歌迷沒票，黃牛卻用來點(diǎn)煙，演唱會(huì)與淄博燒烤都快樂

特約作者 |?胡世鑫

編輯 |?陳弗也

出品?|?棱鏡·騰訊小滿工作室

(相關(guān)資料圖)

為了搶到五月天演唱會(huì)門票，大學(xué)生欣悅（化名）做了很多功課，還請(qǐng)室友一起幫忙。

但最終，四臺(tái)手機(jī)也沒能搶到一張票。都到支付頁面了，搶票系統(tǒng)卻出了問題，顯示支付人數(shù)太多，退出再進(jìn)來時(shí)，票已經(jīng)沒了。

今年以來，演唱會(huì)“井噴式”舉辦，一個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)被打開。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)外披露的最新數(shù)據(jù)，截至今年5月底，全國營業(yè)性演出場(chǎng)次近9萬場(chǎng)，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬人次。

《證券日?qǐng)?bào)》此前曾經(jīng)報(bào)道，在今年，全國已經(jīng)舉辦了近500場(chǎng)演唱會(huì)，4、5月份更是進(jìn)入旺季，兩個(gè)月均有近150場(chǎng)演唱會(huì)，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了2019年的同期水平。

來自各個(gè)年代的歌手都在趕這趟快車，僅5月20日一天，舉辦演唱會(huì)的就有薛之謙、梁靜茹、李宇春、毛不易、李榮浩等近20位歌手，韓國頂流女團(tuán)BLACKPINK則在澳門開唱，甚至吸引了Anglelababy、歐陽娜娜等明星到場(chǎng)。

值得注意的是，周杰倫、陳奕迅、蔡依林、林俊杰等頂流歌手尚未在內(nèi)地開唱，可想而知，在未來的不久，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)爆發(fā)。

一張幾百元的門票，就可能承包歌迷幾天的快樂，有人將此與此前火爆的淄博燒烤相比，認(rèn)為，這都是年輕人消費(fèi)降級(jí)、追求性價(jià)比的一種市場(chǎng)表現(xiàn)。不過，與淄博燒烤不同的是，遍布全國的演唱會(huì)，對(duì)各地餐飲、酒店、交通等行業(yè)有著更大的帶動(dòng)作用。

演唱會(huì)，能成為繼旅游、露營之后，消費(fèi)市場(chǎng)上的又一匹黑馬嗎？

歌迷一票難求，黃牛卻燃票點(diǎn)煙

“寧可鳥巢門口站，也不能讓黃牛賺”，這是五月天歌迷的一個(gè)口號(hào)。

5月26日下午6點(diǎn)，欣悅來到了鳥巢，由于拒絕向黃牛買票，她決定站在鳥巢外遠(yuǎn)程聽演唱會(huì)。那里擠滿了不少跟她一樣的歌迷，有人還帶了野餐墊、小馬扎。不時(shí)會(huì)有人舉著寫有“抵制黃牛”的充氣棒，呼吁歌迷拒絕高價(jià)買票。

在這個(gè)“百億級(jí)”的市場(chǎng)上，黃牛們異常瘋狂，他們想要賺回失去的三年。

根據(jù)歌迷的介紹，黃牛一般分有兩類：溢價(jià)轉(zhuǎn)讓的“路人?！焙鸵源藶樯摹皩I(yè)?！?。前者溢價(jià)低，但門票真假難辨；后者看似靠譜，但每張票溢價(jià)500到1000元。

黃牛搶票的花樣繁多，作者聯(lián)系上了一位“專業(yè)?！?，他的朋友圈都是演唱會(huì)門票的代搶和轉(zhuǎn)賣信息，他并非利用軟件去搶票，而是會(huì)招募大量的人力進(jìn)行人工搶票，如果搶票成功，這些“代搶”們可以獲得1000元左右的傭金。

除了這些“個(gè)體”黃牛之外，一些代理平臺(tái)、二級(jí)票務(wù)平臺(tái)也開始溢價(jià)賣票，這些平臺(tái)被歌迷們戲稱為黃牛的“正規(guī)軍”。

當(dāng)然，如此高的“代搶”傭金，僅出現(xiàn)在熱門演唱會(huì)中，這些演唱會(huì)的歌迷多，歌迷們也愿意付高價(jià)，黃牛的利潤空間就大。

比如五月天的演唱會(huì)，作者向這位黃牛詢問是否可以花1500元去聽一場(chǎng)，得到的是斬釘截鐵甚至略帶不屑的四個(gè)字回應(yīng)：“當(dāng)然不能。”而五月天的演唱會(huì)門票一般在300到1600元不等，若沒有黃牛的溢價(jià)，1500元足以買一張視野好的位置。

在一次演唱會(huì)中，歌迷與陳奕迅互動(dòng)時(shí)說，自己是從黃牛手上買的門票，票價(jià)高達(dá)8000港幣，陳奕迅當(dāng)場(chǎng)就震驚了，整個(gè)人在舞臺(tái)上“呆滯”了一會(huì)。

“今年的票實(shí)在是太難搶了，價(jià)格也更高了，之前從來沒有遇到這種情況?！倍∧浚ɑ┫蜃髡吒醒?，他是五月天的資深歌迷，今年之前，曾經(jīng)看過3場(chǎng)五月天的演唱會(huì)。門票如此難搶，讓他深受打擊，他一度懷疑主辦方與黃牛是一條船上的人。

就在歌迷們苦于搶不到票時(shí)，一些黃牛卻做出“暴殄天物”的事情。

在今年，歌迷與黃牛之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”異常激烈。由于不少歌迷拒絕高價(jià)買票，演唱會(huì)臨近時(shí)，黃牛有時(shí)會(huì)降價(jià)處理，但很少會(huì)虧本“大甩賣”，此前的高價(jià)票已經(jīng)讓他們賺得盆滿缽滿，為了保持市場(chǎng)穩(wěn)定，他們寧可將票砸在自己手上。

幾天前，就在薛之謙演唱會(huì)開始前的半個(gè)小時(shí)，一個(gè)黃牛發(fā)了一條朋友圈，兩張門票被點(diǎn)燃，并配文：“經(jīng)常有人問票賣不掉怎么辦，統(tǒng)一回答，點(diǎn)煙”。

截圖來自黃牛的朋友圈。

恒大曾借演唱會(huì)賣房

今年演唱會(huì)的票房有多少？從一些歌手的演唱會(huì)數(shù)據(jù)上可以一窺端倪。

公開報(bào)道顯示，今年一季度，張杰、薛之謙的四場(chǎng)演唱會(huì)，票房均突破了4000萬。而對(duì)于粉絲量更多的周杰倫來說，他在2017年舉辦的“地表最強(qiáng)”巡回演唱會(huì)，48場(chǎng)的票房為24億元，平均每場(chǎng)吸金也就約5000萬元。

《北京商報(bào)》此前就曾報(bào)道，早在2018年，單場(chǎng)演唱會(huì)可為背后演出商帶來超千萬營收。

作為大型營業(yè)性演出，演唱會(huì)業(yè)有著成熟、復(fù)雜的運(yùn)作方式。

毛毛（化名）是這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，據(jù)她介紹，一些有知名度、市場(chǎng)號(hào)召力的歌手，在舉辦演唱會(huì)時(shí)，為了保障營收，會(huì)把演唱會(huì)主辦權(quán)賣給演出公司，而自己只收取秀費(fèi)，即出場(chǎng)費(fèi)，不少頂流歌手演唱會(huì)的主辦權(quán)，都會(huì)被多個(gè)公司爭(zhēng)奪。

獲得授權(quán)后，主辦方有時(shí)會(huì)將主辦權(quán)分包出去，由熟悉各地市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作。

比如，五月天巡回演唱會(huì)的全程主辦為上海華人文化演藝有限公司，各地演唱會(huì)的主辦則不一致。比如，2023“好好好想見到你”北京演唱會(huì)的主辦方是北京華樂非凡文化傳播有限公司，廣州站的主辦方則是廣州市華星演藝有限公司，華樂非凡、華星演藝都是上海華人文化的控股公司。

疫情之前，成千上萬的人依靠一場(chǎng)又一場(chǎng)的演唱會(huì)賺錢謀生，甚至有房地產(chǎn)公司借演唱會(huì)的名義來賣房。

根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，12年前，河南新鄉(xiāng)曾舉辦了“2011亞洲巨星新鄉(xiāng)演唱會(huì)”，周杰倫、潘瑋柏、蕭亞軒等一線明星登臺(tái)獻(xiàn)唱，報(bào)道稱，僅演唱會(huì)本身就給政府帶來數(shù)百萬元的利稅，給各行業(yè)帶來超億元的經(jīng)濟(jì)效益。

而本次演唱會(huì)的榮譽(yù)主辦方正是恒大地產(chǎn)，他們也不失時(shí)機(jī)地推出了新樓盤，當(dāng)?shù)孛襟w用“大街小巷廣為流傳，引發(fā)購房狂潮”的字眼來形容這個(gè)樓盤。

但是，三年疫情，讓這個(gè)行業(yè)遭到重創(chuàng)，大型演唱會(huì)一度銷聲匿跡。

如今演唱會(huì)密集舉辦，圍繞著這個(gè)行業(yè)，整條產(chǎn)業(yè)鏈也在復(fù)蘇，各地大型場(chǎng)館甚至都不夠用了。此前，深圳灣體育中心副總經(jīng)理劉馨燦在接受媒體采訪時(shí)說，從今年3月開始，演唱會(huì)市場(chǎng)好了很多，他們?cè)谏钲诘膬蓚€(gè)場(chǎng)館，檔期基本上都排到了年底。

廣州浩洋電子是一家創(chuàng)業(yè)板上市公司，舞臺(tái)燈光的生產(chǎn)研發(fā)是他們的主業(yè)，其財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，公司營收和凈利潤分別為3.30億元、9965.54萬元，分別同比增長42.47%、62.65%。

該公司在財(cái)報(bào)中寫道，營收增長主要源于演藝設(shè)備市場(chǎng)需求增加，他們的股價(jià)也在今年4月28日達(dá)到歷史最高的122.24元。

給歌迷編發(fā)，一天賺幾千

演唱會(huì)的火爆，正在攪動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)曾對(duì)外發(fā)布數(shù)據(jù)，在五一假期內(nèi)，音樂節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過12億元。

此外，該協(xié)會(huì)還表示，今年跨城購票觀演者比例較去年大幅攀升，跨城觀演者占購票總?cè)藬?shù)的50%以上，這類觀演者對(duì)交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)有強(qiáng)大的帶動(dòng)能力。

子林（化名）是南京的一位大四學(xué)生，平時(shí)依靠兼職、家里給的生活費(fèi)有了不少結(jié)余。今年五一，她去澳門看了一場(chǎng)演唱會(huì)，并在澳門住宿兩晚，全部開銷近六千元。據(jù)她介紹，這些花費(fèi)的一多半就用在了交通和住宿上。

5月9日上午11點(diǎn)，五月天“2023好好好想見到你”演唱會(huì)正式開啟預(yù)售，根據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)，在1個(gè)小時(shí)內(nèi)，北京的住宿瞬時(shí)瀏覽量超過了5月1日的同時(shí)段，而今年五一又被稱為“史上最熱的假期”，北京多地酒店一房難求。

數(shù)據(jù)還顯示，五月天演唱會(huì)期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長約300%，其中，“鳥巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量更是上漲2400%。

“有粉絲甚至在歌手演唱會(huì)剛報(bào)批下來，就開始訂酒店了，越晚訂，價(jià)格越貴?！币晃粚?duì)飯圈很有了解的00后歌迷向作者感嘆。

除了住宿、交通等行業(yè)外，不少人圍繞著演唱會(huì)也做起了小生意，他們都盯上了歌迷的錢袋子。

在一些熱門的演唱會(huì)周邊，經(jīng)常會(huì)看到一些賣飾品小攤位，這些攤位往往三五個(gè)人一組，為歌迷們提供編發(fā)、化妝、閃粉貼臉等服務(wù)。甚至一些專業(yè)的化妝團(tuán)隊(duì)也來搶生意，比如為歌迷提供“演唱會(huì)應(yīng)援妝”，價(jià)格在300-500元之間。

安安（化名）就是一位在廣州兼職做編發(fā)、化妝的大學(xué)生，今年以來，她跑了李榮浩、陳粒、楊千嬅等多個(gè)演唱會(huì)，據(jù)她介紹，編發(fā)美妝行業(yè)的成本很低，有時(shí)一天下來就能賺幾千元。

“難得看一次演唱會(huì)，肯定要打扮得美美的?，F(xiàn)在都要提前預(yù)約，否則去了也排不上隊(duì)?！卑舶哺嬖V作者，編發(fā)20元起，發(fā)夾5元一對(duì)，如需要化妝，則要另外付費(fèi)。

演唱會(huì)與淄博燒烤，都在追求性價(jià)比

二丁目今年剛考上博士，平時(shí)沒有太多的收入，幸運(yùn)的是，他僅多花了300元就從一位“路人?！笔稚腺I到了一張五月天演唱會(huì)的真票。他人在成都，為了節(jié)省開支，選擇坐20多個(gè)小時(shí)火車前往北京，酒店也選在了距離鳥巢很遠(yuǎn)的地方。

這屆歌迷可以高價(jià)買門票，可以花錢現(xiàn)場(chǎng)化妝，但在與演唱會(huì)無關(guān)的事情上，不少人會(huì)選擇“委屈”自己。

在微博、小紅書等平臺(tái)上，也有不少網(wǎng)友分享“特種兵式”的看演唱會(huì)經(jīng)歷，他們用更少的花費(fèi)來觀看一場(chǎng)演唱會(huì)，有網(wǎng)友甚至分享如何成為演唱會(huì)志愿者的經(jīng)歷，并稱這是一種“0成本觀演”的方式。

這或許與歌迷這個(gè)群體的特性有直接關(guān)系，收入不太高的年輕人是他們的主力。

根據(jù)《2022年中國演出市場(chǎng)年度報(bào)告》，演出市場(chǎng)的消費(fèi)主力為18至34歲的年輕人群，該人群連續(xù)三年在購票觀眾中占比超過76%。購票人群以女性消費(fèi)者為主，占比為66%，與2021年基本持平。

當(dāng)然，也有一些歌迷并不愿意“委屈”自己，比如上述花費(fèi)六千多元去澳門看演唱會(huì)的子林。

一位證券公司的分析師向作者感嘆，淄博燒烤的爆紅，已經(jīng)證明了一個(gè)現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)降級(jí)和追求性價(jià)比正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)主流。今年上半年，經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇，很多人并不熱衷于大宗消費(fèi)，但很樂于為演唱會(huì)、短途旅游等消費(fèi)買單。

“形象得說，現(xiàn)在的人可以下館子，可以30塊買一杯奶茶，但買房子和車子是不干的?！边@位分析師說。

對(duì)于異?；鸨难莩獣?huì)市場(chǎng)，南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院研究員、南京師范大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意傳播基地教授郭新茹并不意外，她認(rèn)為，疫情期間，國民社交和情感需求被嚴(yán)重壓抑，人們渴望重拾社交聯(lián)系和情感交流，演唱會(huì)成為了滿足這些需求的重要場(chǎng)所。

“當(dāng)疫情得到控制后，人們就迫切渴望恢復(fù)正常生活，并愿意花錢參與各種文化娛樂活動(dòng)，其中包括演唱會(huì)。”郭新茹說。

在解釋這個(gè)火爆的市場(chǎng)時(shí)，郭新茹提到了一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語—“棘輪效應(yīng)”，棘輪是一種單向旋轉(zhuǎn)的齒輪，只能往上，不能往下，棘輪效應(yīng)則是指消費(fèi)習(xí)慣具有不可逆性，消費(fèi)者容易隨著收入提高而增加消費(fèi)，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變。

她認(rèn)為，演唱會(huì)是一種彈性較小的精神文化產(chǎn)品，一大特點(diǎn)是受收入波動(dòng)的影響較小。精神消費(fèi)本身存在上癮性，消費(fèi)者一旦形成一定的消費(fèi)習(xí)慣，不會(huì)因?yàn)槭杖氲脑黾踊蚪档投鴾p少對(duì)它的消費(fèi)。

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