(資料圖)

中國(guó)是全球最大的空調(diào)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)增速稍有放緩，但總體仍然保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。智能空調(diào)、節(jié)能技術(shù)、空氣凈化等創(chuàng)新成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。當(dāng)下的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，涌現(xiàn)出眾多本土和國(guó)際品牌。一些主要參與者包括格力、美的、海爾、奧克斯等本土企業(yè)，以及日立、大金、三菱電機(jī)、飛利浦等國(guó)際企業(yè)。

格力作為中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，多年來(lái)以高性能和良好的售后服務(wù)而著稱(chēng)，穩(wěn)居空調(diào)市場(chǎng)前排，美的則以多元化的產(chǎn)品線(xiàn)和創(chuàng)新技術(shù)在市場(chǎng)上取得成功。其他品牌如奧克斯、飛利浦正試圖打破“兩強(qiáng)”格局。

最近十年里，格力與奧克斯吵個(gè)不停，紛爭(zhēng)不斷。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在短短幾年內(nèi)格力接連起訴奧克斯超過(guò)了20次。作為格力掌門(mén)人的董明珠曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合炮轟奧克斯，她語(yǔ)重心長(zhǎng)的說(shuō)：“我是希望它改邪歸正。企業(yè)如果想要實(shí)干，就一定要耐得住寂寞，一定要有使命和責(zé)任?！?/p>

格力還沒(méi)有解決與奧克斯的矛盾，近兩年又沖出一個(gè)飛利浦空調(diào)。荷蘭皇家飛利浦（PHILIPS）創(chuàng)立于19世紀(jì)末，是全球最有名的電子品牌之一，旗下的業(yè)務(wù)眾多。雖然品牌有著百年發(fā)展歷史，但飛利浦空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)上“冒出來(lái)”是近幾年的事，其背后主要由中國(guó)團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)。媒體報(bào)道稱(chēng)，飛利浦空調(diào)很多業(yè)務(wù)員、技術(shù)骨干、高層原來(lái)都是來(lái)自格力電器。飛利浦空調(diào)召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)還有不少格力空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商出席，飛利浦空調(diào)高層給品牌貼上“革新者”這樣的標(biāo)簽。

去年底，飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地投產(chǎn)儀式在安徽滁州舉行。據(jù)介紹，這個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃投入100億元人民幣，主要用于研發(fā)生產(chǎn)飛利浦家用空調(diào)、大型商用空調(diào)及壓縮機(jī)等配套產(chǎn)品。具備空調(diào)產(chǎn)品全流程自研自產(chǎn)能力，整體投產(chǎn)后預(yù)計(jì)空調(diào)年產(chǎn)量將達(dá)500萬(wàn)套。有意思的是，原海利空調(diào)廠(chǎng)長(zhǎng)、格力電器前董事長(zhǎng)朱江洪為飛利浦空調(diào)站臺(tái)，現(xiàn)身飛利浦空調(diào)基地。當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，他分享了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理之道，同時(shí)點(diǎn)贊飛利浦空調(diào)的工藝、技術(shù)和品質(zhì)，也提及當(dāng)年管理格力的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。分享會(huì)的標(biāo)題是“少說(shuō)空話(huà)，多干實(shí)事”。

進(jìn)入2023年，飛利浦空調(diào)動(dòng)作不少。登上CCTV多個(gè)頻道，在全國(guó)十多個(gè)重點(diǎn)城市的商圈、地鐵、公交站等高人流量場(chǎng)景展示。還冠名高鐵列車(chē)，以列車(chē)為載體構(gòu)建品牌專(zhuān)屬傳播空間，輻射全國(guó)多個(gè)省份。

飛利浦空調(diào)總裁在今年夏天透露，經(jīng)過(guò)近三年發(fā)展，飛利浦空調(diào)的經(jīng)銷(xiāo)商從0到今天在全國(guó)有近萬(wàn)家，在渠道建設(shè)過(guò)程中，始終堅(jiān)持“誠(chéng)信共贏”的原則。下一步飛利浦空調(diào)將在廣東建設(shè)研發(fā)中心，力求提升產(chǎn)品研發(fā)能力。最新的消息是，格力把飛利浦空調(diào)背后的公司告了，要求立即停止制造、銷(xiāo)售、許諾銷(xiāo)售侵害其發(fā)明專(zhuān)利的空調(diào)，銷(xiāo)毀庫(kù)存侵權(quán)產(chǎn)品及生產(chǎn)侵權(quán)產(chǎn)品的專(zhuān)用模具。

市場(chǎng)分析師認(rèn)為，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的空調(diào)市場(chǎng)中脫穎而出，各家企業(yè)紛紛加大了對(duì)創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)的投入。智能化、高效能源利用和環(huán)保成為了市場(chǎng)上的熱門(mén)話(huà)題。消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注空調(diào)產(chǎn)品的能效比、制冷速度以及智能化控制功能。因此，制造商們競(jìng)相研發(fā)更智能、更節(jié)能的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)細(xì)分是未來(lái)的趨勢(shì)之一，不同需求的消費(fèi)者將有更多個(gè)性化的選擇。

關(guān)鍵詞：