當(dāng)前聚焦:送走“最強(qiáng)外援”,這個(gè)沿海弱省慌不慌?
2023-07-06 10:09:32    騰訊網(wǎng)

每經(jīng)記者:余蕊均????每經(jīng)編輯:楊歡


(資料圖片僅供參考)

圖片來(lái)源:海口日?qǐng)?bào)

4天吸引15.46萬(wàn)人次,收入9.76億元。這是??诠俜焦嫉闹芙軅愌莩獣?huì)成績(jī)單。

作為華語(yǔ)樂(lè)壇“頂流”,周杰倫演唱會(huì)刷爆社交平臺(tái)可謂在情理之中,但其“吸金”能力如此強(qiáng)大,仍令外界驚嘆——換算成客單價(jià)計(jì)算,人均消費(fèi)達(dá)到6313.07元。

對(duì)比今年上半年的三個(gè)假期來(lái)看,??诙宋?、五一、春節(jié)接待游客的人均消費(fèi)支出分別為980.33元、1120.88元和1292.73元。這也難怪當(dāng)?shù)毓俜礁哒{(diào)喊出“一張門(mén)票帶動(dòng)一城文旅”。

不過(guò),如今送走了周杰倫,??谝约罢麄€(gè)海南又該拿什么迎戰(zhàn)暑期檔?

過(guò)去三年,海南旅游抓住窗口期迅猛增長(zhǎng),特別是2020年7月1日離島免稅新政實(shí)施后,“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”助其吸引了一大波客流,2021年旅游收入創(chuàng)歷史新高,同時(shí)帶動(dòng)地區(qū)生產(chǎn)總值突破6000億元大關(guān)。

但今年以來(lái),受出境游重啟、居民消費(fèi)力修復(fù)不及預(yù)期等多重因素影響,海南面臨的沖擊愈發(fā)凸顯。

一個(gè)例子是,今年五一假期,海南離島免稅購(gòu)物金額和購(gòu)物人數(shù)雖然比2022年同期大幅上漲,但對(duì)比2021年的高點(diǎn),則分別下降11.1%、9.9%。有分析認(rèn)為,海南購(gòu)物轉(zhuǎn)化率正在降低。

根據(jù)第三方平臺(tái)最新數(shù)據(jù),出入境業(yè)務(wù)目前已迎來(lái)畢業(yè)季及寒暑假業(yè)務(wù)高峰期,長(zhǎng)短線的出境需求訂單量相比2019年增長(zhǎng)一倍。當(dāng)“我的全世界”回來(lái)了,高度依賴國(guó)內(nèi)游客的海南還能“香”多久?

“爆款”

6月29日至7月2日,周杰倫演唱會(huì)在海口連辦4場(chǎng)。這不是??诘谝淮温涞匮莩獣?huì),但線上線下之火爆,“吸睛”又“吸金”,最終引來(lái)官方下場(chǎng)認(rèn)證成績(jī)——

數(shù)據(jù)顯示,4場(chǎng)演唱會(huì)共吸引15.46萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng),其中海南省外觀眾9.51萬(wàn)人次,占觀眾總數(shù)的61.5%。

???天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元,其中,住宿收入1.34億元,餐飲收入0.72億元,購(gòu)物收入3.22億元。

這是什么概念呢?

根據(jù)官方數(shù)據(jù),演唱會(huì)期間實(shí)現(xiàn)的旅游收入超過(guò)端午和五一假期,接待人數(shù)雖然相對(duì)更少,換算成人均消費(fèi),則明顯高出上半年三個(gè)假期的人均水平。

另?yè)?jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道,舉辦演唱會(huì)的4天里,??谌赵聫V場(chǎng)商場(chǎng)人流量近43萬(wàn)人次,較去年同期增長(zhǎng)9%;體育館周邊的酒店幾乎爆滿,全市平均預(yù)訂率達(dá)85%。為此,有不少網(wǎng)友將周杰倫稱為“行走的GDP”。

事實(shí)上,海口對(duì)此次演唱會(huì)的客流應(yīng)該是有預(yù)期的,而地方政府的角色,即是做好服務(wù),以及想辦法最大化轉(zhuǎn)化“流量”。

公開(kāi)消息顯示,除商家、酒店、景區(qū)紛紛推出針對(duì)歌迷的優(yōu)惠活動(dòng)外,美蘭機(jī)場(chǎng)等交通窗口鋪滿宣傳海報(bào),游客一到??诰蜁?huì)收到相關(guān)短信提醒,當(dāng)?shù)貙?dǎo)游協(xié)會(huì)還專門(mén)安排人手進(jìn)駐23家酒店,解答交通出行和周邊旅游問(wèn)題……

值得一提的是,6月28日至7月2日,海口12345熱線設(shè)立周杰倫演唱會(huì)咨詢專席,24小時(shí)在線解答演出時(shí)間、入場(chǎng)能攜帶的物品、公交線路、停車(chē)場(chǎng)及交通管制等問(wèn)題,并全力協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)解決訴求。

總之,為了抓住“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”,??谑前褢蜃鲎懔恕6?月2日舉行的最后一場(chǎng)演唱會(huì)上,周杰倫不忘公開(kāi)感謝海口,稱“這個(gè)地方早該來(lái)了”。

突圍

今年以來(lái),線下演出市場(chǎng)全面復(fù)蘇,演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)成為各地撬動(dòng)消費(fèi)的一把“利器”。??陲@然不想錯(cuò)失良機(jī)。

圖片來(lái)源:??谌?qǐng)?bào)

??诼梦木志珠L(zhǎng)王可表示,今后將進(jìn)一步鞏固??凇把菟?旅游”發(fā)展成果,讓“到??诳囱莩觥背蔀橐锹糜涡旅?。同時(shí)還將積極爭(zhēng)取更多的高質(zhì)量演藝活動(dòng)落地,將海口打造成為國(guó)內(nèi)文化演出市場(chǎng)的新高地。

公開(kāi)消息顯示,走上“演藝之路”,??谄鋵?shí)已鋪墊多時(shí)。按照官方說(shuō)法,近年來(lái),當(dāng)?shù)嘏e辦的演唱會(huì)等大型營(yíng)業(yè)性演出經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)比已達(dá)1∶7,每場(chǎng)演唱會(huì)平均拉動(dòng)旅游消費(fèi)過(guò)億元。

2019年和2020年,??谠?lián)合湖南衛(wèi)視舉辦兩場(chǎng)跨年演唱會(huì),直接為帶來(lái)超過(guò)8萬(wàn)人次的島內(nèi)外游客,票房收入近10億元,帶動(dòng)間接消費(fèi)約13億元;

2021年,海口長(zhǎng)影環(huán)球100景區(qū)在演唱會(huì)期間日均營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7倍,日均接待游客數(shù)量增長(zhǎng)30倍;

今年3月,2023??诿缘岩魳?lè)節(jié)3天時(shí)間帶動(dòng)旅游購(gòu)物消費(fèi)2982萬(wàn)元、餐飲消費(fèi)1019萬(wàn)元、住宿收入870萬(wàn)元……

對(duì)??趤?lái)說(shuō),既沒(méi)有一家老牌5A級(jí)景區(qū)坐鎮(zhèn),也沒(méi)有像迪士尼、環(huán)球影城這樣的“網(wǎng)紅”,作為海南省會(huì),旅游資源算不上豐富,若能通過(guò)演藝活動(dòng),將人流逐步引向旅游景點(diǎn)、酒店、餐飲、免稅購(gòu)物等消費(fèi)鏈條,則有望實(shí)現(xiàn)“名利雙收”。

這正是海南希望看到的。

盡管旅游業(yè)是地方經(jīng)濟(jì)支柱,但海南僅有6個(gè)5A級(jí)景區(qū),數(shù)量與內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江相當(dāng),面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),海南要建成“國(guó)際旅游消費(fèi)中心”,只靠一個(gè)三亞是不行的。

根據(jù)國(guó)家發(fā)改委2018年底印發(fā)的《海南省建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的實(shí)施方案》,到2025年基本建成國(guó)際旅游消費(fèi)中心,需要形成“以觀光旅游為基礎(chǔ)、休閑度假為重點(diǎn)、文體旅游和健康旅游為特色的旅游產(chǎn)業(yè)體系”,旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)更加完善,旅游消費(fèi)內(nèi)容日益多元化、高端化、國(guó)際化。

挑戰(zhàn)

消費(fèi)興旺的一個(gè)基本前提是要有足夠的人來(lái)消費(fèi)。2022年,海南遭遇客流大幅下滑,全年接待游客同比減少25.9%,旅游收入也隨之下降23.8%。

眼下,一個(gè)更加直觀的挑戰(zhàn)已經(jīng)出現(xiàn)。隨著出境游逐步恢復(fù),今年暑假檔的出境需求大幅增長(zhǎng),“被分流”或在所難免。

飛常準(zhǔn)民航看板提供的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,四大航空重鎮(zhèn)執(zhí)飛國(guó)際及地區(qū)航線加快恢復(fù),同比增長(zhǎng)超4倍。

其中,北京兩場(chǎng)實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量約1.8萬(wàn)班次,同比2022年增長(zhǎng)443%,恢復(fù)至2019年同期的26%;

上海兩場(chǎng)實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量3.5萬(wàn)班次,同比2022年增長(zhǎng)673%,恢復(fù)至2019年同期的32%;

成都兩場(chǎng)實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量6134班次,同比2022年增長(zhǎng)422%,恢復(fù)至2019年同期的32%;

廣州白云機(jī)場(chǎng)實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量1.6萬(wàn)班次,同比2022年增長(zhǎng)734%,恢復(fù)至2019年同期的32%。

另?yè)?jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù),暑期出境航班目前已恢復(fù)至疫情前五成以上水平,暑期出境機(jī)票搜索熱度也超過(guò)2019年同期水平。

早前就有業(yè)內(nèi)人士指出,過(guò)去三年,海南離島免稅吸納的多為出境游回流的海外消費(fèi),而不是新創(chuàng)造的增量。出境游恢復(fù)后,這類人群的消費(fèi)能力將被吸引至海外。

圖片來(lái)源:新華社

與此同時(shí),也有頭部券商研報(bào)仍然看好海南市場(chǎng),認(rèn)為其接納了更多非一線城市游客,并為其創(chuàng)造與國(guó)際大牌近距離接觸的新機(jī)會(huì)。

“截至5月下旬,2023年非一線城市前往海南的總執(zhí)行航班數(shù)占比約為79%,同時(shí),國(guó)際大牌在非一線城市的開(kāi)店滲透率遠(yuǎn)低于一線城市,海南更廣泛的客群來(lái)源有助于品牌商向非一線城市消費(fèi)者推介產(chǎn)品?!?/p>

選擇充分之后,海南還有多大競(jìng)爭(zhēng)力?這個(gè)暑期檔,將是檢驗(yàn)其引流聚流、轉(zhuǎn)化消費(fèi)能力的試金石。

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