直播推手遙望科技：“消費(fèi)”梅西，消化困局

完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的遙望科技，近年來(lái)凈利卻連年虧損，其中2021年、2022年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)分別約為-7億元、-2.65億元。

(資料圖片僅供參考)

梅西將做客公司直播間的消息讓遙望科技（002291）在市場(chǎng)上斬獲了一波超高流量，該消息一經(jīng)發(fā)布就點(diǎn)燃了公司投資者的做多熱情，上市公司股價(jià)在6月12日盤中沖高。不過(guò)，6月13日，遙望科技投資者回歸理性，公司股價(jià)當(dāng)日收跌4.39%，近乎抹去前一日漲幅。對(duì)于與梅西的此次合作，遙望科技內(nèi)部人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，更多是基于情懷。

能請(qǐng)來(lái)梅西站臺(tái)，遙望科技有何實(shí)力，這恐怕也是不少市場(chǎng)人士心頭的疑問(wèn)。據(jù)了解，遙望科技前身系A(chǔ)股知名鞋業(yè)公司星期六，在A股公司跨界網(wǎng)紅概念浪潮中，星期六于2019年并購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，之后完成轉(zhuǎn)型更名為遙望科技。不過(guò)，宣稱為情懷買單的遙望科技，此次攜手梅西卻更像是一場(chǎng)花式營(yíng)銷，公司近年來(lái)凈利接連虧損，并且連續(xù)六年年報(bào)被深交所發(fā)函追問(wèn)。

和梅西合作基于“情懷”

梅西亮相淘寶直播間讓遙望科技及旗下主播李宣卓成功“出圈”。

6月12日晚間，遙望科技官宣6月14日18:00旗下主播李宣卓直播間將開(kāi)啟直播，屆時(shí)阿根廷國(guó)家男子足球隊(duì)球員梅西將做客直播間。北京商報(bào)記者注意到，李宣卓直播間目前已更名為“梅西來(lái)了-遙望阿卓館”。

遙望科技內(nèi)部人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，這次和梅西的合作，更多是基于情懷?！昂芏嗳耸桥阒肺饕黄痖L(zhǎng)大，一起見(jiàn)證一個(gè)足球少年從初始平凡，到成長(zhǎng)爆發(fā)，再到封王的球壇生涯。從青蔥靦腆少年到登頂球王之路，梅西是一代人的青春。我們希望通過(guò)直播將美好的一切縮短距離，呈現(xiàn)給用戶，再現(xiàn)經(jīng)典。”該人士表示。

據(jù)傳，雙方會(huì)基于6月15日阿根廷對(duì)陣澳大利亞的友誼賽及粉絲提問(wèn)展開(kāi)直播互動(dòng)，而本場(chǎng)直播也將成為此次梅西中國(guó)行中唯一一次公開(kāi)與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

值得一提的是，上述消息發(fā)布后，遙望科技近5萬(wàn)戶投資者也頗為興奮，更有不少股民在互動(dòng)平臺(tái)發(fā)問(wèn)遙望科技此次直播事項(xiàng)。

另外，遙望科技股價(jià)也在6月12日盤中出現(xiàn)異動(dòng)，公司當(dāng)日午后股價(jià)沖高，當(dāng)日最終收漲5.05%。不過(guò)，6月13日，遙望科技股價(jià)回歸理性，早盤一度跌超6%，當(dāng)日最終收跌4.39%，報(bào)15.68元/股，總市值為145.9億元。

針對(duì)相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者也向遙望科技董秘辦公室發(fā)去采訪函，不過(guò)截至記者發(fā)稿，對(duì)方并未回復(fù)。

轉(zhuǎn)型后凈利連年虧損

遙望科技前身的名字在資本市場(chǎng)可以說(shuō)是家喻戶曉，即知名鞋業(yè)公司星期六。

2019年末，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引爆A股，彼時(shí)的網(wǎng)紅概念股更是遭到市場(chǎng)不斷追捧，有熱度的地方就有資本，這也讓不少上市公司盯上了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的炒作，其中就包含鞋業(yè)公司星期六。

從當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股來(lái)看，大致分為兩類，其一是與頭部網(wǎng)紅合作，其二則是通過(guò)收購(gòu)方式跨界網(wǎng)紅電商，包括星期六、三五互聯(lián)、眾應(yīng)互聯(lián)（現(xiàn)眾應(yīng)退）等。2019年，星期六率先完成收購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，公司也成為了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股的龍頭企業(yè)。

據(jù)了解，被星期六收購(gòu)后，遙望網(wǎng)絡(luò)抓住短視頻平臺(tái)的崛起，不斷布局短視頻及直播電商領(lǐng)域，以短視頻廣告、直播帶貨為眾多品牌提供種草、曝光與銷售等營(yíng)銷服務(wù)，逐步成為該行業(yè)的頭部企業(yè)。目前，遙望科技簽約藝人/主播/達(dá)人百余位，此次與梅西進(jìn)行直播合作的主播李宣卓，也正是遙望科技旗下自孵化的頭部主播之一，帶貨品類以酒水類為主。

星期六也借力遙望網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生變化，其中2021年公司互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入22.66億元，占總營(yíng)業(yè)收入的80.62%；時(shí)尚鞋履業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入5.38億元，占總營(yíng)業(yè)收入的19.12%，鞋業(yè)收入占比大幅下滑。

2022年12月，星期六披露了變更公司名稱（含證券簡(jiǎn)稱）公告，稱為了讓市場(chǎng)更加有效地了解公司主營(yíng)業(yè)務(wù)，并體現(xiàn)遙望的品牌價(jià)值和核心地位，公司變更公司名稱、證券簡(jiǎn)稱，其中證券簡(jiǎn)稱由星期六變更為遙望科技。

圖片來(lái)源：東方財(cái)富截圖

然而，完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的遙望科技，近年來(lái)凈利卻連年虧損，其中2021年、2022年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)分別約為-7億元、-2.65億元。今年一季度，遙望科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入、歸屬凈利潤(rùn)、扣非后歸屬凈利潤(rùn)分別約為11.02億元、-3804萬(wàn)元、-4462萬(wàn)元。

對(duì)于公司2022年凈利虧損的原因，遙望科技則提到了鞋履銷售業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的影響。

作為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的一部分，直播電商業(yè)務(wù)目前也是遙望科技發(fā)力的重要分支方向。上海財(cái)大電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從流量來(lái)看，直播電商頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)正在逐漸向廣告+銷售的品效合一方向、新品方向轉(zhuǎn)化，亦或者是在逐漸將市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌供應(yīng)鏈進(jìn)行深耕，頭部機(jī)構(gòu)在不斷地強(qiáng)化自己的引流能力，遙望科技應(yīng)該也是希望走這個(gè)路徑的?！澳壳爸辈ル娚绦袠I(yè)經(jīng)過(guò)了紅利期，現(xiàn)在進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段，提升商品質(zhì)量、搭建完善供應(yīng)鏈和提供品牌服務(wù)將成為直播電商行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力?！贝摞慃惾缡钦f(shuō)。

連續(xù)六年年報(bào)被追問(wèn)

2022年年報(bào)披露后，遙望科技還收到了深交所下發(fā)的年報(bào)問(wèn)詢函，目前處于延期回復(fù)狀態(tài)。北京商報(bào)記者注意到，這已是上市公司連續(xù)六年收到年報(bào)問(wèn)詢函，這種情況在A股并不多見(jiàn)。

經(jīng)梳理，自2017年年報(bào)開(kāi)始，上市公司便開(kāi)始收到年報(bào)問(wèn)詢函，接連六年年報(bào)均被深交所問(wèn)詢。獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，交易所對(duì)上市公司下發(fā)年報(bào)問(wèn)詢函的現(xiàn)象較為常見(jiàn)，說(shuō)明對(duì)公司年報(bào)存在一定的疑慮，但若連續(xù)多年被問(wèn)詢，投資者則應(yīng)提高警惕，具體情況具體分析，謹(jǐn)防踩雷。

從最新年報(bào)來(lái)看，深交所主要對(duì)遙望科技各業(yè)務(wù)的開(kāi)展情況、各財(cái)務(wù)指標(biāo)的合理性提出了質(zhì)疑。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，遙望科技營(yíng)業(yè)收入中互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入占比達(dá)91.64%，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、互聯(lián)網(wǎng)廣告代理、社交電商服務(wù)分別實(shí)現(xiàn)收入1.24億元、11.18億元、23.32億元，較2021年該項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入變動(dòng)分別為-23.96%、194.92%、35.27%。

對(duì)此，深交所要求遙望科技說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、互聯(lián)網(wǎng)廣告代理、社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)的開(kāi)展情況，其收入較2021年度增減變動(dòng)幅度差異較大的原因和合理性。

另外，2022年，遙望科技互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.74億元，營(yíng)業(yè)成本29.87億元，毛利率為16.45%，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、互聯(lián)網(wǎng)廣告代理、社交電商服務(wù)毛利率分別為27.99%、4.01%、21.8%。

在問(wèn)詢函中，深交所要求遙望科技說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)成本的具體構(gòu)成情況，成本確認(rèn)的方式和依據(jù)，與同行業(yè)可比公司相比毛利率水平是否合理，同時(shí)說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)廣告代理業(yè)務(wù)毛利率較互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)明顯較低的原因。

年報(bào)顯示，遙望科技服裝鞋類業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.18億元，較2021年下降40.86%，毛利率31.36%，提高16個(gè)百分點(diǎn)。而值得一提的是，遙望科技曾稱報(bào)告期公司加大了對(duì)鞋類庫(kù)存的促銷力度。

深交所也要求遙望科技說(shuō)明服裝鞋類業(yè)務(wù)在大力促銷且營(yíng)業(yè)收入大幅下降的同時(shí)毛利率提高的原因和合理性。

編輯丨汪乃馨?

圖片丨梅西來(lái)了-遙望阿卓館淘寶直播間截圖、東方財(cái)富截圖

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