后,對(duì)于市場(chǎng)喜歡什么,陳思誠(chéng)已經(jīng)熟稔于心了,相比之下,作者向電影即使口碑再好,也很難保證每部都能得到市場(chǎng)青睞。
如果站在電影市場(chǎng)的角度來(lái)看,行業(yè)對(duì)于這類(lèi)套路化的內(nèi)容,需求量其實(shí)也是在不斷變大的。
早在疫情之前,中國(guó)電影市場(chǎng)的觀影人次增長(zhǎng),就已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期,全年票房還在不斷增長(zhǎng),主要是因?yàn)殡娪捌痹絹?lái)越貴,同時(shí)時(shí)不時(shí)會(huì)有幾部像《流浪地球》《哪吒之魔童降世》這樣的大爆款。但這樣的電影,為了實(shí)現(xiàn)票房最大化,一般都會(huì)在春節(jié)、暑期和國(guó)慶上映,這導(dǎo)致一年中大部分時(shí)間,電影院是沒(méi)生意可做的,大量銀幕資源沒(méi)有得到充分的利用,電影市場(chǎng)的可能性沒(méi)有得到完全釋放。
大片的拍攝周期長(zhǎng)、制作難度高,我們不能指望一年12個(gè)月,每個(gè)月都有一部《流浪地球》,即使好萊塢也做不到。想要填補(bǔ)那些空白檔期,就需要大量票房在三四億到十幾億之間的類(lèi)型片。以前,像春節(jié)檔到暑期檔中間,這些冷門(mén)時(shí)間都是靠好萊塢電影撐起來(lái)的。
但現(xiàn)在,好萊塢電影在中國(guó)明顯賣(mài)不動(dòng)了,口碑不錯(cuò)的《閃電俠》兩周才賣(mài)了不到兩億,這進(jìn)一步暴露了中國(guó)電影市場(chǎng)冷熱不均、缺片子的問(wèn)題。今年如此火爆的春節(jié)檔后,電影院冷了將近四個(gè)月時(shí)間,在《消失的她》上映前,只有一部電影票房超過(guò)了10億。
好萊塢電影在中國(guó)賣(mài)不動(dòng)了,這進(jìn)一步暴露了中國(guó)電影市場(chǎng)冷熱不均、缺片子的問(wèn)題
這部電影正是前面提到過(guò)的、豆瓣評(píng)分僅有6.3分的喜劇《人生路不熟》。豆瓣短評(píng)里,隨處可見(jiàn)對(duì)于這部電影套路化的批評(píng),但并不否認(rèn),這種電影就是比觀影門(mén)檻較高的電影更接地氣,更適合社畜年輕人在下班之后或者周末約會(huì)時(shí),花30塊錢(qián)圖一樂(lè),是真正能打到普通消費(fèi)者日常生活里的消遣內(nèi)容。
事實(shí)上,這類(lèi)電影早就不是第一次在票房上出人意料了,前些年就有過(guò)《無(wú)名之輩》這樣的案例。中國(guó)電影行業(yè)要發(fā)展,既需要《流浪地球》這樣能讓人眼前一亮的大制作,也需要《路邊野餐》這樣有深度的藝術(shù)佳作,但能讓普通觀眾把看電影當(dāng)成一種日常習(xí)慣的,還得是像肯德基麥當(dāng)勞一樣的工業(yè)化產(chǎn)品。
這也是為什么,壹同、人馬這些近年來(lái)涌現(xiàn)的新公司,現(xiàn)在會(huì)扎堆來(lái)做懸疑、愛(ài)情類(lèi)型片。傳統(tǒng)大片成本太高、風(fēng)險(xiǎn)太大,入局門(mén)檻太高,更適合中影、博納這類(lèi)家底夠厚的企業(yè)來(lái)做,而中間市場(chǎng)的影片不僅操作起來(lái)更加容易,同時(shí)理論上來(lái)說(shuō),可挖掘的空間也更加廣闊——畢竟,一年有八九個(gè)月時(shí)間適合這樣的影片。
不過(guò)需要強(qiáng)調(diào)的是,就算《消失的她》真能賣(mài)到33億,這樣的成績(jī)也不會(huì)是常態(tài),這個(gè)成績(jī)也和最近幾個(gè)月市場(chǎng)的空白與饑渴有關(guān)。
正常情況下,這個(gè)體量的強(qiáng)類(lèi)型電影,如果市場(chǎng)反響不錯(cuò),更多應(yīng)該會(huì)和《誤殺》系列的成績(jī)相近,在6億到13億這個(gè)區(qū)間,但考慮到這類(lèi)影片投資一般不會(huì)超過(guò)2億,且拍攝周期短,即使只賣(mài)了10億左右,出品方們的利潤(rùn)也能在億元上下,回報(bào)率相當(dāng)出眾了。
況且,類(lèi)型電影做得夠成熟、形成了足夠響亮的IP,再去做衍生品等,總吸金能力未必比大片差。
《消失的她》的出品方之一,光影時(shí)代酒店管理公司的大股東是陳思誠(chéng)的父親陳勝奇
在《消失的她》出品名單的最后,可以看到一家做酒店業(yè)務(wù)的公司,光影時(shí)代酒店管理公司。這家公司的股東,是陳思誠(chéng)的父親陳勝奇,其名下還有其他餐飲和酒店類(lèi)的公司。目前暫不清楚,陳家父子布局這些只是單純的股權(quán)投資,還是另有計(jì)劃。畢竟為很早之前,陳思誠(chéng)就透露過(guò)想做迪士尼那樣的企業(yè)。向線(xiàn)下業(yè)務(wù)進(jìn)軍,會(huì)不會(huì)是他們借助《唐人街探案》等IP,拓展商務(wù)版圖的信號(hào)呢??
實(shí)際上,電影圈里有這樣野心的,遠(yuǎn)不止是陳思誠(chéng),很多公司都提過(guò)要做全產(chǎn)業(yè)鏈布局,但以往總是概念先行,大口號(hào)喊了不少,實(shí)際上卻缺少能撐起構(gòu)想的好作品。從這個(gè)角度看,不管是陳思誠(chéng),還是其他做系列類(lèi)型片的新公司,已經(jīng)開(kāi)始實(shí)踐另一條路子。一旦有一家公司,能率先跑通一魚(yú)多吃的模式,一定會(huì)在全行業(yè)引發(fā)更多的效仿,這對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的意義,肯定遠(yuǎn)大于單一影片的成功。
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