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鉆石一直以來都是配飾圈中的閃耀之星，并以其高昂的價格讓人望而卻步。而隨著近年來低碳環(huán)保之風(fēng)興起，品質(zhì)優(yōu)良而價格更低的培育鉆石逐漸躍入了越來越多消費(fèi)者的視野。近日，由廣州鉆石交易中心主辦的、以“新世代倍閃耀”為主題的第二屆中國國際培育鉆石產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新大會在廣州番禺舉辦。本次大會上發(fā)布了《培育鉆石珠寶行業(yè)白皮書》（以下簡稱“報告”），從培育鉆石產(chǎn)業(yè)上下游、消費(fèi)市場洞察等多層面為該新興行業(yè)發(fā)展提供了重要的參考。

培育鉆石依托于科技發(fā)展，已逐步走進(jìn)大眾消費(fèi)市場，并憑借自身在色彩、切工設(shè)計(jì)還有可獲得性上的天然優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供了更多美與個性的選擇?？v觀培育鉆石的發(fā)展?fàn)顩r，近年來全球鉆石市場需求進(jìn)一步增長。報告顯示，全球鉆石飾品零售市場在2021年的銷售額較上一年增長29%。而回望國內(nèi)市場，2021年中國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模約7200億元，行業(yè)整體同比增長18%；鉆石同比增長25%，躋身行業(yè)第二大市場。盡管經(jīng)歷了全球新冠肺炎疫情，但中國消費(fèi)者對鉆飾的需求已然復(fù)蘇并出現(xiàn)反彈，疫情并未給中國市場造成太大波動，整體市場規(guī)模保持穩(wěn)健增長。根據(jù)報告的測算，中國培育鉆石市場規(guī)模有望在2025年擴(kuò)大至280億元。

與巨大潛力對應(yīng)的是培育鉆石上下游也在快速發(fā)展。報告顯示，上游的珠寶級培育鉆石毛坯在2020年產(chǎn)量約600萬克拉，主要產(chǎn)自中國、美國、印度、新加坡、歐洲與中東以及俄羅斯；其中，中國占據(jù)了40%以上的產(chǎn)量，預(yù)期未來上游產(chǎn)能將得到進(jìn)一步釋放。而在下游，報告也指出，2020年后中國的培育鉆石品牌逐漸增多，但目前中國培育鉆石行業(yè)下游尚未有品牌商形成絕對規(guī)模優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌依然大有可為。

然而，盡管了解培育鉆石的人群對其價值高度認(rèn)可，但目前國內(nèi)培育鉆石的消費(fèi)滲透率不足1%，仍然屬于低認(rèn)知、低滲透的階段。這是因?yàn)橄M(fèi)者對于培育鉆石領(lǐng)域的認(rèn)識仍處于模糊階段，這也使得培育鉆行業(yè)的機(jī)會點(diǎn)爆發(fā)缺乏一定的基礎(chǔ)。因此，報告中也總結(jié)了多位專家對于培育鉆石如何“突圍”的建議：一方面，行業(yè)應(yīng)該要幫助消費(fèi)者建立對培育鉆石的身份認(rèn)同，例如建立培育鉆石行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和鑒定體系。專業(yè)的認(rèn)證可以體現(xiàn)培育鉆石的價值，是轉(zhuǎn)化購買的重要驅(qū)動之一。特別是對于彩鉆和異形鉆，相應(yīng)的鑒定標(biāo)準(zhǔn)的建立能幫助消費(fèi)者正確認(rèn)知其價值、打消顧慮從而促進(jìn)購買。另一方面，在營銷路徑上，培育鉆石也不能單純復(fù)制天然鉆石的優(yōu)勢和營銷思路，更應(yīng)該從增加情感屬性、傳遞科技感方面著手，同時彰顯培育鉆石在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上的優(yōu)勢，對消費(fèi)市場進(jìn)行教育和引導(dǎo)。

報告中總結(jié)了目前鉆飾消費(fèi)群體最為突出的四大特點(diǎn)：更年輕、更悅己、更日常也更多樣。在購買鉆飾時，鉆石的大小、設(shè)計(jì)以及切工也正是這群消費(fèi)者最為關(guān)注和著重考量的因素，他們在不同使用場景下對飾品大小、設(shè)計(jì)風(fēng)格也會有不同的需求。

調(diào)查顯示，在中國整體珠寶市場黃金飾品占六成的背景下，偏好鉆石飾品的消費(fèi)者明顯更年輕。除此之外，取悅自己成為了當(dāng)下消費(fèi)者購買鉆飾的主要原因之一，購買鉆飾變成了一種日常，而不再需要依賴婚戀場景促進(jìn)消費(fèi)。鉆飾穿戴也滲透到了日常生活中，除了正式場合外，平時的聚會、周末休閑等社交型的穿戴也日益常見，人們把佩戴鉆飾當(dāng)成跟日常穿衣一樣的個性表達(dá)。

培育鉆石作為新興時尚飾品品類，已走在消費(fèi)時代的前沿，其自身的優(yōu)勢與特性不容忽視。但是，進(jìn)一步的發(fā)展仍需業(yè)內(nèi)外以及優(yōu)秀品牌商的協(xié)力配合，共同將高品質(zhì)的、有個性色彩、能激起情感共鳴的產(chǎn)品呈現(xiàn)到大眾眼前。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道）

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