長城舉報比亞迪排放超標,梁子結(jié)深了!
作者 | 張凱旌
編輯丨趙普
(相關(guān)資料圖)
來源 | 野馬財經(jīng)
王傳福的眼淚打動了很多人,但長城汽車(601633.SH)似乎是個例外。
近日,比亞迪(002594.SZ)在紀念第500萬輛新能源汽車下線的發(fā)布會上,多次強調(diào)“在一起,才是中國汽車”的口號,王傳福甚至在分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的過程中落淚,引發(fā)了諸多車圈品牌和大佬的共鳴,不少網(wǎng)友也直呼“格局打開”。
然而一片贊譽中,長城汽車CTO王遠力卻發(fā)出了不一樣的聲音。8月11日,其在微博轉(zhuǎn)發(fā)了《賈可:什么才是中國汽車在一起的正確姿勢》一文,引用文中內(nèi)容“在這樣嚴峻的時刻,中國汽車怎么在一起?”發(fā)問,并直言“如果只是口頭上強調(diào)在一起,那一定是嘴上蜜糖,內(nèi)心砒霜,那還不如先打一架再在一起吧。”
來源:微博
另據(jù)“三言科技”,王遠力還表示中國汽車在一起的正確姿勢是價值觀相同的企業(yè)心在一起、力在一起,而不是用民族情結(jié)的宏大敘事掩蓋內(nèi)心蒼白。
頗具針對性的言論,很容易讓人聯(lián)想到3個月前長城對比亞迪的舉報。雙方怎么結(jié)下的“梁子”?長城與比亞迪,注定無緣“在一起”嗎?
長城CTO“唱反調(diào)”,此前曾針對比亞迪“定點爆破”?
比亞迪是過去幾年中國內(nèi)最炙手可熱的車企,或許沒有之一。2022年,比亞迪的銷量已經(jīng)超越特斯拉;今年一季度,比亞迪銷量更是超越南北大眾合體,真正晉升為國內(nèi)涵蓋燃油車和新能源車在內(nèi),中國乘用車市場全品牌第一。這是40年來首次,可以說創(chuàng)造了歷史。
而第500萬輛新能源汽車下線,則是比亞迪的又一個里程碑。其是全球首家做到這點的品牌,也難怪王傳福在發(fā)布會上演講時,會從比亞迪造車的故事,延伸到中國品牌造車的縮影。
王傳福不只是說說。比亞迪微博發(fā)布的視頻中就涵蓋眾多中國汽車的歷史性時刻,從”解放牌”汽車誕生,到傳統(tǒng)車企的成立,再到造車新勢力的涌現(xiàn)不一而足;發(fā)布會上,比亞迪更是幾乎把自主品牌致敬了個遍;其還在活動門口展臺上擺放了13臺友商的車。這些環(huán)節(jié)中都有長城汽車的身影。
“大好時代,一路同行!”一向以言辭犀利著稱的理想汽車CEO李想這次也為比亞迪的視頻點贊。就連圈外人美團CEO王興都在朋友圈感嘆:“如此輕而易舉地讓我熱淚盈眶…贊比亞迪,贊中國汽車!”
不過,長城汽車CTO王遠力顯然并不買賬。除了表示不如“先打一架再在一起”,其還主張“我們必須直面競爭的現(xiàn)實,不要道德綁架地在一起,不要被裹挾著在一起,不要‘我跟你談法律,你跟我談感情‘地在一起,商業(yè)還是要用商業(yè)的邏輯來解決?!?/strong>
“我們首先是一個法治社會,其次才是人情社會。即便打感情牌也要遵紀守法,這是底線?!蓖踹h力表示。
言語之中直指長城3個月前對比亞迪的舉報,而這起羅生門事件至今仍未水落石出。
今年5月25日,長城曾舉報比亞迪秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i采用常壓油箱,涉嫌整車蒸發(fā)污染物排放不達標,并稱已向生態(tài)環(huán)境部、國家市場監(jiān)管總局、工信部遞交舉報材料。
來源:長城汽車微博
比亞迪火速回應(yīng):“堅決反對任何形式的不正當競爭行為!并保留法律訴訟的權(quán)利!”
比亞迪還表示,嚴格來說長城的測試車輛并不符合國標要求的送檢狀態(tài),并認為檢測報告無效。“比亞迪在插混技術(shù)上有二十多年的積累和迭代,不像有些同行想的那么簡單!”
來源:比亞迪微博
目前據(jù)王遠力透露,針對長城的舉報,生態(tài)環(huán)境部、國家市場監(jiān)管總局和工信部已于6月25日展開聯(lián)合調(diào)查。
盡管舉報結(jié)果還不確定,但長城的舉報時機以及針對的兩款比亞迪車型,都頗為耐人尋味。
舉報后一天,恰好是北京市配置新能源小客車指標的日子,這也意味著市場即將迎來又一批車主的購置高峰期。
此外,舉報當天還是比亞迪宋Pro DM-i冠軍版正式上市的日子。珠玉在前,今年2月秦PLUS DM-i“冠軍版”面世后,曾連續(xù)兩個月成為新能源轎車銷冠。
長城汽車選擇在這兩個節(jié)點事件前對比亞迪公開舉報聲明,真是算準了“七寸”。
延長時間線來看,宋PLUS DM-i和秦PLUS DM-i同為2021年3月上市,目前已經(jīng)發(fā)展為比亞迪旗下新能源車矩陣中的“扛把子”。2022年,兩者在比亞迪所有車型中排名前兩位。
如果計算上市以來總銷量的話,秦PLUS DM-i自2021年3月上市至長城舉報時已銷售近47萬輛;而宋PLUS DM-i彼時更是正迫近60萬輛大關(guān)。不過,后者自去年11月以來,月銷量有下降的趨勢。
來源:懂車帝
懂車帝顯示,目前秦PLUS DM-i的經(jīng)銷商報價在9.98萬元-16.58萬元;宋PLUS DM-i的經(jīng)銷商報價則在15.48萬元-21.88萬元。
對比來看,長城旗下哈弗梟龍系列、哈弗二代大狗、魏牌拿鐵、摩卡、瑪奇朵等眾多插混車型,經(jīng)銷商報價都在14萬元-23萬元之間,與比亞迪這兩款車處于同價位區(qū)間,雙方存在直接競爭關(guān)系。
插電混動車型是傳統(tǒng)車企向新能源轉(zhuǎn)型的重要武器之一。2022年,插混汽車銷量同比增長150%,遠超純電動的82%。而此前長城在插混方面采用、搭載在魏牌車型上的DHT技術(shù)所帶來的銷量并不及預(yù)期。
于是今年3月,長城又發(fā)布了最新的Hi4智控四驅(qū)電混技術(shù),號稱用四驅(qū)性能實現(xiàn)了兩驅(qū)的油耗,也被業(yè)內(nèi)視為是長城與比亞迪插混較量的另一關(guān)鍵技術(shù)。
目前,長城的銷量已被比亞迪拉開了差距。今年1-7月,長城累計銷量62.83萬輛,同比僅微增1.26%;其中新能源汽車累計銷量12.21萬輛,同比增加57.54%;另一邊,比亞迪同期新能源汽車銷量達154.79萬輛,同比增加90.81%。
來源:罐頭圖庫
江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車技術(shù)研究院院長張翔認為,不排除長城汽車背后有打擊競爭對手意圖的可能性。通過這次舉報,比亞迪的品牌力會受到一定損害,如果能讓消費者產(chǎn)生比亞迪不環(huán)保的認知,還會影響其后續(xù)的購買決策。
長城舉報了啥?
長城汽車舉報比亞迪的排放問題到底指的是什么內(nèi)容,真能撼動比亞迪的銷量嗎?
有行業(yè)人士表示,所謂“不達標”對應(yīng)的標準,指的是輕型汽車污染物排放限值及測量方法(中國第六階段)(下稱“國六排放標準”)。
而聲明中提到的“常壓油箱”,在新能源汽車迎來爆發(fā)前是很常見的配置。簡單而言,汽油在常溫常壓下就會揮發(fā),如果不對其進行處理,不僅會導(dǎo)致油箱內(nèi)部氣壓過高,還會造成浪費。所以油箱設(shè)計出了“碳罐系統(tǒng)”,讓汽化后的油通過管道吸附于活性炭上,這樣一來發(fā)動機再啟動的時候產(chǎn)生的氣流就能把這些吸在炭上的油帶走進行充分燃燒,既經(jīng)濟又安全。
但這套系統(tǒng)并不能用于插電式混動,因為混動的車大部分時間都是通過電機驅(qū)動,汽油會在油箱里存很長時間不動。這樣一來,大量汽化的汽油一旦超過活性炭的吸附上限,就會排到空氣里造成污染。
而這也恰好對應(yīng)國六排放標準中對“蒸發(fā)污染物”的定義:汽車排氣管排放之外,從汽車燃料(汽油)系統(tǒng)損失的碳氫化合物蒸汽。
來源:國六排放標準
但混動的車,一樣要符合國六排放標準。如本次聲明中提到的比亞迪秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i,其排放限值需維持在0.7g/test以內(nèi)。
來源:國六排放標準
在此背景下,插電式混動的解決方案是采用高壓油箱。其特點是,會有一個隔離閥關(guān)閉碳罐與油箱間的通路,將汽化的油鎖在油箱里;同時這類油箱的承壓能力更強,不會因氣壓過高產(chǎn)生安全等方面的其他影響。
不過,為了實現(xiàn)更強的承壓性能,高壓油箱的成本也會更高,畢竟要耐高壓的是一整條燃油系統(tǒng)。為此,有些整車廠會采用輕量的鋼制油箱替代傳統(tǒng)塑制油箱,更有甚者的生產(chǎn)成本在鋼制油箱之上。
因此,如果真如長城所說,那么是存在比亞迪排放超標的可能性。
但值得注意的是,比亞迪認為,其領(lǐng)先的PHEV插混技術(shù)可以實現(xiàn)在常壓油箱狀態(tài)下蒸發(fā)排放達標。
具體而言,比亞迪稱其DM-i是基于電動車平臺設(shè)計的雙電機串并聯(lián)架構(gòu),實現(xiàn)了發(fā)動機和車輪的解耦(脫開連接),在EV模式下發(fā)動機可以靈活啟動,燃油蒸汽可以進行自由脫附(抽走碳罐內(nèi)油汽)。該技術(shù)下,即使車輛在EV模式下長時間使用,也會自動啟動發(fā)動機,4分鐘左右即可解決問題,既不增加油耗,也不增加噪音,還能完成燃油蒸汽脫附、車輛發(fā)電和發(fā)動機養(yǎng)護,既合情合理,又合規(guī)合法。
另據(jù)了解,車輛出廠都會由工信部頒發(fā)授權(quán)合格證,一致性證書及環(huán)保清單,如果不符合標準無法售賣,檢測場也不會給驗車。
基于以上背景,目前長城汽車舉報比亞迪仍有較大不確定性。一個對于長城的不利情況是,此前工信部、生態(tài)環(huán)境部對于蒸發(fā)排放污染超標的實際處罰,并無案例可循。
怒懟友商是長城的習(xí)慣嗎?
值得注意的是,這并不是長城第一次對其他車企發(fā)難,早在比亞迪之前,長城已經(jīng)懟過吉利、問界等眾多車企。
2018年,長城汽車在官方微博聲明稱,遭到了某品牌“黑公關(guān)”的惡意攻擊,其中便涉及吉利汽車(0175.HK)。聲明提到,一個名為“吉利汽車公關(guān)分群5”的微信群內(nèi)容主題為號召水軍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺吹捧吉利、抹黑長城,“吉利汽車雖對此事進行了官方聲明,但某品牌擁有海量水軍是不爭的事實”。
來源:長城汽車微博
2022年,長城汽車魏牌CEO李瑞峰又炮轟增程式混動技術(shù),言語中直指華為智能汽車解決方案BU CEO余承東、以及華為與賽力斯合作的問界系列?!按蜩F還需自身硬,增程式混動技術(shù)落后是行業(yè)共識,再大的嘴,也不能大放厥詞。”
不僅如此,李瑞峰一度連發(fā)6條微博,直接將“魏牌CEO開撕華為余承東”的話題推上了熱搜。
來源:微博
今年5月,長城汽車總裁穆峰還曾在哈弗梟龍發(fā)布會上稱:“有個別企業(yè),卻把養(yǎng)水軍當作第一生產(chǎn)力。近期大家感受可能會更深,就連‘a(chǎn)柱變形’‘行駛中自燃’這樣觸目驚心的事件,也能完全控評,鴉雀無聲?!?/p>
事實上,這種懟天懟地的發(fā)聲方式在新能源車圈內(nèi)并不鮮見,業(yè)內(nèi)還專門將其命名為“碰瓷式營銷”。
比如嵐圖在4月揭曉的一場駕控對決中,稱自己“碾壓”了保時捷、奧迪、蔚來和極氪。
此外,理想汽車CEO理想、問界余承東、蔚來CEO李斌等老板,都曾曝出過不少金句:“理想L9是500萬元內(nèi)最好用的家用SUV”“我們的新車(問界M7),舒適性要超過埃爾法、雷克薩斯LM(價格上百萬),超越所有的高端車、豪華車、MPV的舒適感”“現(xiàn)在誰還買燃油車,愛聞汽油味道嗎?”……
老板們紛紛“口無遮攔”的背后,在新能源汽車市場,先進技術(shù)早已不是影響銷量唯一的指標。某些場景下,CEO和品牌輸出的觀點、引導(dǎo)的輿論也可能成為品牌營銷的重要部分。
不過,最終真正值得廠商關(guān)注的,還是客戶的使用體驗、以及服務(wù)效率。僅僅是制造噱頭,并無益于車企長期穩(wěn)定的成長。長城舉報比亞迪也是同理,關(guān)鍵還是看風(fēng)波過后,兩家品牌的產(chǎn)品是否能在某一點上打動消費者的心。
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