與其他線下行業(yè)恢復(fù)性增長不同,今年上半年,全國超市零售額同比下降0.4%。其中,永輝超市零售額降至420.27億元,縮減13.8%;聯(lián)華超市營業(yè)額下滑至117.72億元,降幅接近13.4%。
還有家家悅,上半年的營收只有90.91億元,同比縮減3.1%;北京京客隆營收下降14.1%,人人樂營收跌幅更是超過了20%。唯有中百集團(tuán)、國光連鎖等少數(shù)上市企業(yè)營收出現(xiàn)了增長。
(資料圖片僅供參考)
但這些“少數(shù)分子”的營收增長,不足以抵消大多數(shù)上市超市企業(yè)的營收損失。于是有媒體感嘆:中國老百姓的消費(fèi)信心不足啊,中國各地的超市企業(yè)運(yùn)營面臨巨大壓力與考驗(yàn),零售不行了。
南生認(rèn)為:這個邏輯不通
包括南生在內(nèi)的多家媒體、自媒體都曾提到,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低于預(yù)期,本以為:疫情防控完全放開后,我國會再現(xiàn)“2020年至2021年復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、復(fù)商、復(fù)市的盛舉,多部門齊發(fā)力”。
我國居民消費(fèi)能再度實(shí)現(xiàn)超過兩位數(shù)的提升,但可惜的是居民消費(fèi)信心不足,今年上半年的社會消費(fèi)品零售總額僅同比增長8.2%,低于預(yù)期。看清楚,8.2%的增長水平是低于預(yù)期的。
這表明,我們提到的中國老百姓消費(fèi)信心不足是:現(xiàn)實(shí),低于期望。這個信心不足,是相對性不足,不是絕對性的不足。
這就好比,某個同學(xué)的成績一直都很好,幾乎都不低于95分。但有次得了重感冒,只考了60分,險(xiǎn)些不及格。
病好后,老師和同學(xué)們都認(rèn)為這個學(xué)生的成績會再度恢復(fù)——期盼成績再一次不低于95分,但結(jié)果是:只考了90分,大家感到失望了。
都認(rèn)為,這個同學(xué)依然沒有恢復(fù)到原本的水平。但不代表這個90分不算高分,這個同學(xué)的成績依然在班級內(nèi)處于領(lǐng)先位置。
南生再用其他數(shù)據(jù),來證明老百姓消費(fèi)信心不足是相對的,不是絕對的。
依然是引用國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù),今年上半年,全國固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)同比增長3.8%,不到全國社會消費(fèi)品零售總額增長率的一半。
上半年,全國進(jìn)出口商品總額為201016億元,同比增長2.1%。其中,出口增長3.7%,進(jìn)口下降0.1%??聪M(fèi)、投資、對外貿(mào)易這三大核心板塊,消費(fèi)表現(xiàn)分明是最好的嘛。
在各領(lǐng)域復(fù)蘇都不及預(yù)期的背景下,老百姓的消費(fèi)反彈力度反而是最高的,這不就再一次證明了:不是居民消費(fèi)真的不行了,而是我們期望消費(fèi)能暴漲,但期望落空了。消費(fèi)是相對不足,不是絕對不足。
是超市“不行”了,不是零售不行了
前文中,南生已用數(shù)據(jù)證明中國老百姓的消費(fèi)依然在增長,只是增長力度低于預(yù)期罷了。今年以來,我國多個旅游景點(diǎn)再現(xiàn)一票難求的盛況,包括餐飲、交通、休閑、娛樂在內(nèi)的多個產(chǎn)業(yè)都迎來了快速反彈。
按消費(fèi)類型劃分,今年上半年,全國餐飲業(yè)收入24329億元,增長21.4%;化妝品類商品零售額增長8.6%,體育娛樂用品類零售額增長10.5%,限額以上單位金銀珠寶類零售額增長17.5%。
上半年,全國網(wǎng)上零售額71621億元,增長13.1%;包括網(wǎng)上、線下在內(nèi)的商品整體零售總額為203259億元,增長6.8%。看清楚,是超市這個零售業(yè)態(tài)不行了,不是零售行業(yè)本身不行了,更不是消費(fèi)不行了。
換言之,用超市營收下降,來證明消費(fèi)、零售不行的邏輯是不通的。
零售,只是中國老百姓消費(fèi)業(yè)態(tài)中的一個重要組成部分,但不是全部。同樣的,超市也只是中國老百姓零售業(yè)態(tài)中的一個重要組成部分,也不是全部。
在電子商務(wù)覆蓋范圍日益擴(kuò)大背景下,超市甚至已不是部分居民消費(fèi)的核心場所了。買東西要網(wǎng)購,挑貨要看視頻直播,連超市的核心競爭力——蔬菜、水果、大米、調(diào)味料等也要電商配送了。
從某種意義來說,線下超市已屬于“夕陽產(chǎn)業(yè)”了。用這種客流量日漸萎縮的產(chǎn)業(yè)營收數(shù)據(jù)下滑現(xiàn)象,來證明中國老百姓的消費(fèi)信心不足,這當(dāng)然是荒謬的。
或先定下消費(fèi)信心不足的觀點(diǎn),再用超市營收下滑的數(shù)據(jù),來證明中國老百姓消費(fèi)信心不足的論點(diǎn)是正確的。這個邏輯,同樣也是不通的。本文由南生撰寫,無授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載、抄襲!
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