1月6日晚，國美零售公告，已與國美管理簽訂貸款協(xié)議，國美管理向公司提供1.5億港元貸款。該筆款項免息且無抵押，用于國美零售營運資金。國美管理是國美零售控股股東黃光裕全資子公司。

最近一個月，黃光裕對國美零售的貸款“輸血”極為頻繁。此前的2022年12月8日、12月14日、12月22日、12月30日，黃光裕4次合計提供6.3億港元。加上本次的1.5億港元，黃光裕提供的貸款高達7.8億港元。

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時間上看，黃光裕幾乎每周一筆貸款扶持。金額上看，每筆貸款都是上億港元，合計近8億港元。貸款性質上看，均為免息且無抵押。高頻、高額、免息，黃光裕的出手對國美零售來說，堪稱“雪中送炭”。

當前，國美零售正在聚焦推手供應鏈新模式轉型。在市場人士看來，黃光裕頻繁真金白銀扶持國美零售，能夠保證公司新模式轉型按時間表有序推進，體現了其對公司新模式轉型的強烈信心。

2022年11月，國美零售官宣了“直播創(chuàng)新”和“全員推手”兩大戰(zhàn)略轉型舉措?！爸辈?chuàng)新”指的是，國美零售旗下各區(qū)域門店轉型直播，依托其新模式店的基建布局優(yōu)勢，打造全國聯(lián)動的直播網絡。

“直播創(chuàng)新”的人才支撐是“全員推手”，國美員工以及全社會各行各業(yè)有資源的人士組成的“社會力量”將通過國美零售提供的貨盤、供應鏈、直播技術支持等基礎設施和服務進行帶貨創(chuàng)收。

不僅如此，國美已在營銷體系內搭建MCN部門，該部門將由總部指揮，聯(lián)合30個國內分部在全國范圍內專職孵化網紅達人和外域賬號，此舉將助力國美進軍外域流量。

近期的多場大型直播來看，國美零售新模式轉型成績已經顯現。2022年“雙十二”期間的四場超級直播銷售額較“雙11”期間環(huán)比增長20%，觀看人數與以往同期直播相比增幅達65%。

在外界看來，直播這一仗國美志在必得，這從國美電器董事長黃秀虹親自下場直播可見一斑。

2022年12月30日晚，國美“秀虹與你同行”年終超級直播在真快樂APP成功舉行，國美電器董事長黃秀虹空降直播間，給國美零售“直播創(chuàng)新”添了一把火。

據國美方面透露，歷時3小時的直播共吸引12.6萬網友參與，交易額與同期最好直播數據相比增長47%，創(chuàng)下2022年新高。國美高層人士表示，此次直播最重要的不是GMV，而是董事長親自上陣傳遞出的信號，這表明了國美發(fā)力直播轉型的堅定決心。

據了解，國美還將于1月13日晚在真快樂APP舉辦2023年首次大型直播“‘丁’咚，年貨到”，屆時國美高層將攜百萬補貼走進直播間，力爭在新年伊始討個好彩頭。

黃光裕是國美大股東，黃秀虹是國美高層，他們慷慨解囊和親身直播，向投資者、員工、供應商、消費者傳遞了決心和信心。國美零售新模式轉型成績顯現之際，也收到了來自外部機構的橄欖枝。

1月2日晚間，國美零售公告通過債務資本化，發(fā)行新股清償結欠債權人4.16億港元的廣告費。債轉股的每股發(fā)行價為0.1023港元，較協(xié)議日期2022年12月30日收盤價0.11港元折讓約7%，折價幅度不大。

債權人同意債務資本化，這對國美零售意義重大，不僅意味著國美有更多的現金資源可以投入日常運營中，還為國美債務問題解決提供新思路，表現出債權人對國美新模式轉型的信心。

無論是黃光裕、黃秀虹等國美內部人士，還是外部機構，他們對國美零售新模式轉型的信心，都源于電商直播的廣闊空間，以及國美在零售業(yè)的實力積淀。

最近，港股新東方在線擬更名“東方甄選”。對于更名原因，俞敏洪表示，公司已經認識到重點轉向直播電子商務以及該領域可帶來的長遠增長潛力。

事實也是如此，資本青睞電商直播，一度在半年時間，新東方在線股價漲幅超11倍。

無論是電商還是線下零售，新東方在線都是門外漢，卻用不俗成績驗證了直播轉型的可行性。相比于新東方在線，國美零售有直播帶貨的基因優(yōu)勢且零售基礎設施雄厚。

國美零售深耕零售業(yè)36年，線下?lián)碛薪Ъ易誀I門店以及近3000家加盟店，還搭建了“真快樂”平臺負責線上銷售，形成零售、供應鏈、維修售后、物流等多條線、全產業(yè)鏈布局，實現線上線下融合打通。

有投資界人士認為，國美零售與新東方的戰(zhàn)略轉型有相似之處，但更多的是結合自身優(yōu)勢進行了突破和創(chuàng)新。

資本市場對國美零售的轉型高度關注，1月6日，國美零售盤中一度漲近12%，不久前也曾5個交易日漲近70%。國美零售如果轉型符合預期，能否復制新東方在線的翻身神話？值得拭目以待。

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