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當前，我國進口市場規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)商務部統(tǒng)計，2022年，消費品進口額達1.93萬億元，比2012年增長1倍多，占進口總額比重達11%；跨境電商進口5600億元，比上年增長4.9%，進口消費蓬勃發(fā)展彰顯了我國消費市場的廣闊空間和巨大潛力。

跨境進口消費市場呈現(xiàn)出多元化、個性化的高質量發(fā)展態(tài)勢。從品類看，營養(yǎng)保健、母嬰、美妝護膚、電腦數(shù)碼和醫(yī)藥品類的跨境消費占比較高。數(shù)碼產(chǎn)品、個人護理、家用電器、酒類和美妝護膚品類的跨境消費成交額同比增速最快。不難看出，隨著消費品質的逐漸提升，高品質的進口食品、生鮮等快消品，已經(jīng)逐漸融入人們日常生活中，中國消費者對于優(yōu)質進口商品，始終保持著極大的熱情，購買需求也在持續(xù)增長。一方面，消費升級成為驅動進口消費增長的主要動力。另一方面，越來越多的進口商品借助更為高效的供應鏈體系源源不斷地進入中國市場，從而滿足更多樣、更高品質的消費需求。

此外，隨著女性收入水平的提高和自我意識的提升，“她經(jīng)濟”在跨境進口消費市場的重要性也逐漸凸顯。2022年跨境進口消費成交額中，女性用戶成交額占比達55%，成為跨境進口消費的主力軍。從品類看，家庭消費和內外兼修的悅己消費是女性進口消費的關注重點，最受女性用戶喜愛的跨境進口消費品為面部護膚、洗發(fā)護發(fā)、嬰童洗護、奶粉、香水彩妝等品類。

隨著人民生活水平不斷提高、新型城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進以及中等收入群體規(guī)模的逐步擴大，消費者對海外優(yōu)質商品的消費需求不斷增加，將為我國跨境電商進口提供新動能。在新發(fā)展格局下，跨境電商企業(yè)應持續(xù)探索更高效的跨境電商新模式，深入洞察消費需求，提升效率與體驗，為更多優(yōu)質海外品牌提供發(fā)展新增量。

（點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

（文章來源：經(jīng)濟日報）

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