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傳聞多時,東方甄選入駐淘寶終于成為現(xiàn)實。盡管業(yè)內(nèi)人士和消費者們對這個決定早有預(yù)期,但資本市場的反應(yīng)還是超出很多人預(yù)期。8月24日,東方甄選股價大漲逾10%,沖破43港元。
與此同時,東方甄選入淘開播的更多細節(jié)也陸續(xù)敲定。據(jù)悉,直播首秀定在8月29日,俞敏洪和東方甄選CEO東方小孫將親自帶隊,旗下多位人氣主播或效仿抖音直播間開啟全天候直播模式。此外,東方甄選方面還透露,此次直播的商品包括農(nóng)產(chǎn)品、生活用品、家電、珠寶、數(shù)碼3C和電子優(yōu)惠卡等,類型十分豐富。
對于東方甄選的到來,淘寶高層和用戶自然是充滿期待,尚未開播便已吊足胃口。而對于東方甄選來說,進入淘寶也是一個全新的機遇:爆紅一年多,東方甄選在抖音的流量已然見頂,入淘則有望打開全新局面。
東方甄選的下滑苗頭,早在今年一季度便已出現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,今年1-3月東方甄選日均GMV分別為1946、1812和1602萬元,環(huán)比上一季度下滑約2000萬。這當中,頭部主播董宇輝的號召力遙遙領(lǐng)先,但東方甄選對董宇輝的依賴程度也不斷上升。
數(shù)據(jù)顯示,一季度董宇輝的直播日觀看人次約為950萬,同比增長31.6%,GMV均值則為1745萬,兩項數(shù)據(jù)都遠高于其他主播。這也難怪外界對董宇輝的一舉一動都相當關(guān)心,在今年4月東方甄選宣布為優(yōu)秀員工派股的時候,不少網(wǎng)友就追問董宇輝的具體分配比例。
東方甄選越來越依賴董宇輝,歸根結(jié)底也是因為抖音的流量見頂。新孵化的直播間和新主播上升趨勢都不及預(yù)期那么理想,向外尋找新機會是必然。早在決定入淘前,東方甄選就在自營APP高調(diào)開播,開拓流量來源的想法十分明確。
東方甄選入淘,對雙方來說是各取所需、互惠互利。但對于一手捧紅東方甄選的抖音而言,這就是一個不小的考驗。畢竟過去兩年,走出抖音的超級頭部主播不在少數(shù),在東方甄選之前交個朋友也早已擁抱淘寶、京東。
當然了,抖音自身的政策也一直在變。從去年下半年開始,抖音就不斷強調(diào)全域興趣電商的概念,發(fā)力貨架電商、全力引進更多商家和商品,不再把彈藥全押在直播電商身上。東方甄選入淘也不意味著要和抖音分道揚鑣,超級頭部主播多平臺開播,或許會在未來成為主流。
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