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【丁科技網(wǎng)觀察】是餡餅還是陷阱,空調(diào)企業(yè)需要謹(jǐn)慎判斷。近兩年,空調(diào)市場波動加劇。2023年,在高溫天氣的助推下,空調(diào)市場重歸增長軌道,這也給了很多空調(diào)企業(yè)加強(qiáng)未來布局的信心。
從數(shù)據(jù)來看,市場利好的確存在。2023年上半年,國內(nèi)空調(diào)市場銷量規(guī)模為3727萬臺,同比增長18.8%;銷售額1302億元,同比增長19.5%。要知道,僅空調(diào)一個(gè)品類,就貢獻(xiàn)了整個(gè)家電大盤1/4的體量,并且如果沒有空調(diào)市場的增長,家電大盤則處于萎縮狀態(tài)。從全年預(yù)計(jì)來看,國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模將達(dá)2149億元,同比增長9.1%,同樣十分驚艷。
在這樣的背景下,不少空調(diào)企業(yè)對未來幾年的高增長持有高期待。同時(shí),整個(gè)行業(yè)處于增資擴(kuò)產(chǎn)的氛圍中。
然而,空調(diào)市場的未來走勢并不樂觀。按照奧維云網(wǎng)的判斷,2024年空調(diào)市場將同比下滑1.4%;2025年、2026年兩年有所回暖,市場規(guī)模為2123億元、2218億元,同比分別上漲0.2%、4.5%。
如果這一預(yù)測靠譜,那么空調(diào)市場在經(jīng)歷2023年接近兩位數(shù)的增長之后,很快就會陷入回調(diào)階段,未來三年整體市場幾乎停止增長。
這對于目前一些正在擴(kuò)充的中小品牌來說,并不是好消息。此前丁科技網(wǎng)也注意到,2022年底以來,月兔、樂京等多個(gè)二三線空調(diào)品牌發(fā)布了工廠產(chǎn)能釋放的消息。匯總公開信息可以得知,2023年新增產(chǎn)能在2000萬臺以上。
2018年以來,中國空調(diào)整體產(chǎn)能在2億套以上,2023年超過了2.5億臺,而出口加內(nèi)銷規(guī)模在1.5億套左右,已有產(chǎn)能就完全可以滿足市場需求。如果在此基礎(chǔ)上繼續(xù)增加新產(chǎn)能,在整體市場尤其是內(nèi)需市場沒有較大幅度增長的情況下,空調(diào)企業(yè)在未來幾年或面臨較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
綜上,丁科技網(wǎng)認(rèn)為,空調(diào)企業(yè)不能盲目樂觀,對于未來三年整體市場處于存量調(diào)整期要有心理預(yù)期,同時(shí)要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和場景創(chuàng)新,在節(jié)能降耗、新風(fēng)增氧、舒適智能等方面有新的可感知的突破,在客廳、臥室、洗浴室、廚房等家居空間實(shí)現(xiàn)空氣定制,從而帶來新一輪高端、綠色、智能化的消費(fèi)升級浪潮。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:丁科技網(wǎng))
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